4月27日，山東省觀世博遊山東活動啟動儀式暨系列旅遊項目開業儀式在山東省泰安市舉行。全省總投資達277億元的37個旅遊項目同日正式開業。這標誌著山東對接上海世博會的旅遊活動全面啟動，“觀世博遊山東”活動在全省迅速鋪開。

    活動儀式主會場設在泰山方特歡樂世界景區，並在其他16地市設立分會場。山東省委書記、省人大常委會主任姜異康出席活動儀式並宣佈啟動，省委副書記、省長姜大明，國家旅遊局副局長、海峽兩岸旅遊交流協會執行會長杜江，台灣海峽兩岸觀光旅遊協會會長賴瑟珍等出席並致辭。山東省副省長才利民主持啟動儀式。

    姜大明説，山東將緊緊抓住世博會這一機遇，拉動內需，擴大消費，加快推動山東旅遊業科學發展；展示山東新形象，提升山東知名度，加快山東融入世界步伐；加快轉方式、調結構，實現服務業的跨越式發展。

    杜江指出，山東旅遊産業發展在旅遊目的地體系建設、旅遊品牌營銷、旅遊市場主體培育、旅遊服務質量提升等許多方面有較大創新，在全國有較大影響。尤其是旅遊大項目建設，不斷走在全國前列。他表示，國家旅遊局將積極支持山東旅遊産業建設，支持“觀世博遊山東”活動深入開展。

    “觀世博遊山東”活動以“唱響好客山東，喜迎世博賓朋”為主題，以文化旅遊和濱海生態旅遊為重點，開發了一批特色鮮明、內容豐富、品種多樣的世博旅遊産品。