市場規模大，消費潛能足，政策紅利多 外資商超看好中國市場

今年政府工作報告提出，“擴大高水平對外開放，促進互利共贏。”中央經濟工作會議提出，“擴大高水平對外開放”“打造‘投資中國’品牌”。

最近一段時間，外資零售企業加速佈局在華業務：開市客深圳龍華店開業；羅森便利店成立山東總部，並宣佈將與當地本土零售企業合作；宜家在中國擴大投資，滿足多元化的消費需求……密集動作，彰顯了外資商超對中國經濟持續向好發展的信心。

緊跟消費需求提升商品服務

在迪卡儂北京玉泉路店，騎行愛好者許桐暉正在選購自行車：“今年開春我準備換輛鋁合金的公路自行車，店裏商品種類很多，還有維修保養區，專業人員會幫忙調車，很放心！”冬天滑雪、夏天騎車，許桐暉是個名副其實的運動達人，最近幾年，他發現身邊騎行愛好者越來越多：“大家的專業度越來越高，週末或是傍晚‘騎友群’裏經常能看到有人組織活動。”

投資中國市場20餘年，迪卡儂深耕運動領域，不斷加碼在華投資，目前，其産品線不斷豐富，可滿足從新手入門到專業運動愛好者各層級的需求。此外，通過打造自有工廠、智慧製造及採購中心、物流園區、品牌中心等，迪卡儂在中國實現全産業鏈模式，立足這一基礎，企業不斷推出自有品牌産品，滿足消費者日益豐富的需求。

對於不少外資零售企業來説，中國市場早已成為提升企業核心競爭力的磨練場、試金石。從需求側看，隨著我國居民收入水平穩步提高，消費需求呈現個性化、高端化等特徵，消費者對市場供給提出了更高要求；從供給側看，我國零售業經過多年發展，産業鏈供應鏈完備，行業競爭充分，內外資商超企業要緊跟消費升級需求，不斷提供更優質的商品和服務，才能在中國市場更具競爭力。

“中國消費者對運動産品的需求量越來越大，品質要求越來越高，這倒逼我們加快上新速度。”迪卡儂中國相關負責人賽萬舟表示。

去年12月，宜家位於天津寶坻區的京津顧客配送中心正式啟用。作為英格卡集團在中國市場面積最大的全品類顧客配送中心，京津顧客配送中心總投資金額達到4.92億元人民幣，彰顯宜家在中國市場長期發展的堅定信心。“隨著顧客購買行為的不斷變化和對更高質量服務的期待，我們也在不斷提高自身的能力，以更好滿足顧客的需求。京津顧客配送中心的開業是一個很好的契機，讓我們能更好地服務以京津地區為主的北方市場。”宜家中國相關負責人馬思琳表示。

順應中國市場消費升級趨勢，宜家致力於構建以消費者為中心的全渠道零售生態。京津顧客配送中心項目作為宜家在中國北方地區的全渠道訂單配送樞紐，可配送超過9500種宜家産品，實現全品類配送，通過一次性整合的全渠道貨物交付和更高效的物流配送，為消費者帶來更好的購物體驗。

超大規模市場帶來新增長空間

日用百貨、咖啡輕食、代收快遞……在江蘇南通，不少市民發現街頭的連鎖便利店越來越多了。“日常需求在這基本都能解決，離得近而且24小時營業很方便。”南通市民薛文對身邊的變化感到滿意。

“市民對於即時消費、便利消費、品質消費需求的不斷上升，是便利店快速發展的重要原因。”南通市商務局相關負責人分析。消費需求的快速上升為國內外企業帶來了廣闊市場，統計顯示，3年多時間南通市便利店數量快速增加，囊括了國內外數十個品牌。

根據中國連鎖經營協會的統計數據，2023年，我國便利店企業銷售表現總體向好，門店數量持續增加。2023年，我國常住人口城鎮化率66.2%，新型城鎮化還有很大發展空間、提升空間。隨著新型城鎮化穩步推進，會帶來更多的消費需求、投資需求，中外企業也將迎來更多機遇。

