6月24日至27日，2011中國國際旅遊商品博覽會在浙江省義烏市國際博覽中心舉行。國家旅遊局黨組副書記、副局長王志發、浙江省副省長王建滿出席開幕式並共同啟動博覽會開幕。浙江省省委書記、省人大常委會主任趙洪祝，省委副書記、省長呂祖善向博覽會發來賀信。國家旅遊局黨組成員、規劃財務司司長吳文學，金華市委常委、義烏市委書記黃志平出席並致辭,國家旅遊局相關司室、中國旅遊協會、浙江省旅遊局、義烏市政府有關負責人及國內外參展客商和採購商代表出席開幕式。

    吳文學在致辭時説，購物在旅遊消費中佔有重要的地位。加快旅遊商品的研發、生産和銷售，是擴大旅遊經濟規模，推進我國旅遊業産業化發展的內在要求。中國國際旅遊商品博覽會舉辦3年來，秉承“拓展旅遊産業功能，推動旅遊商品創新，促進國家內需增長”的辦會宗旨，堅持“國際化、專業化、市場化、品牌化”的辦展思路，已經成為推動我國旅遊商品開發銷售的有效載體，對樹立旅遊經濟産業和現代服務業的産業形象發揮了重要作用。義烏是當今世界最大的小商品集散地，也是第一個由國務院批准的國際貿易綜合改革試點城市。中國國際旅遊商品博覽會在義烏舉辦一定會做強做大、做出品牌，為把我國旅遊業培育成為國民經濟的戰略性支柱産業和人民群眾更加滿意的現代服務業作出更大的貢獻。

    據悉，本屆博覽會由國家旅遊局、浙江省人民政府主辦，中國旅遊協會、浙江省旅遊局、義烏市政府承辦，以“交易盛會 潮流風向 合作共贏”為主題。與上屆相比，本屆博覽會的主題更鮮明，布展更專業，內容更豐富，市場化運作更有效，後勤保障也更加到位。博覽會共設國際標準展位2200多個，共有來自國內外的1500多家企業參展。全國31個省（市、區）和新疆建設兵團全員參會，全國各地的特色旅遊商品、民族工藝品、戶外休閒用品、老字號等知名品牌將紛紛亮相。美國、日本、韓國、土耳其、菲律賓、越南、馬來西亞和香港、台灣等30多個國家和地區的131家境外參展企業也將在本屆博覽會上展示各自的特色旅遊商品。

    博覽會期間還舉辦了2011年戶外休閒旅遊商品流行趨勢發佈會、景區飯店參展商採購商對接會、2011中國旅遊商品大賽及開發研討會活動、購物旅遊節、最新旅遊商品研發成果展、工藝美術大師作品展、中韓文化交流等活動。