一、金銀珠寶市場需求分析

     商務部重點流通企業監測數據顯示，5月份金銀珠寶的消費比去年同期增長了31.9%，1-5月份累計增長34.6%，是28大類監測商品中增長速度最快的商品，遠超增速位於第二位的傢具類商品（5月份同比增長26.6%，累計增長21.1%）。金銀珠寶的消費佔28大類的比重也由2006年的4.54%提高到了5.24%，比重增長了0.7個百分點，是比重增長最快的商品類。從以上數據可以看出，今年金銀珠寶的消費需求進一步擴大了，而黃金的消費是其中的重頭戲。

    黃金協會數據顯示，2006年全國黃金珠寶首飾總銷售額達1400多億元，出口54．9億美元，黃金消費240噸，居世界第三位，同時專家預計今後幾年中國的黃金消費將從以往每年200噸左右增加到400噸至500噸。中國黃金珠寶需求潛力巨大，其消費增長將主要靠婚慶、鑽石消費、境外來華遊客消費三個需求來拉動。全國每年有近1000萬對新人喜結良緣，因結婚産生的消費高達2500億元。2006年-2007年是婚慶年，在經歷了2005年之後婚慶珠寶消費將在2007年爆發。特別是人口出生率高達21%的八十年代中後期出生的人群將於2007至2012年左右進入婚齡，僅婚慶金銀珠寶消費就前景可觀。

    二、黃金珠寶市場供給分析

      需求旺盛的同時，供給方面也表現不俗。中國已探明黃金儲量四千一百多噸，居世界第八位，目前黃金開發仍是熱潮滾滾。2006年全國産金240.08噸，創歷史最高水平，增産16.03噸，同比增長7.15%。據發改委消息，2007年我國黃金工業計劃産金260噸，新增金礦資源儲量700噸。

    三、企業要抓住市場機遇、贏得市場

     在黃金市場供給需求雙旺盛的條件下，國外的一些黃金企業已經看中了中國這塊具有強大挖掘潛力的黃金市場，早已盯上了中國這塊蛋糕。據世界黃金協會的最新統計，全球每年出産的黃金中，75％用於首飾製造。我國的黃金生産企業和黃金銷售企業可抓住這個機遇，通過了解國內市場上珠寶首飾的消費需求的多元化，將消費潛力變成消費現實。

     我國珠寶行業目前存在的主要問題是沒有進行市場細分。在買方市場下，生産者要滿足消費者的需求。消費動機的多元化和審美情趣的多元化要求珠寶産品的多樣化。對於一個特定的企業只有以産品個性化贏得一個特定的消費群體，才能贏得自己的市場。