海南首屆車房聯展9月5日落下帷幕。4天火爆的展會，在吸引市民眼球和積極參與的同時，也讓海南會展業人士眼前一亮，一種全新的媒體辦展的模式正在體現出其優勢和生命力。

    “優化會展業發展環境，培育國際會展品牌。”不論是《國務院關於推進海南國際旅遊島建設發展的若干意見》，抑或《海南國際旅遊島建設發展規劃綱要》，指導海南發展方向的戰略性規劃都將會展業作為推進國際旅遊島發展的重要內容。在國際旅遊島建設元年成功舉辦首屆車房聯展，無疑在為海南本土會展的崛起探索著新的道路。

    引領本土會展品牌新發展

    海南首屆車房聯展在4天時間裏，奉獻出了觀展人次25.6萬、現場售車2142台、成交金額2.6億元、達成售房意向3.3萬組的優異成績，打造出一個異軍突起的本土會展新品牌。

    對於海南的本土會展業人士來説，無疑從中發現了海南本土會展品牌發展的新方向。

    “現在舉辦會議雖是海南的長處，但展覽卻仍是弱項，特別是本土會展品牌更加薄弱。”海口市會展協會會長王進才説，事實上，今天的海南會展經濟，更多依賴博鰲亞洲論壇等國際性品牌和外來品牌的支撐。《海南會展經濟調查報告》顯示，海南會展業雖然在持續發展，但與其他省市相比差距仍然很大。

    不少人將解決之道放在了加大力氣引進外來成熟會展機構上，但在海南會展業人士看來，海南會展經濟的發展終究離不開本土會展品牌的崛起。

    作為一個新崛起的本土會展品牌，首屆車房聯展更值得注意的，在於收穫的不僅是汽車、房車行業的豐收。在會展現場很容易就能發現，各種和車、房行業相關的策劃營銷服務、仲介服務、金融服務、媒介傳播服務等等同樣雲集聯展，充分證明了“會展是城市的麵包”這句歐洲諺語，也體現了會展業不僅有利於當地旅遊，還可以帶動餐飲、金融、房地産等10多個行業隨之迅猛發展的價值。

    站在“聯展元年”回望，無論從規模、效益、參展和觀展人數、成交金額等各方面來看，首屆聯展都遠遠超過了歷屆的車展和房展，真正實現了1+1>2的效果。

    在國際旅遊島建設元年舉辦首屆車房聯展，其實正體現著海南本土會展在建設國際旅遊島機遇下取得的發展。

    海口市貿促會會展辦副主任湯大強在接受採訪時表示，今年上半年，全省舉辦的大小會展活動有37個，其中經濟類會展活動17個，包括車展、房展、博鰲國際旅遊論壇、海口遊艇經濟論壇等。相對於2003年全年只有三四個展會，海口市會展中心“等米下鍋”的窘境，海南會展經濟無論數量、規模、範圍，還是效益都取得了長足發展，勢頭一年比一年旺。

    湯大強説，從車房聯展開始，海南會展經濟正在迎來新一輪熱潮。根據目前掌握的情況，今年下半年僅規模較大的展會就有7個，包括綠博會、冬交會、海口旅遊商品交易會、漁博會等。

    開啟傳媒辦展新方向

    必須承認，首屆車房聯展的成功離不開海南日報報業集團強勢傳媒的支持，搭建在強勢媒體上的優質展會品牌也讓海南會展業更深刻地認識了傳媒辦展的新模式。

    王進才認為，海南首屆車房聯展在海南地區來説是相當成功的。聯展將買方與賣方市場巧妙地連接起來，讓雙方都欣然接受，從而達到經濟效益和社會效應雙豐收。“由此可見，媒體辦展也是將來發展會展經濟的一個方向。”

    在聯展上，定安和瓊海兩個市縣近20家房企設專館抱團參展頗為引人注目。專館組織者在接受採訪時表示，參展不僅僅是為了銷售成績，集中展示更是借強勢傳媒的平臺為宣傳當地房産品牌，培養潛在的客戶，同時也是和媒體進行長期合作的一種方式。

    同時，首屆車房聯展豐富多彩的文化活動吸引了眾多觀展者。音樂、咖啡、表演……種種精彩的海南文化生活在其他展會難得一見。展會組織者欒嵐告訴記者，能夠將多種文化元素融入展會之中，“跳出展會辦展會”也是發揮媒體辦展的優勢之一。

    傳媒辦展在海南雖不多見，在會展經濟發達的省區已經是一種潮流，獲得專家的青睞。北京大學文化産業研究院副院長向勇在參加2010博鰲國際旅遊論壇期間就表示，傳媒行業是旅遊産業的推動者、前瞻的引導者、問題的診斷者。海南傳統媒體的相關活動，要和旅遊産業對接，為旅遊産業服務，不能只是一個展示形象的窗口。

    向勇進一步説，新時期的傳媒應具有現代的創意引導力，從而實現有價值的傳播。在此基礎上，有價值的傳播價值變成傳媒的影響力、經濟的吸引力乃至産業的競爭力。

    重在實現持續競爭力

    對於車房聯展的前景，業內人士紛紛看好其進一步發展，並建議應著力品牌打造，並借傳媒優勢拓展島外市場。

    “過去的展覽總是沒有連續性，海南本土較仍缺乏較影響力的展覽品牌。”王進才説，這就是本土展會過去的缺點所在，首屆車房聯展能從中突圍而出殊為不易，更要加力培育。

    向勇表示，海南發展會展經濟要摸準市場的需求，要堅持不是政府買單的市場，要形成有交易額的市場。首屆車房聯展能做到這一點確實難能可貴。

    王進才強調，對於海南本土展會而言，培養品牌的意識是現階段的當務之急。在海口已舉辦過冬交會、車展、房展等諸多展覽活動，關鍵是如何緊扣國際旅遊建設這一重大歷史機遇，舉辦跨地區、跨省份、吸引國外品牌來參展的展會。在兩三年內，要爭取培養一兩個有影響力的會展品牌。

    王進才認為，在舉辦本地展覽的同時，也要組織海南企業走出去開拓島外市場。海南日報作為強勢媒體在這方面獨具優勢，可以有效整合一些資源，策劃一些島外巡展，將影響力傳播到島外。（記者 彭青 林高虹）