“農村電商”開拓農村發展新天地

    國務院總理李克強14日主持召開國務院常務會議，部署加快發展農村電商，通過壯大新業態促消費惠民生。會議認為，通過大眾創業、萬眾創新，發揮市場機製作用，加快農村電商發展，把實體店與電商有機結合，使實體經濟與互聯網産生疊加效應，有利於促消費、擴內需，推動農業升級、農村發展、農民增收。

    隨著信息化的普及發展，電子商務得以快速發展，受到億萬消費者的認可，如今，網購已經成為一種時尚潮流，“剁手族”在享受網購帶來的便捷和快樂，為電商發展作出貢獻。目前電商在城鎮市場逐漸成熟，增長速度趨緩，而廣大農村市場卻是一片空白，各大電商下沉渠道，大力開拓農村市場，已成為進行時。電商廣告在廣大農村“刷墻”，將觸角延伸到無數村落，高唱起“到農村去，廣闊天地大有可為”。

    電子商務正在引發商業生態的巨大變革，給消費者帶來嶄新的體驗，改變了商業生態鏈，農村市場將步入城鎮的後塵，成為電商業高速增長的新引擎。農村電商作為一種新興業態，已滲透到農業全産業鏈，部分地方出現“淘寶村”，農民在網上銷售農産品，將特色産品賣向全國。而農村信息化建設不足，農民網購知識匱乏，物流成本過高等，則是制約農村電商發展的因素。

    目前，農村電商正處於政策紅利釋放期。今年中央一號文件提出，加大改革創新力度加快農業現代化建設，強化農業科技創新驅動作用，創新農産品通方式，支持電商、物流、商貿、金融等企業參與，涉農電子商務平臺建設。5月，國務院出臺的《關於大力發展電子商務加快培育經濟新動力的意見》中提到，要加強互聯網與農業農村融合發展，積極發展農村電子商務。國務院及部委近期也相繼出臺《推進農業電子商務發展行動計劃》、《關於加快發展農村電子商務的意見》等多個重磅文件，力挺農業電商發展。

    而從城鎮市場下沉到農村市場，不僅僅是地域性市場的跨越，更考驗電商在物流、信息、渠道、支付等方面的綜合性競爭力。相比城鎮市場而言，農村市場需要耗費很大的精力和財力，教育農村消費者接受網購，才能將農村市場啟動起來。而這不僅需要政策性的支持，更需要電商平臺的努力，切切實實將精力和資源投入進去，做為一項長期工程來做，不能寄希望於一役。

    阿裏巴巴計劃在三至五年內投資100億元，建立1000個縣級服務中心和10萬個村級服務站，大力發展“農村淘寶”，充分發揮電子商務優勢，突破物流，信息流的瓶頸，實現“網貨下鄉”和“農産品進城”的雙向流通功能。而京東則計劃未來三年開出千家“京東幫服務店”。這些線下店通過會員發展、鄉村推廣、代客下單等形式，為四線以下城市消費者提供配送、安裝、維修、保養、置換等服務，未來增加移動倉庫、O2O體驗中心、自提點等功能，幫助京東完成農村市場的網絡覆蓋。

    電商大佬在農村市場大手筆的投入，充分説明農村電商市場的前景可觀，在基礎性工作完成之後，必將助推農村電商市場的快速發展，引領農村進入信息化時代，幫助農民實現網絡銷售農産品、網購農用物資。在不遠的將來，農村電商將開拓出一片新天地，增加農民的收入來源，降低農資採購成本，縮小農村與城鎮的差距。（江德斌）