新華社濟南７月３１日電（記者錢榮）誦讀《論語》、參加成人禮儀式、孔廟大成殿祭孔、觀賞大型廣場樂舞《杏壇聖夢》、遊覽三孔……雖然時值盛夏，但山東曲阜推出的“孔子修學旅遊節”仍然吸引著不少全國各地的遊客。

    作為山東轉方式調結構先鋒，山東省旅遊部門正全面提升旅遊線路骨幹項目質量，創新旅遊品牌體系建設，推出一批具有濃郁山東文化底蘊的具有國際競爭力的文化旅遊精品項目，形成了山東旅遊的新優勢。“孔子修學旅遊節”便是其中一項。

    擁有世界文化遺産“三孔”的曲阜市旅遊資源豐富，但為了進一步豐富旅遊産品，延長遊客滯留時間，打破單純依靠“三孔”旅遊的局面，曲阜市近年來充分發揮自身文化資源優勢，以“三孔”為龍頭，實施孔子文化品牌和重大文化項目帶動戰略，促進資源優勢向産業優勢、産業優勢向經濟優勢、經濟優勢向品牌優勢轉變，不斷加快區域特色文化産業發展步伐。

    記者從曲阜市旅遊局了解到，通過加強“三孔”外圍景區保護利用，曲阜市正著力實施明故城保護復興、尼山朝聖之旅、石門山農業觀光“三大文化旅遊工程”。同時他們還通過舉辦孔子文化節、孔子學堂等活動加強高端市場參與度，並啟動孔子修學旅遊節，成功推出“盛世祭孔之旅”“中華成人之旅”等專項旅遊産品，吸引了眾多遊客。據統計，今年１—６月，“三孔”景區接待中外遊客１６５．７萬人次，同比增長１３．４８％，實現門票收入７０４３．８萬元，同比增長１１．６６％。

    不僅是曲阜市，著名旅遊景點泰山景區所在的泰安市，近兩年來，也將旅遊業上升為全市發展戰略，以泰山為龍頭，以“封禪大典”大型演藝等為骨幹，全面提升旅遊項目質量。

    據泰安市旅遊局局長程明介紹，按山城旅遊一體化發展的思路，泰安市通過科學謀劃，在配套提升、産業拓展上狠下工夫，通過《封禪大典》、泰山古鎮、方特歡樂世界、花樣年華等項目的開發建設，泰安旅遊已實現了由“泰山遊”向“泰安城市遊”的轉變。截至今年６月份，泰安市已開工１４２個旅遊項目，竣工３８個，完成投資２３５億元。

    旅遊業的發展加快了泰安市經濟發展方式轉變。泰安市在經濟增長模式上原本以工業為主導，２００７年前，全市重工業增加值佔規模工業的７９．９％，比全省平均水平高近１５個百分點。而２００９年，泰安市實現旅遊收入１８８億元，佔生産總值的比重達到１１％，帶動第三産業增加值的比重比上年提高１．６個百分點，高出全省１．３個百分點。

    “今天的投資就是明天的産業結構，作為旅遊産業發展根基的旅遊項目建設，無疑是旅遊業轉方式、調結構的關鍵。”山東省副省長才利民説。

    據了解，從２００８年開始，山東省就將旅遊項目建設作為旅遊産業發展的重點。２００８年，山東旅遊投資完成６００億元，２００９年完成８００億元。今年４月，山東省委、省政府在泰安召開“觀世博遊山東”活動啟動儀式暨系列旅遊項目開業儀式，全省３７個投資額過億元的旅遊大項目同時開業，集中展示了全省旅遊大項目建設的部分成果。今年山東有望完成旅遊投資１０００億元。

    旺盛的投資支持下，旅遊業在山東省整體産業結構中作用越來越突出，２００９年山東全省實現旅遊總收入２４５２億元，佔生産總值的７．２５％、服務業增加值的２１．７％。根據山東省統計部門最新統計，２０１０年上半年，山東省旅遊業再創歷史新高，實現旅遊總收入１２７７億元，同比增長２４．５％，全年旅遊總收入有望達到３０００億元。

    才利民説：“目前，旅遊業已經成為山東經濟發展的重要引擎，山東將打造‘好客山東’品牌，加大重點旅遊項目建設力度，打造競爭優勢，推動旅遊産業健康發展。”

    山東省旅遊局局長于衝也表示：“下一步，我們要把旅遊業放在促進服務業超常規、跨越式發展的高度來把握，放在推進全省轉方式調結構的全局中來謀劃，以坐不住、等不起、停不下的精神狀態，切實增強緊迫感和使命感，把全行業的力量凝聚到旅遊先行産業建設上來，以實際行動推動和實現旅遊業超常規、跨越式發展。”