新華社北京５月１３日電（記者張淼淼）中華老字號工作委員會常務副主任王耀日前向社會宣佈，由中華老字號工作委員會、北京老字號協會及中國全聚德集團等機構主辦的大型老字號專題系列活動“擦亮金字招牌——中華老字號傳承與創新系列活動”將於５月２６日在北京推出。

    據介紹，在北京８５０多年的建都史中陸續産生並保留了近３００家老字號，涉及餐飲、醫藥、服裝等７個行業２０個門類。北京的老字號在傳承民族文化、弘揚商業文明、提升北京城市形象方面做出了重要貢獻，但在市場競爭日趨激烈的今天，不少老字號企業陷入發展的困境。主要表現在挖掘品牌價值不夠、體制陳舊、産品和工藝科技含量不高、知識産權保護不力、市場開拓能力較差等。

    全聚德集團董事長姜俊賢告訴記者，老字號企業命運的興衰，不單只是一個企業的問題，每個老字號品牌都凝聚了幾百年來幾代先輩們的創業心血，因而如何創造性地整合豐富的經濟文化資源，走出有中國特色的品牌發展之路，是擺在老字號企業面前的歷史責任。

    王耀説，希望通過這次系列活動，能讓老字號這一品牌觀念被更多的消費者所認可，更重要的是通過老字號企業、行業協會、專家團隊的共同參與和努力，使老字號加快自主創新的步伐。（完）