農業農村部辦公廳 中國文聯辦公廳關於印發《“大地流彩—全國鄉村文化振興在行動”工作方案》的通知
農辦社〔2024〕2號

2024年是新中國成立75週年，是實現“十四五”規劃目標任務的關鍵一年。為深入學習貫徹習近平文化思想，貫徹落實習近平總書記關於“三農”工作的重要論述，根據中央農村工作會議、中央一號文件部署和《鄉村文化振興工作指引（試行）》要求，農業農村部、中國文聯決定聯合開展“大地流彩—全國鄉村文化振興在行動”。現將工作方案印發你們，請結合實際落實。

農業農村部辦公廳 中國文聯辦公廳
2024年3月1日

“大地流彩—全國鄉村文化振興在行動”工作方案

根據中央農村工作會議、中央一號文件部署和《鄉村文化振興工作指引（試行）》要求，農業農村部、中國文聯決定聯合開展“大地流彩—全國鄉村文化振興在行動”，工作方案如下。

一、指導思想

以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，全面貫徹黨的二十大精神，深入學習貫徹習近平文化思想，貫徹落實習近平總書記關於“三農”工作的重要論述，錨定建設文化強國、農業強國目標，堅持發揮農民主體作用，務實高效開展形式多樣、豐富多彩的鄉村文化活動，廣泛宣傳黨的創新理論，全面加強鄉村文化保護傳承，推動農耕文明優秀遺産與現代文明要素有機結合，促進鄉村文化資源活化應用和鄉村文化産業創新發展，發揮文化滋潤人心、德化人心、凝聚人心的作用，打造鄉村文化有影響力傳播力的管用平臺，奮力書寫中華民族現代文明的鄉村篇章。

二、工作原則 

一是堅持正確導向，培育文明鄉風。強化思想政治引領，深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，弘揚和踐行社會主義核心價值觀，堅定文化自信自強，倡導敦親睦鄰、守望相助、誠信重禮的鄉風民風，提振農民精氣神，培育農村社會好風尚。

二是堅持農民主體，促進城鄉融合。貼近農民組織鄉村文化活動，為農民搭建展示風采、創新發展舞臺，調動農民參與積極性、主動性，引導城市優質文化資源下沉，增加富有農耕農趣農味的産品服務有效供給，促進文化在城鄉間交流互鑒。

三是堅持保護第一，賡續農耕文明。始終把保護放在第一位，在保護中發展、在發展中保護，堅持創造性轉化、創新性發展，讓鄉村文化的根脈生生不息，農耕文明和城市文明交相輝映，物質文明和精神文明協調發展。

四是堅持協同發力，賦能鄉村振興。深入挖掘鄉村歷史文化特色、內涵，統籌用好各有關部門文化資源，引導社會力量廣泛參與，協同聯動、形成合力，拓展延伸鄉村文化産業鏈，打造文化特色品牌，促進農文旅深度融合發展。

三、舉辦單位

主辦單位：農業農村部農村社會事業促進司、中國文聯國內聯絡部

承辦單位：各省級農業農村部門、文聯，中國文聯絡統相關協會、中央農業廣播電視學校、全國農業展覽館（中國農業博物館）、中國農業電影電視中心、農民日報社、中國農業出版社、中國農村雜誌社、中國農墾經濟發展中心、農業農村部農村社會事業發展中心、《中國鄉村振興》雜誌社，北大荒農墾集團、廣東農墾集團、中國農民體育協會、友成企業家鄉村發展基金會

四、重點活動

（一）“聽黨話、感黨恩、跟黨走”宣講。學習運用“千萬工程”經驗，深入鄉村基層全方位、立體式宣傳闡釋習近平新時代中國特色社會主義思想，特別是習近平總書記關於“三農”工作的重要論述，以群眾喜聞樂見的方式講好中國故事，弘揚南泥灣精神、紅旗渠精神、北大荒精神、塞罕壩精神、脫貧攻堅精神和農墾精神，傳承中華傳統美德，推進農村移風易俗。運用現代手段和傳媒編印農民讀本、推薦鄉村標語和宣傳畫、開展文化大篷車下鄉巡講巡演。

