家電銷售領跑“雙十一” 以舊換新撬動力凸顯

新華社北京11月10日電 題：家電銷售領跑“雙十一” 以舊換新撬動力凸顯

新華社記者 鄒多為、胡旭、丁樂

隨著“雙十一”大幕開啟，線上線下共掀消費熱潮。今年的“購物車”裏，家用電器成為“顯眼包”，高居各大平臺銷售額排名榜首。

優惠疊加，市場熱度攀升

這兩天，廣州市民鄧女士帶著父親到京東線下店湊了個“熱鬧”：“家裏的電視機用了很久，其實將就對付一下也能繼續用，但看到國家以舊換新的補貼疊加‘雙十一’補貼雙重優惠，一共可以省下差不多2000元，立馬‘下單’，老人開心得不行。”

和鄧女士有著同樣想法的消費者不在少數。廣州京東MALL副店長蔡先生告訴記者：“自新一輪以舊換新啟動以來，線下門店客流逐步提升，以舊換新訂單增長明顯。尤其是進入11月，客流量是前幾個月的兩倍左右。”

目前，超20個省份家電換新活動陸續在京東上線，覆蓋8500多款家電産品；天貓與上千家品牌聯合投入60億元，通過發放品類券、品牌官方讓利等方式，部分家電商品價格降至5.5折；快手啟動以舊換新專項，聯合上百個商家對家電類投入10億元換新補貼……

真金白銀的誠意，有效提升家電市場的熱度。多方統計數據顯示，截至11月8日，共有2025.7萬名消費者購買8大類家電産品3045.8萬台，帶動銷售1377.9億元；截至10月30日，在2024年“雙十一”全網累計銷售額中，家用電器以1324億元高居榜首，佔據15.7%的市場份額。

對於以舊換新政策效果，有外國媒體用“大獲成功”予以評價。彭博社日前在報道中表示，中國政府旨在刺激消費的以舊換新政策，不僅帶動家用電器銷量飆升，還促使投資者紛紛買入家電生産商的股票，包括美的和海爾在內的中國家電製造商的股票表現優於全球同行。

落地顯效，消費潛能激發

消費的“熱”，背後是政策的“進”。

今年3月，國務院印發《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，對“兩新”工作作出全面部署；7月，國家發展改革委、財政部明確要統籌安排3000億元左右超長期特別國債資金，加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新；8月，商務部等四部門明確各地自主確定補貼“8+N”類家電品種，每件最高補貼2000元……

在中央政策引導與支持的基礎上，各地不斷創新舉措——四川、上海、湖北等地對補貼品類進行擴容，新增洗碗機、蒸烤箱、空氣凈化器等産品；浙江、安徽、河南等地將大部分家裝廚衛和居家適老化改造産品納入補貼政策範圍……目前，31個省（區、市）和新疆生産建設兵團均已啟動家電以舊換新加力支持政策，持續釋放內需市場潛力。

一線城市用好房地産市場調控自主權，因城施策調整住房限購政策；組織上海、北京、廣州、天津、重慶聯動舉辦中國國際消費中心城市精品消費月，持續組織開展以舊換新供需對接……最近一段時間，以舊換新再迎政策“紅包”。

存量+增量政策“雙輪驅動”，特別是下調首付，取消商品住房限購、限價，加大購房補貼等措施釋放樓市利好，將對第四季度的家電消費産生積極影響。

中國社會科學院財經戰略研究院研究員依紹華表示，一方面，房貸壓力的減輕使得消費者在購置家電等大額消費時有了更加充裕的資金支持，原本打算償還高額房貸利息的部分資金如今可以投入到家電消費中，提高家電消費的預算；另一方面，以舊換新政策的補貼優惠又進一步降低了購買家電的成本，從而提高消費者的購買意願和消費能力。

乘勢而上，産業轉型向“新”

走進位於四川綿陽的長虹智慧顯示工廠，18條“5G+工業互聯網”超高清電視生産線全部滿負荷生産，每條生産線同時生産6種不同産品，一天可實現1100個不同産品的生産，交付週期僅10.86天。

“本輪換新，消費者更看重節能、智慧、健康、舒適的産品體驗，也顯示出對美好生活品質的追求。”四川長虹企業策劃部部長徐明發説，公司在政府補貼基礎上加碼了企業補貼，同時還從研發、生産及服務、回收等全流程進行支撐，用豐富的創新産品矩陣滿足消費者多樣化需求。

連接供需兩端，既惠企又利民、既利當前又利長遠，大規模設備更新和消費品以舊換新意義重大。

西南財經大學消費經濟研究中心副主任葉胥認為，家電以舊換新政策持續發力，不僅可以直接繁榮終端市場銷售、提高千家萬戶的生活品質，還可通過經濟大循環帶動生産端轉型升級，有利於整個行業攀升更高價值鏈。

針對食材保鮮期短的痛點，海爾冰箱開發了全空間保鮮技術；針對內筒藏污、衣物清洗不乾淨等問題，美的洗衣機創新採用無孔除菌洗2.0技術……

海爾智家相關負責人表示，瞄準置換需求，推動以舊換新向好向快落地，有助於企業持續深耕原創科技、綠色科技及智慧科技，以優質供給激活存量市場，形成更新換代規模效應。