資料圖片：3月22日，為迎接奧運倒計時500天的到來，北京市豐台區開展“打開門窗，笑迎奧運”活動，400名社區居民同唱《微笑北京》。李木易 攝

傳播文明 呼喚新風

中央媒體以豐富多彩公益廣告迎奧運

    新華社北京５月１８日電題（記者 廖翊）“公益行動也是一盞燈！”5月１６日晚，著名演員濮存昕亮相於中央電視臺最新奧運公益廣告“相信篇”，以觀眾熟悉的笑容和聲音，喚起人們內心的公德意識和行動信心。

    從今年３月中央電視臺播出《群眾篇》《大國篇》等迎奧運公益廣告起，一個以“迎奧運、講文明、樹新風”為主題的大型義務公益廣告活動正在中央各大媒體間展開。

    打開收音機，有中央人民廣播電臺的《奧運有我》《微笑中國》《文明觀賽禮儀》《我的健康生活》……輕鬆歡快，寓教于樂；翻開《人民日報》《光明日報》《經濟日報》，“奧運在接力，文明在傳遞”“垃圾不落地，文明在手中”“勿以善小而不為，勿以惡小而為之”“與文明相伴，與公德同行”……一幅幅創意新穎、主題鮮明的公益廣告多彩生動，令人回味。

    “公益性”“獻愛心”“作奉獻”，是中央媒體迎奧運義務公益廣告的共同追求和特色。

    進入５月，“迎奧運、講文明、樹新風”義務公益廣告活動掀起高潮，中央人民廣播電臺在各頻率、各時段播出６個版本的此一主題廣告，同時在中國廣播網刊播；中央電視臺精心製作的３個主題廣告《關注篇》《鼓掌篇》《心願篇》在各頻道強力推出後，在社會大眾中引起強烈反響。

    眾多名人對這場大型公益活動的積極參與值得稱道。全國觀眾熟悉的節目主持人、演藝明星及各界優秀代表以嶄新的形象、親和的表現，傳遞共同的理念：從點滴做起，以文明自律。著名演員濮存昕説：“公益廣告是對全社會有功德的事情，我願為北京奧運的成功舉辦盡微薄之力。”演員蔣雯麗則表示，作為公眾人物，我願帶動身邊所有的藝人們，共同支持２００８年北京奧運會。

    “迎奧運、講文明、樹新風”義務公益廣告活動將持續下去。據了解，除已經播出的公益廣告外，中央電視臺正在製作《曲藝篇》（姜昆、馮鞏、王馥荔、鞏漢林等參演）、《社會名人篇》（袁隆平、許振超、楊利偉等參與）、《身邊》（歌曲，彭麗媛、宋祖英、閻維文演唱）、《福娃篇》等５個公益廣告，不久將與廣大觀眾見面。

    中央電視臺表示，將面向全社會徵集奧運公益廣告的創意，並邀請知名影視製作人員及國際知名廣告製作公司合作，擬推出一系列具有中國特色、國際視野的，在思想性和藝術性上都達到一流水準的迎奧運精品公益廣告。

中央媒體公益公告反響強烈

“迎奧運、講文明、樹新風”深入人心

    新華社北京５月１８日電（記者 廖翊）正在中央各大媒體開展的“迎奧運、講文明、樹新風”義務公益廣告活動引起社會強烈反響。各界普遍反映，公益廣告形象生動地宣傳了“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”的理念，讓“迎奧運、講文明、樹新風”的主題深入人心，為北京奧運會成功舉辦營造了和諧的社會氛圍。

    中央人民廣播電臺充滿聲音魅力的公益廣告贏得觀眾和網民的一片叫好。聽眾張榮説，這些精彩的公益廣告讓人知道奧運會不是某些人的事，每個中國人都是奧運選手。網友“watch２００７”表示，希望更多地播出和推廣這樣的公益廣告，讓更多的人了解文明禮儀、賽場規範，從而更好地欣賞奧運、參與奧運。

    有讀者在人民網留言説：公益廣告告訴我們，從我做起，從身邊的事情做起，北京就更加美麗；一個美麗的新北京，會讓奧運為之驕傲。

    一位北京出租汽車司機致信中央電視臺：“迎奧運、講文明、樹新風”公益廣告拉近了奧運與普通觀眾的距離，讓人們切身感受到奧運其實就在身邊。一位上海觀眾説，中央電視臺迎奧運公益廣告中互相關愛、和諧相處的場景是大家的共同期待，希望這一天早日到來。廣東一位觀眾被中央電視臺公益廣告《鼓掌篇》所感染，他説，鼓掌貫穿全篇，不僅展示了人們對北京奧運的期盼，也反映了我國是個文明開放的國度，是具有五千年文化底蘊的禮儀之邦，增添了人們對奧運的憧憬和嚮往。

    許多人在看完這些公益廣告後表示，要積極參與文明風尚的宣傳普及，義務宣傳賽場文明，參加奧運志願服務等工作。北京一位網友給中國廣播網留言説，希望全社會都來監督、鼓勵、支持北京公共交通的文明建設，使北京能夠向全世界展示中華禮儀之邦的優良風尚。