“以舊換新”加力 激活內需潛力

今年以來，消費品以舊換新政策不斷擴圍加力，持續釋放巨大內需市場潛力。3月，《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》印發，7月，《關於加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》發佈，在現行政策體系基礎上，若干措施大幅度擴大支持範圍、大幅度優化組織方式、大幅度提升補貼標準，明確了多領域多方面的加力支持政策。家電是推進消費品“以舊換新”的重點領域，那麼，今年的“以舊換新”政策，對於消費者提升生活品質有哪些助力？對家電行業又有哪些深遠影響呢？

在浙江省杭州市余杭區某商場，各大平臺、品牌推出的優惠政策吸引了不少消費者。

今年以來，浙江省開展“以舊換新”促消費活動1200余場，帶動銷售額超2000億元。火爆的場面不僅在浙江，在安徽，商家紛紛挂出了以舊換新優惠促銷的牌子吸引消費者。

家電商城的負責人告訴記者，目前家電商城以舊換新商品的佔比越來越高，受到了消費者的歡迎，帶旺了人氣，也促進了銷售的大幅增長。

今年3月，國務院出臺《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》，對引導我國居民消費潛力有序釋放、促進循環利用體系加快完善等起到了很好的催化作用。商務部發佈的數據顯示，上半年我國數字商品、服務消費、以舊換新成為新增長點。主要電商平臺冰箱、洗衣機、手機和電視以舊換新同比分別增長82.1%、70.4%、63.9%和54.3%。7月，國家發展改革委、財政部印發《關於加力支持大規模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》的通知，這是在前期取得積極成效的基礎上，進一步發揮牽引帶動作用，推動更好釋放內需潛力。

國家發展改革委宏觀經濟研究院經濟研究所副所長吳薩：“第二次加力是對第一次政策充分肯定。説明第一，政策方向是對的；第二，措施是有效的，通過加力能夠獲取更大的效果；第三，下半年面臨的宏觀經濟環境，國際不穩定性、不確定性在增加，在各項政策上還要繼續加力。”

實施消費品“以舊換新”，可以帶動産生更多有效需求，促進消費。但對於消費者來説，“以舊換新”的目的是提升生活品質，國家補貼無疑可以降低經濟負擔，但産品本身的質量、功能更是“換不換”的一個關鍵。

為了吸引消費者“以舊換新”，很多商家主推了綠色智慧家電産品。比如採用新材料打造的熱水器，內膽更耐熱耐壓，也更耐腐蝕；比如體感智慧電視，能通過語音或簡單的手勢，用戶就可以完成多種複雜的功能；比如兼具多種功能的蒸烤一體機，可以在有限空間裏實現多種烹飪功能。記者在採訪中了解到，像這樣更加綠色節能環保、科技含量更高、用戶體驗更好的産品特別受到消費者的青睞，吸引了更多的消費者去“以舊換新”。

消費者對於産品的更高需求，也促使企業更專注于進行新産品的研發。

一家家電生産企業正在進行一場有關以舊換新政策下的産品研發和市場推廣的討論會。對於今年“以舊換新”所帶來的消費熱潮，企業尤為重視。

“以舊換新”的巨大消費市場一方面提振了企業的信心，另一方面也意味著更高質量的産品、更加完善的功能，這也激發了企業的創新積極性。

為了搶抓機遇，這家企業就生産了符合“以舊換新”需求的産品。

“以舊換新”催生巨大的消費需求，但“換不換”“換哪些”始終還是消費者掌握髮言權。除了積極推廣更適合“以舊換新”的産品，也有企業更加強化“人工智慧”和“數字科技”在産品中的應用，以適應不斷升級的消費趨勢。

一款搭載AI自動烹飪科技的智慧廚電産品，通過語音、觸屏、手機APP等交互方式，只需要將食材放入烹具中，它就能在明火上自動烹飪出一道菜。在此過程中，火候大小也會根據食材的需要不斷變化，這套産品在今年受到了很多消費者的關注。不僅有數字化的廚房電器，今年六月企業還發佈了首個烹飪大模型，預計年底就會推出相關産品。

在國務院發佈的《推動大規模設備更新和消費品以舊換新行動方案》中，強調了促進産業高端化、智慧化、綠色化發展，並且在新一輪“以舊換新”加力支持政策中，對於更綠色節能的産品有了更高的補貼標準，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機等8類家電産品給予“以舊換新”補貼。補貼標準為産品銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效標準的産品，額外再給予産品銷售價格5%的補貼。這不僅順應老百姓消費升級的需求，也是我國製造業高質量發展的方向，為家電行業注入全新動力和機遇，也讓企業堅定了未來的發展方向。

通過不斷強化自主創新，堅定不移轉型升級，中國家電企業不斷發展壯大，在全球産業變局中站穩了腳跟、夯實了優勢，一路走來，彰顯了中國製造的強大實力。而今年的以舊換新政策，促消費、提質量、重研發，也將給家電企業帶來諸多積極、正向的推動作用，中國家電在全球市場的領先地位也將得到進一步鞏固。

其實，以舊換新政策並非首次實施，而在過往的實施過程中也碰到過一些難點與堵點，比如廢舊家電回收難的問題。

作為消費品“以舊換新”的重要環節，“收舊”對“換新”工作的推進發揮著至關重要的作用。在今年以舊換新政策中，特別強調了回收循環利用。

家住上海浦東的王阿姨，一直想要重新裝修住了30年的老房子，但是家裏的舊電器、舊傢具怎麼處理，成了她最大的難題。最近，小區裏設置了家電回收服務點，讓王阿姨的困難迎刃而解。

除了定時回收點，上海今年將建成300個“升級版”惠民回收服務點，到2025年計劃累計建成800個。除了設置回收點，一些商家也在“售新”的同時，提供“收舊”服務等。

那麼，回收回來的舊家電等産品怎麼處理，又有什麼用處呢？

一台市民淘汰下來的舊電器，在被回收人員帶走後，它和其他的廢舊電器被拉到環保回收公司，送到不同的拆舊線上，進行去釘、分解、壓制等處理，最終被拆解成鐵、銅、鋁、廢舊塑料等不同材質。

據有關行業協會統計，2023年，全國廢舊家電回收總量達450萬噸，含有金、銀、銅、錫等大量貴金屬和塑料等。隨著大規模設備更新和消費品以舊換新行動的實施，將推動大量廢舊産品設備的淘汰，為資源循環利用産業提供更多的原材料來源，推動循環經濟行業規模進一步壯大。

專家表示，在全球經濟增長動能偏弱，國內有效需求不足，企業經營壓力較大的情況下，今年的以舊換新政策不僅惠民生、促消費，還進一步完善了從生産到消費再到回收的完整産業鏈，有助於形成穩定良性的産業生態，提高整個社會的資源配置效率。

國家發展改革委宏觀經濟研究院經濟研究所副所長吳薩：“從直接的影響來説，有很大撬動作用，將撬動這個市場在萬億左右，這是一個非常大的增量市場。更多的是由此帶來的，第一，整個産業體系的完善，還帶來生活品質的提升，還有帶來現代化産業體系建設這些企業競爭力提升，這些影響都是更為長期的。”

以舊換新政策穩步推進，對消費市場繁榮起到了積極促進作用，激活了消費的“一池春水”，既利當前，更利長遠。“以舊換新”不是簡單的同類産品置換，而是滿足更高端、更智慧、更環保、更個性化的需求趨勢，既是暢通國民經濟大循環、提高千家萬戶生活品質的重要之舉，也是培育形成新質生産力的重大舉措，將有效帶動産業鏈升級，提升終端産品質量。