文化和旅遊部辦公廳關於部署開展2025年“遊購鄉村”消費迎春活動的通知
辦資源函〔2025〕35號

各省、自治區、直轄市文化和旅遊廳（局），新疆生産建設兵團文化體育廣電和旅遊局：

為貫徹落實黨中央、國務院關於推進鄉村全面振興、大力提振消費等決策部署，落實中共中央辦公廳、國務院辦公廳印發的《關於做好2025年元旦春節期間有關工作的通知》和國務院辦公廳印發的《關於進一步培育新增長點繁榮文化和旅遊消費的若干措施》的具體部署，推進實施鄉村旅遊提質增效行動，進一步激發縣域消費活力，文化和旅遊部將於2025年春節期間組織開展2025年“遊購鄉村”消費迎春活動（以下簡稱“遊購鄉村”）。現就活動有關事項通知如下。

一、活動時間

2025年1月22日（農曆臘月二十三）至3月1日（農曆二月初二）

二、活動地點

“遊購鄉村”主場活動於2025年1月23日在北京新華通訊社舉辦。

遼寧省瀋陽市、安徽省合肥市先後開展配套活動。

其他各省（區、市）（含新疆生産建設兵團，下同）因地制宜組織開展本地區“遊購鄉村”主場活動及相關活動。

三、活動口號

遊購鄉村 好物迎春

四、組織架構

（一）主辦單位：文化和旅遊部資源開發司、國家發展改革委地區振興司。

（二）承辦單位：各省（區、市）文化和旅遊廳（局），中國文化傳媒集團有限公司、新華每日電訊、中國銀行、中國網絡視聽協會互聯網電視工作委員會、中國供銷電子商務有限公司、中國郵政集團有限公司。

（三）執行單位：中傳文創投資有限公司、中益善源（北京）科技有限公司、中國郵政廣告傳媒公司。

（四）協辦單位：廣發銀行、京東集團、百度公司、淘寶天貓、美團平臺、抖音集團、微博平臺、小紅書平臺、攜旅集團、飛豬旅行、木鳥民宿等平臺機構。

五、活動內容

（一）豐富春節鄉村旅遊産品和線路供給，營造歡樂祥和的節日氛圍。文化和旅遊部將推出“年禮好物 自在鄉村”全國鄉村旅遊精品線路，服務遊客暢享假日鄉村美好旅程。鼓勵各地文化和旅遊行政部門推出富有文化內涵和年節特色的鄉村旅遊産品和活動，著重引導鄉土美食、年俗活動與旅遊有機結合、主客共享。

（二）線上線下聯動，開展惠民助農的消費促進活動。各地依託鄉村旅遊重點村鎮、鄉鎮傳統集市、商業街區等，開展鄉村農文旅消費促進等活動，創新主客共享的農村消費新場景。在線旅遊服務平臺、電商平臺、金融機構、新媒體平臺開展“遊購鄉村”促銷專項活動。

（三）精準供需對接，促進農文旅高效融合。搭建農文旅産品資源與電商平臺的互選渠道，形成持續穩定、長期有效的供需對接模式。

六、工作要求

（一）做好組織實施。各級文化和旅遊行政部門要因地制宜組織好本地區的“遊購鄉村”活動，引導各類經營主體與參與平臺加強溝通、積極推廣農文旅産品，上下聯動、多方參與、共同獲益。在活動組織中，要把好意識形態關，堅決落實安全生産責任制，加強人員密集場所和活動的安全管理。

（二）及時報送素材。請各省（區、市）文化和旅遊廳（局）于2025年1月21日前將産品、活動信息表（附件3）加蓋公章，報送至活動執行單位郵箱，郵件標明“省份+報送類別”。

（三）加強總結交流。請各省（區、市）文化和旅遊廳（局）及時總結“遊購鄉村”活動開展情況和成效，于2025年3月5日前將活動情況發送至活動執行單位郵箱。

七、聯絡人和聯絡方式

（一）文化和旅遊部資源開發司鄉村旅遊和創意産品指導處

范潔  010-59882585  楊文月 13693335798

（二）中國文化傳媒集團中傳文創投資有限公司（活動執行單位）

錢奕如 13967711972  郵箱：ygxc2025@163.com

特此通知。

文化和旅遊部辦公廳
2025年1月17日

附件：
　　1.2025年“遊購鄉村”消費迎春活動標識和主視覺
　　2.2025年“遊購鄉村”消費迎春活動各參與平臺機構專項活動一覽表
　　3.“遊購鄉村”供需徵集內容信息表（産品、活動）