新華社北京１２月７日電（新華社記者雷敏、王希）在美國有線電視新聞網（ＣＮＮ）熱播的一則以“攜手中國製造”為主題的廣告引發的關注和反響正持續發酵。以廣告方式宣傳國家形象，對中國來説尚屬首次。一時間叫好者有之，質疑者亦有之。

    分析人士認為，在當前金融危機陰霾尚未散去，貿易保護主義有所抬頭的背景下，主動出擊展示國家形象，是一次很好的嘗試，有利於提升中國的軟實力。

    ３０秒——廣告展示中國自信

    結合美國科技的運動鞋、融合歐洲風尚的冰箱，採用矽谷軟體的隨身聽、聯合法國設計師設計的時裝以及集合全球各地工程師製造的大型客機，均貼有“中國製造”的標簽。

    １１月２３日起，一則由中國機電産品進出口商會等４家協會聯手打造的商業廣告登陸美國ＣＮＮ。廣告圍繞“中國製造 世界合作”的理念，用時尚、流行的元素演繹了新時期中國的自信和包容。

    對各國消費者而言，“中國製造”已經不可或缺，尤其此次席捲全球的金融危機更突顯出“中國製造”的優勢。在經濟低迷期，價格合理、質量可靠的“中國製造”産品受到各國消費者的推崇。

    “這次廣告片的播出，是‘中國製造’第一次以行業整體形象在海外亮相。”中國機電産品進出口商會會長張鈺晶説。“事實上，‘中國製造’也是國際分工協作的成果和結晶。”

    正如廣告片中展示的一樣，目前中國出口産品的一半以上是加工貿易産品，這些産品都是按照國外訂單的要求和標準生産的。從出口主體看，外商投資企業出口占中國出口總額的近六成。

    “從提出廣告創意到最終在海外播出，３０秒背後各方整整花費了一年半的時間。”中國商務廣告協會常務副會長劉立賓告訴記者。

    “製作過程中我們的理念非常明確，大的方向就是展示‘中國製造’，展示中國産品質量是有保證的。但怎樣讓全世界國家接受我們的創意？怎樣很好地宣傳自己？策劃早期我們腦子裏一片空白。”劉立賓回憶道。

    他説：“經過無數次碰撞，提出了無數方案，創意研討會開了不下１０次，才最終確定了現在這個選題。”

    “不敢説很成功，但是一次很好的嘗試”

    廣告播出後，新浪等網站的調查顯示多數網友表示“嚴重支持”。“很不錯的廣告。我們終於做了件有想象力的事，想象力和創造力就是發展的動力。”湖南一位網友這樣讚道。

    不過，對於這次破冰之舉有國內媒體也表達了異議：“廣告中出現的法國設計、矽谷技術等字樣，只能説明中國目前還處於産業鏈的低端，展示的是中國仍是世界加工廠的形象。”

    面對褒貶不一的評價，劉立賓表示：“不敢説很成功，但是一次很好的嘗試。其實廣告的主要訴求點是為了表達‘世界合作’這個主題。”

    劉立賓坦言，為了能用國外觀眾能接受的方式來傳遞訴求，４家協會特意選擇了具有國際背景的國安ＤＤＢ廣告製作公司，並多次在北美地區廣泛調研，以尋找最佳的傳播方式。

    有報道稱，最初的廣告設計確定的是“‘中國製造’就在你身邊”這一主題。當時，主創人員設計了一個宣傳標識——一個由英文單詞“ｅｎｊｏｙ”（享受）演化出來的圖形。幾番斟酌後，製作人員把主題改成了“中國製造 世界合作”。

    不過，４家協會負責人均強調，在運用廣告手段展示軟實力的同時，提高硬實力更加重要。“中國製造”今後的發展方向應該是加大自主創新力度，加快轉變外貿發展方式，真正實現向“中國創造”的轉變。

    與此同時，西方媒體也基於不同立場作出了各自的解讀。路透、法新均刊文認為“中國早前一系列産品安全事件令世界關注。現在希望能通過廣告運動挽救其在國際上的形象”。

    雖然廣告製作方對此沒有給予正面回應，但細品製作精良的廣告片我們不難發現，正視聽、明真相，塑造“中國製造”良好的國際品牌形象，無疑是題中應有之意。

    “政府做形象廣告未嘗不可”

    近年來，隨著中國經濟實力的日益崛起，出現了大規模的“中國威脅論”，建立國際形象已成為當務之急。分析人士指出，經歷了這次破冰嘗試後，國家形象廣告或許會成為提升國家軟實力和對外宣傳的新渠道。

    事實上，雖然當前中國經濟在與國際金融危機的遭遇戰中率先實現復蘇，成為全球經濟增長中的亮點。但受外需大幅萎縮影響，中國出口增長目前依然為負。在以鄰為壑思想作祟下，“中國製造”也遭到貿易保護主義的圍追堵截。

    面對來自國際社會的非議和不解，中國決定主動出擊，借鑒日、韓等國的成功經驗，以廣而告之的方式告訴全球，中國製造即世界製造，中國出口産品是安全和高品質的。

    “早就該做了。告訴世界真相是什麼，引導和提升中國在全球的形象。”國務院發展研究中心對外經濟研究部部長隆國強説。

    從目前蒐集到的反饋信息來看，廣告播出後，在西方觀眾中引起了強烈反響。英國《每日電訊報》網站一位名叫“米利”的網友稱，外界不應再戴著有色眼鏡看待中國産品。他還拿北美召回“導致嬰兒窒息的嬰兒床”一事為例説：“調查顯示嬰兒床的設計和製造都來自加拿大，可見‘中國製造’並非問題的根源。”

    “我相信，對於中國出口産品質量，客觀理性的人們會做出正確的判斷與選擇。”張鈺晶説。

    商務部辦公廳副主任沈丹陽表示，雖然此次商務部只是引導和支持，但今後政府出面做國家形象廣告其實也未嘗不可。香港、新加坡等一些小的經濟體就有一些好的嘗試。