今年初，歐尚、特力屋兩家外資商場相繼在北京開業，據稱，今年還將有10多家大型商場在北京開張。2月，大眾汽車表示，2008年—2010年在華投資211.9億元人民幣的計劃不變。3月，《財富》500強企業賽默飛世爾科技公司將重要業務部門的全球總部由美國遷至上海……

    當前，全球金融危機仍在蔓延，它們為何依然選擇擴大在華投資？中國日漸活躍的消費市場，以及其中蘊含的廣袤商機，是其信心的重要來源。

    業內人士稱，長久以來，拉動經濟增長的三駕馬車中“消費”偏弱的局面，正在得到改善。初步測算，最終消費對GDP增長貢獻度為4%，接近投資貢獻度。

    消費成經濟增長新引擎

    國家統計局數據顯示：2008年，全國社會消費品零售總額達到10.8萬億元人民幣，創1996年以來的新高；2009年1至2月，全國社會消費品零售總額突破2萬億元，同比增長15.2%。

    隨著國家去年9月來，出臺多項搞活流通擴大消費的措施，其效應初步顯現。消費，正在成長為中國經濟增長的新引擎。

    2008年，我國社會消費品零售總額的實際增速高於GDP增速5.8個百分點，這已是連續第5年超過經濟增長水平。“消費與投資增長差距縮小，關係漸趨協調。”商務部新聞發言人姚堅如是表示。

    展望全年，繼續保持消費市場快速增長存在很多積極因素。國家統計局總經濟師姚景源分析，國家一系列擴內需、促消費的舉措力度很大，有效減緩了需求的下滑。另外，國家多項增收減負、促進消費的政策累積效應充分顯現，隨著社保標準的提高、生活負擔的減輕，城鄉居民的實際消費能力進一步增強。他預計“今年全年社會消費品零售總額將突破12萬億元”。

    消費結構出現新動向

    中國消費結構出現的新動向引人關注。商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍指出，人們的購買能力在提升。

    在農村，結構升級成為繼續促使消費市場快速增長的積極因素。數據顯示，今年1-2月份，全國社會消費品零售總額中，農村消費同比增長了17%，比城市消費增幅高2.6個百分點。事實上，去年11月，農村消費實際增速就已首次超過城市。

    “農村市場傳統産品消費潛力仍然巨大”，姚堅分析説，“傳統的消費品比如冰箱、空調和電腦等在農村的普及率仍然偏低，目前僅為城鎮的27.5%、8.9%和6.9%，消費空間仍然巨大。”

    近期在全國範圍內啟動的“家電下鄉”工程，預計4年內可拉動國內消費約1.6萬億元。

    下鄉的不僅是家電，農村市場的流通渠道和銷售網絡也日益完善。如今，“萬村千鄉市場工程”已在全國建立了26萬個“萬村千鄉”農家店。趙萍認為，這些流通體系的建立，勢必會增加就業機會，繼而通過提高收入來增強農村消費力。

    城市居民的消費結構也正處於升級過程中。據商務部介紹，今年以來，服務消費持續升溫，文化、旅遊、教育、電訊等服務消費收入同比明顯增長。“這標誌著我國居民消費由以商品消費為主向商品和服務消費並重的轉變。”姚堅説。

    中國市場成“諾亞方舟”

    全球金融危機下，中國消費市場逆勢而上，不少外國公司將中國市場視為“諾亞方舟”。

    以網購市場為例，2008年中國網購市場的年交易額首次突破千億大關，達到1200億元，同比增長128.5%。多家國際著名購物網站嗅到了商機，紛紛開通中文頻道。在阿裏巴巴集團旗下的支付寶公司所開設的海外購物頻道中，日本、意大利和美國等知名網購商家不僅換上了中文“新裝”，還特別開闢人民幣購物通道，以期進一步撬動中國國內消費市場。

    支付寶海外營銷負責人張迎星透露，與支付寶國際支付業務簽約的外國網購商家超過250家，是2008年年初時的3倍多。

    “這是一個合理、積極的趨勢，表明中國消費者的購買力在不斷提高。”中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平分析表示，“在這個過程中，中國消費者滿足了購物的需求，外國商家也能以較低的成本實現盈利，中國市場給外國商家帶來了看得見的好處。”

    中國的購買力不僅吸引海外商家“走進來”，商務部牽頭的投資和採購團二度赴歐洲，更是把商機“帶出去”。趙萍認為，快速發展的中國企業自身有更新設備、提升産能、擴大生産等方面的需求，出國採購團給這些企業創造了機會，同時，也讓外國的企業以適合的價格找到了買家。(記者 張意軒 潘笑天)