3月30日下午，香港九龍鑽石山荷裏活廣場人聲鼎沸、熱鬧非凡，作為直接面向香港社區居民進行旅遊推廣的一項重要舉措，由國家旅遊局主辦，內地19個省、自治區、直轄市旅遊局和亞洲旅遊交流中心協辦，香港旅遊事務署、香港旅遊發展局和香港旅遊議會支持的2011中華文化遊香港地區主題推廣活動，在嘉賓拉動啟動桿的倒數計時中正式拉開帷幕。

    國家旅遊局副局長杜江出席了啟動儀式並在開幕式上發表了熱情洋溢的致辭。他説，2010年，內地與香港雙向旅遊交往已超過1億人次，雙方互為最大的客源地和目的地，兩地旅遊業界的交流日益密切，在旅遊市場開拓、産品開發、文化交流等多方面取得了很多有益的經驗。他指出，文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的載體，悠久燦爛的中華文明是包括香港同胞在內的所有海內外炎黃子孫的驕傲。“中華文化遊”主題年香港推廣活動旨在深化內地與香港旅遊部門和業界的交流與合作，展示內地豐富的文化遺産等旅遊資源，加強中華文化遊主題年在香港地區的宣傳推廣力度，吸引更多香港同胞赴內地旅遊參觀。

    杜江表示，香港是中西合璧文化的大都市和著名的旅遊勝地。內地與香港旅遊方面的優勢互補很強，雙方都將兩地的旅遊交流與合作擺在重要位置，發展前景無限。國家旅遊局和內地各省區市旅遊局都將一如既往地貫徹中央政府的方針政策，支持香港旅遊業的發展，熱情歡迎廣大香港同胞到內地“遊中華，品文化”。

    香港旅遊事務署旅遊事務專員容偉雄在致辭中表示，願意配合內地在香港的旅遊推廣宣傳工作，積極開發推廣“一程多站”式旅遊，鼓勵香港居民多到內地了解不同的文化旅遊資源。他還希望雙方在誠信旅遊、品質旅遊等方面加強交流和合作。

    國家旅遊局和各參展省區市旅遊局精心設計準備了針對香港市場的宣傳資料，圖文並茂，直觀易懂。現場發放調查問卷1000余份，並從填寫問卷調查的觀眾中抽取一等獎3名、2等獎4名、三等獎6名、四等獎6名。全體工作人員積極為廣大參觀者耐心答疑解惑，多家旅行社現場銷售內地特色旅遊線路，接受遊客旅遊預定。與此同時，現場舉行了大型的文藝表演，豐富多彩的節目匯集了內地頗具特色的文化，如少林武術、蒙眼高蹺拉麵、美麗的鳳尾竹、彩雲之南、空中飛餅、樓蘭風韻、川劇變臉、踏板拔魚躍龍門等逐一呈現在廣大香港同胞面前，節目精彩紛呈、高潮迭起，吸引了大批到廣場購物的香港居民駐足、拍照留念，索取資料。

    香港中聯辦副主任王志民、外交部駐香港特派員公署副特派員高玉琛、香港中聯辦經濟部部長王丙辛、香港旅遊事務署專員容偉雄、香港旅遊業議會主席胡兆英、香港立法會議員謝偉俊、香港旅遊發展局總幹事劉鎮漢、香港旅遊業議會總幹事董耀中等出席活動。