國家統計局解讀2024年10月份消費市場數據

10月份市場銷售明顯回升 服務消費較快增長
——國家統計局貿經司統計師付加奇解讀10月份消費市場數據

10月份，隨著消費品以舊換新等擴內需促消費政策進一步落地顯效，居民消費需求持續釋放，市場銷售增長加快，多數商品類別銷售增勢良好，升級類商品較快增長，線上消費活力提升，服務消費市場穩定增長。

一、商品零售明顯加快，餐飲消費穩中有快

10月份，社會消費品零售總額45396億元，同比增長4.8%。在消費品以舊換新效應加快釋放、“雙十一”網購促銷提前等因素帶動下，社會消費品零售總額增速比9月份加快1.6個百分點。其中，商品零售額增長5%，增速比9月份加快1.7個百分點；餐飲收入增長3.2%，加快0.1個百分點。

10月份，城鎮、鄉村消費品零售額分別為39255億元、6141億元，同比分別增長4.7%、4.9%，增速分別比9月份加快1.6個、1個百分點。縣鄉市場銷售規模穩步擴大，包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額佔社會消費品零售總額的比重為38.8%，比上年同期提高0.5個百分點。

二、多數商品類別銷售增勢良好，以舊換新政策效應進一步顯現

10月份，限額以上單位中，近七成商品類別零售額實現增長。其中，大部分升級類商品銷售趨好。限額以上單位體育娛樂用品類、通訊器材類零售額同比分別增長26.7%、14.4%，增速分別比9月份加快20.5個、2.1個百分點；化粧品類零售額增長40.1%，9月份為下降4.5%；金銀珠寶類下降2.7%，降幅較9月份收窄5.1個百分點。此外，糧油食品類、服裝鞋帽針紡織品類、日用品類商品零售額也實現較快增長。

消費品以舊換新政策效應加快釋放。10月份，限額以上單位汽車類零售額同比增長3.7%，增速比9月份加快3.3個百分點，其中新能源汽車零售額快速增長；家用電器和音像器材類商品零售額增長39.2%，加快18.7個百分點，其中高能效等級和智慧家電零售額保持兩位數增長；文化辦公用品類、傢具類零售額分別增長18.0%和7.4%，增速分別加快8個和7個百分點；建築及裝潢材料類零售額降幅持續收窄。

三、網絡零售加快增長，實體新熱點新業態表現較好

“雙十一”網購促銷節提前開啟，加之消費品以舊換新政策聯動補貼，網絡零售增長明顯加快。1—10月份，實物商品網上零售額同比增長8.3%，增速比1—9月份加快0.4個百分點；實物商品網上零售額佔社會消費品零售總額的比重為25.9%，佔比較1—9月份提高0.2個百分點。

1—10月份，限額以上單位中，開展即時零售較多的便利店商品零售額同比增長4.7%，增速比限額以上單位實體店舖零售額平均增速高3.2個百分點；品質類消費集中的倉儲會員店零售額保持兩位數增長，專業店零售額增長3.9%。

四、服務零售較快增長，文旅消費市場持續升溫

隨著促進服務消費系列政策逐步落地，服務供給逐步優化，服務消費動能不斷激活，疊加假日經濟效應，服務消費市場保持較快增長。1—10月份，服務零售額同比增長6.5%，增速高於同期商品零售額3.3個百分點。

國慶假期居民出行需求集中釋放，帶動文旅消費市場持續升溫，交通出行類和旅遊諮詢租賃類服務零售額穩定增長。有關部門數據顯示，國慶假期，全國國內出遊人次按可比口徑同比增長5.9%，國內遊客出遊總花費按可比口徑增長6.3%；全國營業性演出4.43萬場次，同比增長14.6%，並實現票房收入增長25.9%。

儘管消費市場總體趨好，但要看到，市場銷售部分領域持續分化，居民消費信心仍待增強。下階段，要深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，不斷夯實消費增長基礎，紮實推動促消費系列政策落實落細，著力提升居民消費能力，不斷釋放消費潛力，促進消費市場持續回升向好。