國家旅遊局：體育＋旅遊“一加一大於二”

剛剛出臺的國家旅遊局國家體育總局《關於大力發展體育旅遊的指導意見》被業界普遍認為將對體育和旅遊産業起到“一加一大於二”的效果，二者有望相輔相成、相互促進。同時，也有專家指出，如何將兩個産業的人才實現真正的融合，是下一步需要思考和完善的工作。

為深入貫徹落實國務院辦公廳《關於加快發展健身休閒産業的指導意見》和《關於進一步擴大旅遊文化體育健康養老教育培訓等領域消費的意見》，大力發展體育旅遊，國家旅遊局、國家體育總局22日印發《關於大力發展體育旅遊的指導意見》（以下簡稱《意見》）。

業內人士普遍認為，體育與旅遊之間存在著相輔相成、相互促進的緊密關係。湖南省旅發委黨組書記、主任陳獻春表示，體育為旅遊提供了豐富體驗的重要內容，成為旅遊最值得充分利用的資源；而旅遊為體育提供了推廣普及的重要平臺，成為體育最好的市場渠道。當前，體育旅遊正處在新風口，大有可為，前景廣闊。

《意見》指出，體育旅遊是以體育運動為核心，以現場觀賽、參與體驗及參觀遊覽為主要形式的一系列經濟活動。其中，體育是發展旅遊産業的重要資源，旅遊是推進體育産業的重要動力。

北京市旅行社協會副會長鐘暉也表示：“現在旅遊的主力消費人群是‘80後’‘90後’，出境遊50%-55%的人群都是‘80後’‘90後’，體育的消費群體，大部分也是‘80後’和‘90後’，這兩類人群契合度非常高。”

《意見》中還提到，大力發展體育旅遊是豐富旅遊産品體系、拓展旅遊消費空間、促進旅遊業轉型升級的必然要求，對於培育經濟發展新動能、拓展經濟發展新空間具有十分重要的意義。

黑龍江大學政府管理學院教授曲文勇表示，要做到“吃住行遊娛購”一體化延伸旅遊産業鏈，其中有效的實現路徑就是體育和旅遊的結合。隨著全民健康意識的提升，以運動為載體的旅遊方式將越來越多，並能吸引更多遊客，形成穩定的消費。

近年來，為應對東北老工業基地普遍面臨的經濟下行壓力，尋找新的經濟發展動能，東北各地積極貫徹“綠水青山就是金山銀山、冰天雪地也是金山銀山”的理念，主動打造冰雪産業，東北冰雪旅遊的金字招牌越擦越亮。

目前，東北境內的哈爾濱冰雪大世界、萬科松花湖度假區、萬達長白山國際休閒度假區、亞布力滑雪旅遊度假區等正成為海內外遊客的旅遊目的地，一些度假區在春節等節假日期間甚至出現一票難求和一床難求的局面。冰雪體育旅遊已成為拉動黑龍江等地經濟轉型升級的重要引擎。

長春廟香山度假區市場運營總監欒奕表示，近年來滑雪客流量增加帶動了周邊發展，過去廟香山滑雪場附近的民房7、8萬元都不一定有人買，現在卻有很多村民投入十幾萬元裝修，開辦農家樂。

北京大學國家發展研究院體育商學院院長易劍東在演講中説道：“很多時候看一個景點，並不會激發人再次去或者帶著別人去，而體育往往會達到這個效果。”北京大學中國體育産業研究中心執行主任何文義也表示，旅遊很難解決自身兩個問題，一個是淡季的客流量、第二個是回頭客，恰恰體育能夠解決這兩個問題，體育能夠為旅遊創造更大的附加價值。

這幾年借助與俄羅斯毗鄰的地緣優勢，黑龍江省便開展了例如“國際自駕遊集結賽”“中俄橡皮艇拉力賽”等貫穿冬夏兩季的活動，並巧妙地將賽程設置在邊境城市或者界河上，借此推薦兩國的旅遊資源，推動跨國體育旅遊發展。黑龍江省體育競賽與對外交流中心主任祁躍東對此表示，通過體育比賽、尤其是冬季比賽，不僅可以讓人們在冬天不再“貓冬”，還可以借此推薦舉辦地的旅遊資源，一舉兩得。

專家表示，現在面臨的挑戰是如何進行體育和旅遊的人才跨界，他們認為鋻於體育的專業性，旅遊從業者不見得能幹好，但從另一個角度來看，體育專業的人不一定能在旅遊産業中發揮一樣的優勢，所以如何進行二者的連接使其産生化學反應，是接下來需要思考的問題。（記者 王君寶）