3月2日，廣東省政府在廣州召開全省旅遊工作會議，貫徹落實全國旅遊工作會議精神及省委十屆十一次全會精神，認真總結去年我省旅遊業發展情況，研究部署今年旅遊工作。省委副書記、省長朱小丹出席會議並作重要講話。副省長許瑞生主持會議。

    朱小丹充分肯定了去年全省旅遊業發展取得的顯著成績。2011年，全省旅遊業各項指標穩居全國第一，支柱産業地位初步確立，旅遊業成為全省現代服務業發展的重要引擎。去年旅遊總收入佔全國1/4強，遠高於廣東經濟總量在全國的比重，投資超億元旅遊項目達66個，投資總額2300億。

    朱小丹強調，旅遊業作為國民經濟戰略性支柱産業，既是擴大內需的重要支柱，又是促進産業轉型升級的重要支撐。必須把加快旅遊業發展作為培育新的消費熱點、拉動內需增長和帶動相關産業發展、加快轉型升級的重要舉措，充分發揮旅遊業的綜合帶動作用，加快提升旅遊業發展水平。同時，要充分認識旅遊業對滿足人民群眾精神生活需求、建設幸福廣東的重要性，特別要發揮旅遊調節人與人、人與社會、人與自然關係的功能，體現旅遊業的帶動力和親和力，彰顯旅遊業的社會價值，以幸福旅遊推動幸福廣東建設，在幸福廣東建設中提升幸福旅遊。

    朱小丹指出，做好今年旅遊工作，重點要抓好六個方面的工作。一是以深入實施國民旅遊休閒計劃為重點，著力推動旅遊普及惠民取得新突破。國民旅遊休閒計劃是旅遊業的頭號民生工程，要打造可以滿足各階層、多樣化國民旅遊需求的旅遊服務體系，為國民旅遊創造平等機會，讓旅遊人口增長更多地向城鄉群眾延伸，特別要發展面向農民、退休職工、異地務工人員等群體的旅遊項目。二是以培育打造高端旅遊産品為重點，著力推動旅遊産業轉型升級取得新突破。

    要大力開發高端旅遊産品，大力發展旅遊新業態，大力打造文化旅遊精品，大力培育旅遊龍頭企業。要注意挖掘、突出旅遊的文化價值。三是以加快濱海和生態旅遊區建設為重點，著力推動旅遊産業集聚發展取得新突破。全力做好濱海和生態旅遊這兩篇“大文章”，今明兩年在全省重點扶持發展2個濱海（海島）旅遊産業園區和2個山區生態旅遊産業園區。四是以加強旅遊品牌培育和營銷為重點，著力推動旅遊整體形象提升取得新突破。把旅遊品牌戰略作為新一輪旅遊大發展的核心戰略。紮實做好旅遊品牌培育工作，旅遊業的軟、硬體都要重視品牌、打造品牌，做到軟硬並舉、軟硬雙優。加強旅遊品牌的宣傳推介和營銷策劃，推動廣東成為國際旅遊目的地。五是以深化粵港澳旅遊合作為重點，著力推動提升旅遊對外開放水平取得新突破。粵港澳旅遊合作是我省的獨特優勢，要擦亮粵港澳旅遊品牌。加快推進旅遊業對港澳開放在廣東先行先試，抓好旅遊合作示範區建設。推動廣州南沙、珠海橫琴成為粵港澳服務業合作，特別是旅遊業合作的重要載體。六是以優化旅遊公共服務為重點，著力推動旅遊綜合改革取得新突破。圍繞“三打兩建”工作，建立健全旅遊業誠信體系和市場監督體系，大力推進旅遊公共服務體系建設，高度重視旅遊安全，發展幸福旅遊要以平安旅遊為基礎。

    會議通報了廣東省獲得全國旅遊系統先進集體、勞動模範和先進工作者稱號的名單，表彰了2011年度全省旅遊系統先進集體和先進個人，為“廣東旅遊強縣”、“旅遊好新聞”授牌頒獎。會前，朱小丹和先進集體單位負責人、先進個人以及與會人士合影。