神奇美麗的自然景觀，底蘊豐厚的人文景觀，為西藏旅遊業的發展創造了絕佳的條件。憑著這些得天獨厚的優勢，“西藏”成為最熱門的旅遊詞彙，成為旅遊者心目中最嚮往的地方，旅遊業也因此成為西藏的優勢産業。但是，在2008年，受拉薩“3·14”事件、汶川地震和當雄地震等不利因素影響，西藏旅遊業遭受了重創。為儘早恢復旅遊業發展，西藏出臺了一系列幫扶和促銷措施，重塑西藏安全、文明、健康旅遊目的地形象，旅遊業得以逐步恢復並迅速回升。2008年西藏預計接待國內外遊客220萬人次。素有“西藏江南”之美譽的林芝地區更在特殊之年實現了接待遊客數量上的同比增長。

    廣泛宣傳，重塑西藏旅遊形象

    西藏旅遊業重新開放之後，自治區各相關部門加大宣傳，廣泛運用電視、廣播、西藏旅遊網等媒體，宣傳西藏安全、文明、健康旅遊目的地形象。同時，邀請15家中央媒體採訪團赴拉薩、林芝、日喀則三地市進行西藏旅遊專題採訪報道。邀請國內外400多家旅行商赴藏進行旅遊線路景點的踩線考察和旅遊環境考察。在雪頓節期間舉辦了“西藏旅遊高峰論壇”，邀請國內部分百強旅行社、旅遊專家學者和新聞媒體，共商恢復西藏旅遊發展大計，這一系列措施不僅為宣傳西藏旅遊起到了“熱效應”，也為促進西藏旅遊恢復發揮了積極作用。

    出門促銷，推介西藏旅遊資源

    怎樣讓劣勢變為優勢，是儘快恢復西藏旅遊業必須解決的問題。西藏旅遊業管理部門充分利用行業淡季，積極走出家門宣傳促銷，為西藏旅遊業迅速回升打下基礎。西藏旅遊管理部門組織各地市和區內旅遊企業赴德國、法國、印度和香港、鄭州、西安、福建、成都等國家和地區參加國際國內旅遊展覽促銷活動；組織區內部分地市旅遊局、旅行社赴美國、加拿大、澳大利亞及台灣、廣州、深圳、成都等地開展“大美西藏”冬季旅遊巡迴促銷活動；各地市分別組團前往對口支援西藏的30多個省市和企業開展宣傳和促銷，很好地宣傳了西藏的旅遊資源。

    “獎”“降”並用，力推“冬遊西藏”

    冬季一度是西藏旅遊淡季，但在2008年，西藏通過“獎勵”、“降價”和推出“精品”線路等多種積極措施，開展“冬遊西藏”宣傳促銷活動，積極發展冬季旅遊，努力做到淡季不淡。

    自治區旅遊局制定了冬季旅遊獎勵措施，對2008年10月20日至2009年4月20日期間，組織團隊遊客冬遊西藏的區內旅行社予以獎勵。在日前召開的全區旅遊工作會議上，自治區旅遊局對自2008年10月20日至12月20日期間組織遊客冬遊西藏的27家區內旅行社給予了獎勵，獎勵資金達20余萬元。

    啟動冬季旅遊促銷行動，開始了規模空前的降價行動。林芝、拉薩和日喀則等地的旅遊景點相繼下調門票價格，各大旅行社、酒店、導遊公司以及航空公司紛紛推出冬季價格。一系列的降價行為使得西藏旅遊價格較之旺季平均下降了50％。在“冬遊西藏”促銷活動中，西藏還推出了林芝—拉薩—日喀則—尼泊爾延伸精品旅遊線路等十條精品線路和一系列冬遊西藏民俗産品，吸引了一大批遊客前來旅遊觀光。（尼瑪潘多）