鎖定“有效需求” 加快走向“精品製造”

新華社北京5月11日電（記者 張辛欣、于佳欣）11日召開的國務院常務會議部署促進消費品工業增品種提品質創品牌，更好滿足群眾消費升級需求。業內專家認為，當前消費品工業面臨的問題，究其根本是“不接地氣”，産品質量有待提升，産品多樣性不能滿足消費者的需求。只有抓住消費者，滿足大市場，方能推進“中國製造”加快走向“精品製造”。

數據顯示，2015年我國居民出境遊超過1.2億人次，境外消費達到1.5萬億元人民幣，其中至少一半用於購物，購買的商品從以往的高檔奢侈品轉向性價比高的日用消費品。

是國內消費品數量不夠嗎？還是性價比不高？在中國服裝協會常務副會長陳大鵬看來，主要在於消費品工業沒有抓住消費者的“胃”，鎖定“有效需求”。

陳大鵬説，以服裝為代表的消費品工業，幾乎都存在著産能過剩和難以滿足有效需求的“悖論”。究其根本，是沒有很好地對接市場。不論是促進海外消費回流，還是推動國內消費品工業轉型升級，都需要從市場上“做文章”。

商務部研究院國際市場研究部副主任白明認為，隨著消費升級，相關消費品的供給和産業發展也要同步轉型升級。在淘汰落後産能的同時，要加快培育新的産能，才能更好地滿足消費需求。

“增品種的背後是提高設計，提高産品多樣化；提品質的核心是提高産品性價比，增強産品競爭力；創品牌的要義則著眼于産業發展的‘詩和遠方’，通過提升附加值，打造‘中國製造’持久競爭力。”陳大鵬認為，會議提出的促進消費品工業增品種提品質創品牌，就是著眼于當前消費品工業有效供給不足問題，通過三個方面，推進“中國製造”向“精品製造”邁進。

鎖定“有效需求”，需要企業在創意設計等産品附加值上下工夫。業內專家指出，當前，企業面臨經營環境魚龍混雜等問題，難以將重心放在産品研發上。商業終端成本高、惡性競爭激烈等，使得不少企業只顧“低頭賺錢”，忽視價值創造。

對此，會議提出，完善市場準入，取消不必要的審批及目錄和不合理收費，嚴格安全、環保、能耗等條件，支持企業在創意設計、提高科技含量和性能等方面下大工夫，促進大眾消費品創新和有效供給。就是給企業鬆綁，為行業營造良好的環境，引導企業將重心回歸到做産品本身。

鎖定“有效需求”，還要在生産製造上講究點精益求精。會議提出，培育和弘揚精益求精的工匠精神。引導企業加強從原料採購到生産銷售的全流程質量管理，推行産品認證和第三方質量檢驗檢測，嚴格實施缺陷産品召回制度。

高質量是製造業強大的重要標誌之一，它既是企業和産業核心競爭力的體現，也是科技創新、管理能力、勞動者素質等因素的集成。即便在製作環節自動化的現在，很多與我們息息相關的日用品，仍然有不盡如人意的地方。比如衣服洗後掉色變形、茶杯的蓋子不夠嚴絲合縫等等。

“相對於品牌，質量問題更嚴重。質量安全事件屢有發生，嚴重傷害國內消費者對中國製造的信心和感情。建設製造強國，必須把質量放到更加突出的位置，著力夯實質量發展基礎。”工信部部長苗圩説。

苗圩説，品質是“中國製造”需要打好的第一仗。目前，工信部正在抓緊組織實施改善消費品供給專項行動，以食品、藥品等為重點，加快國內質量安全標準與國際標準並軌，建立質量安全可追溯體系和商品質量懲罰性賠償制度，倒逼企業提升産品質量。

鎖定“有效需求”，還要在“創品牌”上做足文章，讓消費者對品牌有期待，有依賴，方能搶佔未來市場，挖掘潛在需求。

目前，我國已是位居全球第二的製造業大國，但還只是一個貼牌大國，出口的商品中90%以上是貼牌産品。品牌缺失導致中國企業只能處在全球産業鏈低端，辛辛苦苦“為人做嫁衣”。

苗圩説，“中國製造”必須要有自己的國際名牌，去搶佔未來市場和産業競爭制高點。工信部將鼓勵企業實施品牌戰略，形成具有自主知識産權的名牌産品，不斷提高産品附加值和競爭力。