（中國精品旅遊景區提升核心競爭力研討班在京舉辦。劉穎/攝）

    4月1日上午，中國精品旅遊景區提升核心競爭力研討班在京舉辦 。國家旅遊局副局長王志發、國家旅遊局規劃發展與財務司司長吳文學到會並做重要講話，普陀山、井岡山、龍門石窟、頤和園、九寨溝、玉龍雪山等六個景區代表發言。下午，著名旅遊專家魏小安和劉鋒分別做了《提升景區核心競爭力的關鍵問題》和《打造數字新體驗、拓展景區發展新空間》的講座。參加研討班的還有各省、自治區、直轄市旅遊局領導、5A級景區代表等共計200余人。

    本次研討班是由國家旅遊局、中國旅遊協會共同舉辦，為了紀念改革開放30週年和景區標準頒布實施10週年，落實科學發展觀的要求，貫徹今年全國旅遊工作會議部署，總結我國旅遊景區發展經驗，研究如何將中國精品旅遊景區建設工作導向深入，大力提升旅遊景區服務質量與環境質量，提升旅遊景區核心競爭力，為中國旅遊業又好又快發展與旅遊産業的轉型升級做出積極貢獻。

    王志發在會上做重要講話。他説，旅遊景區核心競爭力到底體現在景區旅遊資源獨特性還是景區旅遊資源綜合性不可一概而論，景區核心競爭力應體現在景區的自主創新能力，應該因地制宜，從實際出發，把景區自身優勢發揮到極致。以66家5A級景區為代表的精品旅遊景區體現了中國旅遊業的核心競爭力，精品旅遊景區在旅遊産業發展中具有先導性和代表性，既有利於區域形象的提升，也有利於整個旅遊産業的轉型升級。中國旅遊業正處於爆髮式增長階段，特別是“帶薪休假”制度的實行，對景區建設和發展既是機遇也是挑戰。

    最後，王志發提出了建設旅遊精品景區核心競爭力的四點建議：一是精品景區要守住資源優勢高地。資源優勢是66家5A級景區始終立於不敗之地的關鍵要素，要避免過度開發生態旅遊資源，適當開發高端旅遊産品；二是精品景區要朝向國際目標邁進。與國際高端旅遊産品相比，我國旅遊景區在理念和管理水平上有一定差距，應著力提高景區市場競爭能力，不斷與國際接軌；三是精品景區要著力提升服務質量，在服務上狠下功夫；四是精品景區要樹立精品品牌形象，通過媒體形象宣傳和遊客良好感受與口碑樹立景區整體形象，增加景區美譽度。通過樹立精品景區，推動旅遊産業又好又快發展。

    吳文學發表了題為《落實科學發展觀　提升景區核心競爭力》的主題報告，報告總結了改革開放以來中國旅遊業的經驗，提出三點意見：一是要認清問題，實現旅遊景區的轉型升級；二是通過出臺《旅遊景區質量等級的劃分與評定》國家標準，推動5A級景區健康科學發展；三是提出核心競爭力是推進旅遊景區創新發展的主要途徑，要求景區要正確認識核心競爭力的內涵，全面認識世界旅遊景區發展態勢，積極促進旅遊産業轉型升級，深化創建工作提升5A級品牌核心競爭力，加大宣傳力度，整體推出中國精品景區。

    吳文學在會上還透露，國家旅遊局將與中央電視臺合作，向國內全面系統地推出《中國精品旅遊景區》系列宣傳片。此片是為了著力打造中國精品旅遊景區，為建設世界旅遊強國做出積極努力，作為國家旅遊局向中國改革開放30週年獻禮的一項重要工作。(孫靜/文)