中央外宣辦于2011年2月28日（星期一）上午10時舉行新聞發佈會，請中央文化體制改革工作領導小組辦公室主任、中宣部副部長孫志軍，中央文化體制改革工作領導小組辦公室副主任、文化部副部長歐陽堅和新聞出版總署副署長蔣建國，廣電總局副局長張海濤介紹深化文化體制改革的有關情況，並答記者問。

    [北京電視臺記者]請問廣電總局如何看待植入式廣告，在加強植入式廣告管理方面有何打算？

    [張海濤]植入式廣告是大家比較關注的一個問題。植入式廣告是從國外的電視媒體引入的一種廣告模式。植入式廣告作為社會經濟和文化發展出現的新型的廣告形式，它對於拓展廣播影視的廣告模式、促進廣播影視的産業發展具有積極的意義。近年來，植入式廣告在一些國家已經有了一些相對成功的範例，在我們國家的廣播影視作品中也取得了一定的效果。

    但是由於我國的植入式廣告尚處在一個發展的階段，確實存在著植入的數量過多，植入的手法生硬等方面的問題，影響了廣大觀眾對影視作品和廣播電視節目的欣賞。

    為此，國家廣電總局正組織力量，研究分析廣播影視植入式廣告問題，將按照堅持中國國情與借鑒國外經驗並重、政府監管與行業自律並舉的原則，廣泛聽取社會各界和有關主管部門的意見，儘快對廣播影視的植入式廣告做出規範，納入法制管理的軌道，切實保障觀眾的權益，推動植入式廣告健康有序發展。