（二）“糧安天下”農民公益培訓。組織基層幹部、種糧大戶等作為公益宣講員，面向農民群眾講述各地發展糧食生産、鞏固拓展脫貧攻堅成果、推進鄉村全面振興的先進事跡，結合自身經歷、身邊典型，用易懂好記的語言，講好穩産保供的戰略意義和農民作出貢獻的生動故事，宣傳糧食安全方面法律法規，強化生態保護、綠色發展和糧食大面積提高單産等技術應用，傳遞穩糧增收致富信心，激發廣大農民群眾多産糧、産好糧的內生動力。

（三）“愛中華愛家鄉”中國農民詩會。組織農民詩詞、歌賦、楹聯等徵集，遴選推介鄉村優秀詩歌等文學作品，發掘培育鄉村詩人。舉辦詩歌主題的鄉村閱讀推廣活動，弘揚中華優秀傳統文化，引導農民群眾以詩歌禮讚祖國、謳歌時代、讚美家鄉。以詩歌賦能鄉村文化産業發展，培育鄉村文化特色品牌，展現新時代新征程“三農”發展取得的偉大成就。

（四）“宜居宜業和美鄉村”農民文藝作品展。以農民為主體，吸引社會各界文化藝術愛好者廣泛參與，通過書法、繪畫、圖片、短視頻、微電影等記錄鄉土鄉情，展現豐收盛景、鄉村美景。推介具有鄉村特色、充滿正能量、深受農民群眾歡迎的文藝作品，包括電影、電視、圖書、歌曲、紀錄片、戲劇、曲藝等，鼓勵和扶持“三農”題材作品創作。

（五）“新國潮”鄉村優秀文化藝術展演。結合各地文化藝術特色，組織鄉村歌舞展演、傳統音樂人和鄉村歌手選拔、志願者鄉村行、説唱移風易俗、“藝術點亮鄉村”走進系列、“雲中公益”采風、尋找最美鄉村匠人、經典文化萬里行等文化活動，引導優質文化資源服務鄉村，推選展演鄉村題材優秀文藝作品，利用新媒體擴大影響力和受眾面，提升農民群眾綜合素質素養，強化鄉村治理中德治的潤心聚力作用。

（六）實施鄉村記憶工程。開展全國鄉村文化藝術資源摸底調查，全口徑、全門類、全領域進行整理識別和登記建檔，形成數據庫，分批發佈鄉村文化藝術保護名錄。對農業非遺、傳統技藝、手工絕活、特色美食等進行數字化影像記錄、復原和保存，採用大數據、人工智慧等技術開發沉浸式文化體驗産品。拍攝以鄉愁記憶為主題的系列紀錄片。

（七）鄉村文化地圖發佈。設計開發鄉村文化電子地圖和出版物，精準標識文化遺産、特色美食、農家民宿、民俗節慶、體育賽事等所在地，匯集形成大眾可感知、可觸及、可應用的鄉村文化導覽導航服務，促進鄉村文化宣傳展示，帶動鄉村旅遊、體驗、研學、教育、康養等新産業新業態發展。

（八）鄉村大講堂。組織文化、農史、民俗、藝術等領域專家，結合中國重要農業文化遺産悠久歷史和豐富文化資源，通過專家講解、實物或圖片展示、視頻動漫演示等多種方式展現鄉村經濟價值、生態價值、社會價值、文化價值，力求圖文並茂、生動有趣、寓教于樂開展文化科普教育。

