故宮也有“新經濟”：“掌門人”單霽翔告訴你文創可以這樣做

導讀

以互聯網、高端製造業等為代表的“新經濟”快速發展，讓年近600歲的故宮也“青春煥發”，一貫高冷嚴肅的形象通過一次次認真“賣萌”變得溫情，過去默默無聞修文物的人也變成了“網紅”“男神”。中國政府網邀請多位知名大咖參與“新經濟，大家談”系列訪談，這次我們請到的是文化部黨組成員、故宮博物院院長單霽翔，他來跟你聊聊“故宮”裏的“新經濟”——

單霽翔，研究館員、高級建築師、註冊城市規劃師。2012年1月，任故宮博物院院長。第十屆、第十一屆、第十二屆全國政協委員，中國文物學會會長。2005年獲美國規劃協會“規劃事業傑出人物獎”，2014年獲國際文物修護學會“福布斯獎”。

文創産業重在“創意”，“秘笈”有三：

不是簡單複製藏品，要研究今天人們需要的信息和生活需求；

挖掘藏品內涵，尋找與今天社會生活的對接點，用文化影響人們生活；

不斷追蹤使用先進的科學技術手段，追尋無限遠的傳播能力。

三個“沒想到”：

沒想到那麼多年輕人愛看！原先預想是中年人比較喜歡，結果那麼多的90後、95後的年輕人都來強勢圍觀。今年有15000人報名希望來故宮修文物。

沒想到比“美顏”和“美食”更受追捧！豆瓣評分9.4分，超過《瑯琊榜》，超過《舌尖上的中國》，成為去年全國紀錄片第一。

沒想到捧紅“男神”了！過去很生冷的、默默無聞年復一年修文物的人，居然變成男神了，居然人們在圍觀了。

——這就説明人們生活中需要這種工匠精神。

數字社區

數字地圖，喜歡故宮哪個庭院就可以點擊屏幕演示院落信息；

數字書法，可以進行臨摹書法，機器打分，比如“太棒了”、“慘不忍睹”；

數字多寶閣，喜歡器物的觀眾可以點擊器物多角度欣賞，甚至分拆；

數字屏風，觀眾可以體驗古代服裝如何穿在身上和穿上的感覺。

社會教育的手段是多種多樣的，展覽只是其中一種方式。

通過網站、微信、APP、遠程教育，讓今天的人們不來博物館能夠接受文化信息。這樣潛移默化的影響是博物館應該做到的一種探索。

【數據】到去年年底，故宮研發文創産品8700種，營業額突破10個億。

社會公眾教育：建“紫禁書院”“生活館”“文化創意館”“故宮知識講堂”，去年舉辦文化活動28000場次，幾十個學校、幾十個社區到故宮來。孩子在這裡面可以串朝珠、繪龍袍、畫盤子，完全免費，大量文創産品的收入全部投在孩子們的身上，這是一本萬利的。

開放更多空間：過去故宮只開放30%的區域，2014年開放到52%，2015年開放到65%，2016年我們開放到76%，再過五年開放到85%。使各個博物館的展廳能夠呈現，更多的文物藏品得以和觀眾見面。