新華社北京9月8日電（記者 劉浦泉）記者從8日召開的北京市虛假違法廣告專項整治工作會上獲悉，經過一年多的專項整治，北京市廣告市場秩序有了明顯好轉，但醫療、藥品等虛假違法廣告問題仍然屢禁不止。

    據北京市工商局對全市1407家廣告發佈單位的2179個媒介發佈的廣告監測結果，從2005年6月1日至今年8月31日，共監測各類廣告429.2萬條次，其中涉嫌違法廣告2.39萬條次，涉嫌違法率為0.56%。今年上半年，全市廣告涉嫌違法率0.34%，比去年同期的0.51%下降了0.17%。

    當前，北京市廣告市場仍然存在三大問題：一是重點商品和服務廣告違法問題比較嚴重。截至8月底，北京市重點媒體醫療廣告的違法率仍然較高，為13.38%，保健食品廣告的違法率為3.39%，藥品廣告的違法率為1.2%，醫療美容廣告的違法率為1.05%。

    二是醫療、藥品廣告涉嫌違法率不降反升。今年上半年與去年同期相比，醫療廣告涉嫌違法率從4.23%上升到5.88%，上升了1.65%；藥品廣告涉嫌違法率從1.23%上升到1.59%，上升了0.36%。

    三是個別媒體重效益輕管理，連續發佈違法廣告。據統計，今年二季度，有24個違法醫療廣告同時在三家以上平面媒體發佈，萬壽康中醫藥研究院的違法廣告甚至連續發佈了205次。體壇中醫院、百坤園中醫研究院、天安中醫院的違法廣告的發佈次數也都在100次以上。

    針對醫療、藥品等虛假違法廣告問題，北京市將重點加大對廣播電視媒體的違法廣告監測、查處力度，禁止以醫生、藥師、專家等專業人士以特約嘉賓身份宣傳治愈率、有效率，不得播出專家或醫生與患者或家屬現場或熱線溝通、交流的內容，所有廣播電視播出機構暫停播出介紹藥品、醫療器械、豐胸、減肥、增高産品的電視購物節目。同時，加強對廣告審查人員的法規培訓，提高辨別虛假、違法廣告的能力和自律水平，嚴把廣告發佈關，杜絕發佈虛假廣告，提高媒體的社會公信力。

    北京市委常委、宣傳部部長蔡赴朝在會上對新聞單位提出了三點要求：一、要充分認識虛假違法廣告的危害性，像管理新聞一樣管理廣告，切實維護廣大人民群眾的合法權益；二、要按照中宣部要求，實現編輯和經營兩分開，為規範新聞單位的經營行為提供體制保證；三、要抓住重點領域、集中整治，進一步降低廣告違法率，努力使首都廣告管理工作走在全國前列。（完）