河北省旅遊消費旺季更旺

創新營銷方式 打響旅遊品牌
我省旅遊消費旺季更旺

7月中旬至8月下旬，唐山國際旅遊島月島景區每個週末都舉辦海洋音樂節，時尚的勁歌熱舞與唐山地方特色演藝共同為遊客奉上了文化與視覺的盛宴。這是“唐山週末”的系列活動之一，也是“這麼近 那麼美 週末遊河北”的一項子活動。今年以來，我省整合宣傳、精準營銷，以主題活動為引領打響河北旅遊品牌，促進旅遊消費持續增長。

為深耕京津等核心客源市場，今年5月，我省啟動“這麼近 那麼美 週末遊河北”主題宣傳活動，先後推出“樂享河北隨手拍”“這麼近 那麼美 房車遊河北”等系列活動。通過房車巡遊等吸引社會廣泛關注，並與中石油、高德、騰訊等公司合作，為各地遊客“週末遊河北”提供週末加油優惠、旅遊導覽、視頻分享等多項便利。還聯合北京鐵路局增開“樂享河北號”京津冀旅遊班列，已向我省不同地方發出班列16列。

以“週末遊河北”品牌為統領，各地紛紛推出特色活動和便民措施，提升旅遊吸引力。唐山打造“唐山週末”特色品牌，開展了海洋音樂節、盛夏網紅節、越野房車露營大會等活動，5至7月接待遊客3000多萬人次。秦皇島舉辦京津冀賽車節、康養文化節等活動。承德聯合北京旅遊集散中心開通從北京前門直通承德避暑山莊的旅遊直通車，北京遊客到承德旅遊更方便。靈壽縣通過舉辦第四屆石家莊市旅發大會以及漫山·奇跡電音節、“全城熱練”騎遊大會等活動，5月以來接待遊客245萬人次。

8月起，省文旅廳聯合石家莊、承德、秦皇島、張家口、唐山、邢臺、滄州市文旅部門，在北京地鐵、公交、電臺、戶外大屏等多平臺集中開展大規模廣告宣傳，並於8月16日在北京奧林匹克公園開展“週末遊河北”大型主題推介活動，全面展現河北各地特色旅遊資源和近年來涌現的眾多新業態、新玩法，進一步擴大了河北旅遊的知名度和吸引力。

為積極拓展長三角和珠三角等國內重點中遠途客源市場和境外重點客源市場，省文旅廳與當地大型旅行社合作開設河北旅遊推廣中心，實施常態化、針對性宣傳營銷。去年以來新增境內外河北旅遊推廣中心17家。同時還積極借助“京港澳高鐵旅遊聯盟”“長城旅遊聯盟”“冰雪旅遊聯盟”等聯盟優勢，共推線路、共拓市場。今年6月，省文旅廳聯合“長城旅遊聯盟”成員，邀請28個國家的70余位旅行商齊聚金山嶺長城腳下，舉辦了全球旅行商推介活動，達成了一系列遊客輸送、境外宣傳等合作意向，將進一步帶動入境旅遊消費增長。

省文旅廳還創新傳統媒體和新媒體融合宣傳方式，在市縣和重點景區建立起涵蓋微信、微博、抖音、頭條號、百家號等的新媒體宣傳陣群，及時、立體、全方位宣傳河北旅遊品牌。（記者 張義傑）