“正是由於愛上了這裡的山山水水，我才選擇在這裡定居。”導遊歐一芳告訴記者。歐一芳作為援藏導遊從河北來到西藏，至今已在西藏工作生活了5年。現在她不僅選擇在西藏定居下來，而且還和一位藏族小夥子訂了婚。

    “世界屋脊，神奇西藏”正在被越來越多的遊客所嚮往。西藏自治區人民政府副主席丁業現表示，“十二五”期間，西藏自治區將進一步擴大開放，進一步優化服務，精心打造“神奇自然、和諧生態、聖地天堂、特色文化”旅遊形象。到2015年，西藏將實現年接待遊客1500萬人次，旅遊總收入達到180億元，旅遊業就業人數30萬人。

    旅遊業的發展帶動了經濟的長足進步，惠民功能日益彰顯。統計顯示，“十一五”期間，西藏共接待國內外旅遊者2125萬人次，年均增長30.6%；實現旅遊總收入226.2億元，年均增長29.8%。截至2010年，鄉村旅遊已覆蓋全區各地，全區擁有星級家庭旅館315家，從事旅遊接待服務的農牧民達到1.2萬多戶、4.8萬多人，農牧民實現旅遊接待服務收入2.94億元，人均年收入6118元。

    西藏自治區林芝地區魯朗鎮扎西崗村的平措大叔是當地較早經營生態旅遊的農戶。他開設的家庭旅館被評為林芝地區“優秀家庭旅館”，年收入達6萬多元。他深有感觸地説：“以前我靠砍樹、伐木養家糊口，現在我靠山、靠水、靠風景吃旅遊飯，不出家門一年就能輕鬆賺上五六萬塊錢。”

    生態旅遊為西藏人民帶來了實惠，富裕起來的人民也因此更加保護當地的生態環境。據西藏自治區環保廳廳長張永澤介紹，“十一五”期間，西藏用於生態環境保護與建設的資金超過100億元，目前西藏自然保護區的面積已經達到了41.26萬平方公里，佔到全區國土面積的34.3%，已建立了47個自然保護區。

    2010年中央第五次西藏工作座談會提出“要使西藏成為重要的世界旅遊目的地”。在近日舉行的“六十巨變，大美西藏”旅遊宣傳推廣活動高峰論壇上，有關專家認為，西藏發展旅遊業應實施功能分區，保護開發並行；促進經營共生，提高社區參與，讓當地百姓共享旅遊發展成果。