週六中午12點多，開市客深圳龍華店烘焙區排起了長隊，顧客們正在等候現烤牛肉卷新鮮出爐。“週末了，一家人開車過來採購，這裡都是大份裝的，比較適闔家庭，我們一會買完就在這裡吃飯。”家住福田區的李想邊説邊向記者展示購物車，車裏裝了藍莓、進口牛奶、冰鮮羊肉串、堅果等，還給孩子買了店內“爆款”草莓熊玩偶。

1月初，開市客深圳店開業，吸引了大量消費者前來購物。當日銷售額刷新了開市客中國各店開業當日銷售額數據。

中國連鎖經營協會的數據顯示，2023年國內新開業購物中心項目約400個；據統計，這些年在華投資興業的外商，最近幾年直接投資收益率達9%左右，在國際上處在較高水平；中國智慧手機用戶、網民數量超10億人，任何一項新技術來到中國都能夠很快推廣……一組組數據是中國經濟韌性強、活力足的真實寫照，也成為吸引外商擴大在華投資的強大動力。2024年1月，全國新設立外商投資企業4588家，同比增長74.4%。

近期，中國美國商會發佈年度《中國商務環境調查報告》稱，2023年在華美企財務表現、企業對中國發展前景預期、來華投資意向均有改善，大多數受訪企業仍將保持在中國的佈局。

商務部外國投資管理司司長朱冰表示，中國擁有14億多人口、中等收入群體超過4億人的超大規模市場，邁向現代化的新征程將創造巨大的市場機遇。

擴大高水平開放共享發展機遇

除了看好我國經濟復蘇潛力和發展前景，近年來我國持續擴大對外開放，推動貿易和投資自由化便利化，也極大鼓舞了跨國企業在華投資的熱情。

2月22日，全球第二大連鎖零售企業羅森便利店在濟南成立山東總部，同時宣佈首批店面將與濟南本土新零售領軍企業宜快宜慢便利店合作，發揮各自優勢聯名打造，推動快速發展。

“山東提出要保持高水平開放以及高質量招商引資，這讓我們信心十足。”羅森投資有限公司副總經理華東表示，“此番選擇落戶濟南，是基於濟南的區位優勢和巨大的發展潛力。多年來，我們一直非常看好中國市場的發展前景，羅森力爭在2025年實現1萬家店的目標。”

“我國持續推進外商投資體制改革，加大投資促進力度，保護外商投資合法權益，利用外資水平不斷提高。”對外經濟貿易大學教授崔凡介紹，加快構建新發展格局，提高利用外資水平，關鍵是提高中國超大規模市場對外商投資的吸引力，優化外商投資環境。

近年來，我國外資準入負面清單不斷縮減，2013年首張外資準入負面清單有190條，目前縮短到全國版31條、自貿區版27條。今年將推動全面取消製造業領域外資準入限制措施，放寬電信、醫療等服務業的準入。同時，針對有違內外資公平競爭的政策措施要進行常態化清理。一項項政策舉措，形成了更大範圍、更寬領域、更深層次對外開放格局，不斷以中國新發展為世界提供新機遇。

2月28日，商務部召開外資企業圓桌會議，介紹《國務院關於進一步優化外商投資環境 加大吸引外商投資力度的意見》有關落實情況。商務部表示，儘管文件出臺只有半年多時間，但在相關部門的通力協作下，大部分措施已落實或取得積極進展。下一步，商務部將與有關部門、地方一道，繼續推動各項舉措加快落地見效，並聽取外資企業意見建議，開展落實情況的全面評估，不斷改進工作，增強外資企業的政策獲得感。

中國大市場、世界新機遇，在堅定不移推動高水平對外開放的背景下，越來越多的外資企業用真金白銀對中國經濟投下“信任票”，搭上中國發展快車，共享發展紅利。（羅珊珊 種震宇）