（九）農耕農趣農味文化體育活動。堅持農民唱主角，支持各地自主舉辦廟會、社火、燈會等傳統節慶和“村BA”、村跑、“村VA”、村超、村乒、村歌、村釣、村廚、龍舟賽、廣場舞、太極拳、舞龍舞獅、傳統民間體育等群眾性文體活動。合理利用鄉村歷史文化資源，依託茶馬古道、傳統村落、農業遺産等舉辦多站式、體驗式文化體育特色活動。開展“農業文化遺産裏的中國”宣傳展示，做好“萬里茶道”宣傳推介，組織豐富多彩的二十四節氣文化傳承活動，推動中華農耕文化進校園、進社區。

（十）鄉村文化産業創意大賽。在發掘鄉村傳統文化內涵和歷史傳統基礎上，融入現代要素、賦予時代內涵、滿足多樣化需求，開發具有地域特色、民族風情、文化品位的IP（知識産權）符號和商品、服務等。設置品牌策劃、創意設計、營銷推廣、數字化方案等不同賽道，以賽促開發、促合作，吸引各類主體廣泛參與，推介優秀文化創意項目和人才，打造高品質“土特産”産品和文化品牌，促進鄉村文化創意産業發展。

（十一）鄉村文化藝術基地培育。組織各地遴選文化基礎條件好、發展潛力大的縣、鄉、村，根據文化資源稟賦條件推動建設農耕文化教育實踐基地、研學基地、農業文化展示區，納入文化産業賦能鄉村振興試點等。探索建立文化幫扶機制，利用鄉情鄉愁，鼓勵引導文藝、教育、體育、學術等各界名人採取一對一、一對多等方式，吸引文化團體、企業積極參與，助力鄉村文化資源創造轉化、文化産業創新發展。支持各地依託文化資源優勢開發富有特色的農文旅融合項目，擴大農村消費。

（十二）全國鄉村文化藝術展演季。全面總結和系統展示年度鄉村文化建設成果，組織從事鄉村文化保護傳承、産業開發、研究創作、運營管理等領域代表交流研討，舉辦農民藝術周、鄉村音樂匯，組織鄉村文化知識競賽、傳統技藝比賽等，推介鄉村文化優秀作品、典型案例、先進人物、創意項目、文化品牌等，組織鄉村産銷對接、直播帶貨、美食品鑒等特色活動，辦成城鄉互動、文化交融的農業嘉年華。

五、有關要求

（一）加強統籌協調。各地農業農村部門、文聯充分發揮各自優勢，加強協同配合，建立常態化工作機制，支持重點活動落地實施，因地制宜舉辦本地特色活動，組織農民群眾廣泛參與。要厲行勤儉節約，堅決為基層減負。嚴格落實意識形態工作責任制，強化風險防範和安全生産責任落實。

（二）精心組織實施。重點活動實施單位要精心謀劃、務求實效，制定實施方案和風險防範預案，明確活動進度安排，建立責任落實機制。防止形式主義和表面熱鬧，嚴守各項紀律規定。活動內容和規則要公開透明，接受社會監督。堅持公益屬性，避免過度商業化，規範財務管理，不得違規收取任何費用，為農民群眾參與活動提供便利化服務。

（三）強化服務支撐。引導志願者和公益機構廣泛參與，鼓勵企業捐助、協辦重點活動，推動公益基金設立支持鄉村文化振興的子基金。對作出突出貢獻的鄉村文化中堅力量、鄉村文化使者進行宣傳推介。組建鄉村文化振興專家委員會，組織田野調查、培養鄉土人才、開展鄉村文化和農耕文明交流研討，增強文化建設智力保障。

（四）做好宣傳推廣。充分用好中央媒體、行業媒體、地方媒體等各級各類媒體資源，注重發揮新媒體平臺作用，線上線下結合，全方位、多角度展示鄉村文化振興的建設成果，擴大活動聲勢影響。及時總結推廣好經驗、好典型，對農民群眾自主開展文化建設涌現的先進代表、感人故事，要加強展示推介，營造良好輿論氛圍。