10月21日，歷時4天的第八屆海峽兩岸台北旅展圓滿落幕。由國家旅遊局副局長、海峽兩岸旅遊交流協會名譽副會長王志發率領的700多人大陸展團，在4天時間裏，向台灣民眾近距離、全方位推介大陸特色旅遊資源和産品，收穫了纍纍碩果。本屆旅展的成功舉辦，是今年兩岸旅遊業交流合作的突出亮點之一。

    展臺新穎人氣爆棚

    本屆海峽兩岸台北旅展集結了大陸29個省區市和新疆生産建設兵團的旅遊精華，秀美黃山、東北冰雕、上海外灘、江南古鎮、新疆戈壁灘……華夏美景在台北競相生輝，每天都吸引著眾多台灣民眾。

    展會期間，雖然早上10點展館才開門接待普通民眾，但每天9點不到，展場入口處就已經出現了排隊人群。10月19日上午9點50分，記者在台北世貿一館B區門口看到，排隊人流一度從入口處蔓延至百米開外。在進入展館之後，不少台灣民眾或背雙肩包或拖著行李箱，穿梭于各個展位，場內外人頭攢動，氣氛熱烈。

    今年是大陸海洋旅遊年。位於展場入口處的序館裝飾主打海洋風，這裡空間大、布展大方，提供的免費資料也最多。今年還創新推出了LED顯示屏和數碼攝影區，遊客不僅可以通過LED屏看盡大陸各地風光，還可以在攝影區和拉薩的布達拉宮、東北雪鄉、北京天壇等景觀“合影”，而且拍完立等可取。來自台灣景文科技大學的志願者張瑜容説，“很多大陸的景點，台灣人只在書本上見過，在這裡拍照，能産生身臨其境的感覺，每天來這裡拍照的人絡繹不絕。”

    序館佈置有新意，大陸各個省區市的展位也各有特色。記者在展館看到，江蘇展臺以江南古典園林的亭臺樓閣為主體，輔以山石花木，雕花門窗，于方寸間打造出了美好江蘇的整體形象；安徽館則以白色的墻、翹角的頂、精美的黟縣青石雕，配合黃山、天柱山等美景圖片，巧妙地將安徽厚重的文化和秀美的山水融為一體……還有別致的特裝展臺，不時吸引民眾前來合影、諮詢旅遊線路産品。

    台北市民吳先生時而在“雷峰塔”下拍照，時而遙望“西北大漠”，逛得格外開心，他説，“展位的佈置超讚。在這裡逛上半天，我差不多把大陸的美景都看了一遍，心情已經給拉到了千里之外的華夏大地。”

    展銷合一更見實效

    從第五屆台北旅展首次嘗試“展銷合一”模式至今，經過幾年的實踐摸索，各展團越來越熟悉台灣民眾的心思，通過企業讓利、現場表演、抽獎等促銷形式，從開館第一天開始，就炒熱了台北旅展的氣氛。

    “過去我們來台灣參加旅展，重點都放在‘展’上，但通過和台灣業界的交流，我們了解到，在台灣辦展‘銷’才更重要。”河南省旅遊協會理事周學海説，大陸和台灣的營銷方式有所不同，既然是在台北辦展，我們就應該根據他們的特點偏好，有針對性地開發市場。

    山東展臺推出購買“前進濟南萬人遊”産品就有機會抽取IPAD，在濟南旅遊産品説明會中，答對題目者可以拿到阿膠等紀念品；上海、福建展臺則邀請當地主持人，以台灣民眾熟悉的方式推介當地美景；浙江展位上貼滿産品和價格的旅遊産品宣傳單，凡購買産品就送小家電；貴州展臺模擬民族服飾博物館樣式，集中展示侗族、苗族等少數民族服飾……

    “和去年相比，今年台北旅展變得更活潑，對台灣民眾的吸引力也就更大了。”台灣吉貿旅行社有限公司總經理遊任德説，大陸的産品資源非常豐富，只要能激發大家了解的興趣，銷路肯定不愁。

    “繼續深化展銷合一的參展方式，裏面有很多講究。”上海市旅遊局國際旅遊促進處處長李彬誠説，“今年我們減少了宣傳折頁的數量，增加了旅遊紀念品和旅遊地圖、指南等實用性強的小冊子。在總費用不增加的情況下，反而吸引了更多的遊客。”

    “今年促銷活動靈活多樣的展位人氣旺、訂單多。我們明年也要提早策劃一些活動，增強寧夏旅遊對台灣民眾的吸引力。”在寧夏展位，中安旅行社有限公司大陸出境部副總經理許添丁總結今年的辦展經驗説，“坐著等客越來越難了。我們要是再不跟進，就會被同行遠遠地甩在身後了。”

    合作交流處處精彩

    每年一屆的台北旅展不僅是旅遊産品展示的舞臺，更是海峽兩岸旅遊業界交流的平臺。

    “每一年的展會，都能引導我們確定公司下一階段的發展重點。”可樂旅遊網絡事務部經理林冠賢説，自2006年海峽兩岸台北旅展創辦以來，每一年他們都會和大陸業界討論當時的旅遊熱點問題。“從2008年7月兩岸正式啟動了大陸居民赴臺旅遊，到今年大陸實施旅遊法，都是我們在展會上討論的話題。”

    江蘇是台灣遊客的傳統旅遊目的地，面對今年的新形勢，他們改變策略，在展會上推出了一些新線路。“以往我們都是主推蘇南線和蘇南、上海、浙江組合線路，今年我們及早和台灣業界溝通，加大了蘇北旅遊線路的推介力度。”江蘇省旅遊協會常務理事章曉歷説，旅遊法出臺後，台灣赴蘇南團費大約上浮了20%，而江蘇的徐州、鹽城等地，不僅剛剛開通了當地至台灣的航線，交通、住宿、景區建設條件也已經成熟，具備了接待台灣遊客的條件，所以我們和組團社聯手，推出了觀麋鹿、逛花果山等新線路，收客情況非常好。

    “在這次展會上，我們還發現了新情況，那就是諮詢江蘇自由行的台灣民眾比往年多了。”章曉歷説，他們和台灣組團社溝通後認為，由於台灣和南京交通方便、臺商人數眾多，“深度自由行的需求越來越多，明年我們要多準備些城市旅遊指南等攻略用書，而不是全省景點的羅列，這才更符合台灣民眾的需求。”

    為了提高參展效果，兩岸旅遊業界在參展前就推廣産品內容進行溝通交流。而在參展期間，各省區市也抓住機會，積極到台灣各地推介宣傳。

    18日下午，廈門旅遊推介會在台北福華大飯店舉行，並通過其設在基隆、澎湖、嘉義、金門等地的旅遊經貿代表處，加大“城在海上，海在城中”的城市形象推介。19日上午，北京市旅遊協會在台北世貿外廣場啟動“美麗北京台灣行”北京旅遊推介活動，來自北京的數百名騎行愛好者組成綠色騎行團，開啟為期6天的環台灣綠色騎行推介之旅，並在宜蘭、南投等地舉辦3場北京旅遊推介活動。上海市旅遊協會組織酒店、景點等旅遊企業工作人員前往宜蘭，學習當地旅遊管理經驗。

    “兩岸業界都非常看重展會平臺的交流功能。”台灣觀光協會會長賴瑟珍説，目前大陸游客來臺旅遊形態正在發生多元化的轉變，團體遊和個人遊同步增長，逐步從觀光遊向深度遊、文化遊甚至是部落遊發展，希望台灣旅遊企業利用辦展機會，多和大陸旅遊企業溝通協商，推出更多適合市場需求的新産品。