借助文化提升旅遊核心競爭力
陜西省旅遊局局長 董憲民

    紮實推進社會主義文化強國建設。加快轉變經濟發展方式，推進經濟結構戰略性調整。十八大報告的這些重要論述，為旅遊業通過文化創新發展壯大指明了方向。

    文化産業與旅遊産業之間具有天然的耦合性，二者通過融合，可以實現雙贏或多贏。文化是旅遊産業發展的重要根基和資源基礎，旅遊是文化發展的重要載體。文化與旅遊之間是“靈魂”與“載體”、“內涵”與“外延”的關係。實踐證明，通過旅遊活動不但可以增強人們對相關文化的認識和理解，促進文化的發揚和傳承，而且可以實現文化資源的保值、增值，甚至是創新，為文化的發展提供強大的物質基礎。從一定意義上看，陜西旅遊業近年的快速發展同時印證了文旅結合是一種持續有效的發展模式。

    悠久的歷史文化，燦爛的革命文化、獨特的民俗文化、豐富的自然山水，構成了陜西旅遊在國內旅遊業當仁不讓的獨特影響力，每年吸引著數億海內外遊客來陜參觀遊覽。省委、省政府高度重視文化與旅遊的融合。在省委、省政府的領導下，陜西省旅遊局確定了以“人文陜西、山水秦嶺”為主題，通過旅遊與文化的融合，做大做強陜西省旅遊産業的發展思路，並進行了三個方面的探索：精心打造秦兵馬俑、華清池等文化旅遊精品景區，滿足遊客多種文化旅遊需求。推出“長恨歌”、“延安保衛戰”等文化旅遊精品演出，滿足遊客日益增加的精神需求。運用影視、演藝、廣播、報刊、網絡等宣傳媒介，依託文化、體育、商貿、美食等多種形式的節慶活動，進行多渠道國際化宣傳。

    十八大報告關於未來中國發展的宏偉藍圖激勵著每個人，十八大開幕以來，局黨組多次組織學習，深入領會報告精神實質，要求全省旅遊系統要以飽滿的熱情，昂揚的精神狀態，把大會精神落實到今後各項工作當中，為陜西旅遊插上文化翅膀，借助文化的力量建設高品位景點，增強陜西旅遊的核心競爭力，為陜西旅遊産業持續快速發展作出新的更大的貢獻。在這方面，我們還有四方面工作需要強化、完善。

    一是實現旅遊文化産業結構優化，實現增長方式的轉變。通過對傳統旅遊文化資源進行挖掘、改造、包裝、升級，把靜態的文化資源、分散的文化元素、高深的文化內涵轉化成為貼近遊客、美味可口的文化大餐，轉化成為既有鮮明的文化特色，又有很強參與性和很廣消費面的文化休閒娛樂産品。二是堅持紅色旅遊向文化産業和服務業延伸，形成以紅色旅遊為龍頭、文化産業和服務業同步發展的格局。三是以大文化鍛造大産品，以大産品支撐大形象，以大形象樹立大品牌，以大品牌帶動大發展，使陜西旅遊産品的知名度、美譽度和遊客滿意度不斷提升，品牌效應日益明顯。四是利用新媒介，採取新方式推介、宣傳，不斷提升國際影響力與美譽度。針對美加、日韓、西歐等主要客源地和印度、俄羅斯、南非、巴西和東歐等新興市場，通過開通官方網站、官方微博、建立社交網絡官方主頁、開發智慧手機應用等方式，逐步建立起互聯網時代旅遊對外宣傳的立體戰略。