國家統計局解讀11月份消費市場數據

消費市場持續恢復向好
——國家統計局貿經司統計師付加奇解讀11月份消費市場數據

11月份，隨著一系列擴內需促消費政策落地顯效，加之出行相關需求回升以及上年同期低基數等因素帶動，市場銷售加快增長，線上消費佔比穩步提高；接觸型、聚集型服務消費需求不斷釋放，服務消費市場持續向好。

一、市場銷售增速加快，鄉村市場恢復快於城鎮

11月份，社會消費品零售總額42505億元，同比增長10.1%，增速比10月份加快2.5個百分點。扣除價格因素，社會消費品零售總額實際增長11.2%，比10月份加快2.8個百分點。

分城鄉看，在縣鄉商業基礎設施逐步完善、産品適配性有所增強等有利條件帶動下，鄉村市場銷售增速快於城鎮。11月份，城鎮消費品零售額同比增長10.0%，增速比10月份加快2.6個百分點；鄉村消費品零售額增長10.4%，增速比城鎮高0.4個百分點，比10月份加快1.5個百分點。

二、網絡購物佔比穩步提升，實體店舖銷售持續恢復

1—11月份，全國實物商品網上零售額同比增長8.3%，佔社會消費品零售總額的比重為27.5%，佔比較1—10月份提升0.8個百分點。在實物商品網上零售額中，吃類、穿類和用類同比分別增長12.0%、9.2%和7.5%。

隨著線下消費場景持續創新拓展，實體店舖零售恢復向好。1—11月份，限額以上實體店零售額同比增長4.9%，增速比1—10月份加快0.6個百分點，累計增速連續三個月加快。其中，便利店、百貨店、專業店和品牌專賣店零售額分別增長7.4%、7.7%、5.1%、4.5%，增速比1—10月份分別加快0.1、0.5、0.4、0.9個百分點；超市零售額同比下降0.5%。

三、商品零售穩定增長，部分升級類商品銷售較好

11月份，商品零售額同比增長8.0%，增速比10月份加快1.5個百分點。從商品類別看，近八成商品類值零售額同比增長。在限額以上單位商品零售中，吃類、穿類和用類商品零售額分別增長6.8%、22.0%和8.0%。

11月份，在品質類商品消費需求不斷釋放、汽車促銷補貼活動等因素帶動下，部分升級類商品和出行相關商品銷售增勢良好。其中，限額以上單位金銀珠寶類、通訊器材類商品零售額同比分別增長10.7%、16.8%，增速分別比10月份加快0.3、2.2個百分點；限額以上單位汽車類、石油類商品零售額分別增長14.7%、7.2%，增速分別比10月份加快3.3、1.8個百分點。

四、服務零售有所加快，消費活力持續釋放

在一系列促消費政策作用下，居民服務消費潛力不斷釋放，服務消費市場持續恢復向好。1—11月份，服務零售額同比增長19.5%，增速比1—10月份加快0.5個百分點，連續兩個月加快。

消費新産品、新場景、新業態不斷涌現，進一步激發服務消費市場活力。11月份，全國餐飲收入同比增長25.8%，增速比10月份加快8.7個百分點；限額以上住宿和餐飲業單位客房收入保持兩位數較快增長。有關部門數據顯示，11月份，全國電影票房收入同比增長近兩倍。

儘管消費市場總體保持良好恢復態勢，但也要看到，11月份社會消費品零售總額增速加快有上年同期低基數的作用，當前居民消費能力和消費信心仍有待增強，居住類商品消費持續低迷，商品和服務消費市場有效供給仍顯不足。下階段，要深入貫徹落實黨中央決策部署，著力提升居民消費能力，不斷夯實消費增長基礎，充分發揮促消費政策效應，促進消費市場持續恢復向好。