國家統計局解讀11月份消費市場數據

11月份消費市場延續增長態勢
——國家統計局貿經司統計師付加奇解讀11月份消費市場數據

11月份，消費市場總體保持穩定增長態勢，消費品以舊換新等促消費政策持續帶動市場銷售增長，實體店舖零售繼續改善；服務消費需求持續釋放，信息類、文娛類服務零售額較快增長。

一、市場銷售穩定增長，餐飲消費有所加快

11月份，社會消費品零售總額同比增長3%，增速比上月有所回落，主要是受“雙十一”促銷前移、上年同期基數較高等短期因素影響。其中，商品零售額增長2.8%；餐飲收入增長4%，增速加快0.8個百分點。1—11月份，社會消費品零售總額同比增長3.5%，增速與1—10月份持平。

11月份，城鎮、鄉村消費品零售額分別為37596億元、6167億元，同比分別增長2.9%、3.2%，鄉村市場銷售增速快於城鎮0.3個百分點。縣鄉消費品市場規模持續擴大，包含鎮區和鄉村地區的縣鄉消費品零售額佔社會消費品零售總額的比重為38.8%，比上年同期提高0.5個百分點。

二、以舊換新政策持續顯效，相關商品銷售較好

11月份，在各地區消費品以舊換新政策發力顯效等因素帶動下，限額以上單位汽車類、傢具類零售額同比分別增長6.6%、10.5%，增速分別比10月份加快2.9個、3.1個百分點；建築及裝潢材料類零售額增長2.9%，增速自4月份連續下降7個月以來首次轉正；家用電器和音像器材類零售額增長22.2%，連續3個月保持高速增長態勢。

升級綠色類消費需求持續釋放。11月份，限額以上單位體育娛樂用品類零售額同比增長3.5%，家用電器和音像器材類中的高能效等級和智慧家電零售額保持兩位數增長。據汽車流通協會統計，11月份新能源乘用車零售量126.8萬輛，同比增長50.5%，新能源車零售滲透率達到52.3%。

三、線上消費需求不斷釋放，實體店舖零售繼續改善

1—11月份，實物商品網上零售額同比增長6.8%，受網購促銷節提前等因素影響，增速比1—10月份回落1.5個百分點；實物商品網上零售額佔社會消費品零售總額的比重為26.7%，佔比較1—10月份提高0.8個百分點。

1—11月份，限額以上單位實體店舖零售額同比增長1.7%，增速比1—10月份加快0.2個百分點。其中，開展即時零售較多的便利店商品零售額同比增長4.4%，品質類消費集中的倉儲會員店零售額保持兩位數增長，專業店零售額增長4%。

四、服務消費市場增長平穩，信息類、文娛類消費持續活躍

在一系列促消費政策作用下，服務消費場景不斷拓展，服務消費需求穩定釋放，服務零售額延續較快增長態勢。1—11月份，服務零售額同比增長6.4%，增速高於同期商品零售額3.2個百分點。

隨著生活性服務業數字化應用場景不斷拓展，信息消費增勢良好。1—11月份，通訊信息類服務零售額保持兩位數增長。1—11月份，按照上年不變價計算的電信業務總量持續兩位數增長。文化市場供給不斷優化助力居民消費潛力不斷釋放，文娛類消費持續較快增長。11月份，全國觀影人次增長14.2%，票房收入增長11.6%。

儘管消費市場總體保持平穩增長態勢，但要看到，消費市場恢復基礎仍不牢固，居民消費能力、消費意願仍待增強。下階段，要深入貫徹落實黨中央、國務院決策部署，不斷夯實消費增長基礎，著力提升居民消費能力，紮實推動促消費系列政策落實落細，促進消費市場持續回升向好。