“世界期刊大會首次在中國舉行，體現了國際期刊界對中國期刊業發展的高度關注、對富有潛力的中國期刊市場的濃厚興趣，也有利於中國期刊業與國際同行的溝通與交流、學習借鑒別國的先進經驗來促進自身的發展。”5月8日，新聞出版總署副署長李東東接受《中國新聞出版報》記者採訪，就中國期刊業現狀與發展趨勢介紹有關情況。

    9468種　數量快速增長

    “1970年，全國僅有21種期刊，1978年為930種，2007年4月底，全國期刊總數已經迅速增長到了9468種。”數字之間的鮮明對比，折射出我國期刊業的蓬勃發展。

    增長的不僅僅是數量。期刊的品種也得到了極大的豐富，目前，期刊的種類已經涉及到多個學科、不同領域，極大地滿足了社會政治經濟發展的需求和人民群眾的閱讀需要。

    特別是改革開放二十多年來，中國期刊業自我發展的意識、自主經營的能力逐步增強，各種適應社會需求的期刊類型不斷涌現，期刊的社會功能更加全面。不同類別期刊的運作模式日益成熟，公益性期刊事業和經營性期刊産業都取得了長足發展。

    同時，期刊業作為一項文化産業，也獲得了較快的發展。2006年，全國期刊年總印數28.5億冊，總印張134.7億印張，定價總金額140億元；期刊廣告收入連續數年以兩位數的速度快速增長，年廣告收入已超過30多億元；期刊業已經成為年産值超過170億元的一個文化産業形態。同時，期刊業在促進我國文化積累和傳播、促進國民文化消費、促進經濟和社會信息交流等方面都起到了積極作用。

    “目前，我國期刊業已經發展成為一個擁有較強思想輿論引導能力、文化信息傳播能力、社會資源聚合能力和文化市場開拓能力的重要文化事業和産業形態。”李東東説。

    整體質量上升　品種不斷豐富

    李東東認為，近年來，中國期刊業取得了快速、喜人的發展。並逐漸呈現出整體質量上升、品種不斷豐富、品牌開始形成、數量增長平穩等主要發展特徵。

    國家對新聞出版業的總體要求是由數量增長型向質量效益型轉變，並在十年前開始對全國期刊進行數量上的宏觀調控、結構上的合理調整，現已取得一定成效。

    多年來，國家採取了各種措施促進我國期刊業的發展，比如對一些門類的期刊實施稅收優惠政策，對面向農村和少數民族地區的期刊進行扶持；各級新聞出版管理部門對優秀期刊進行了多方面的鼓勵和支持；新聞出版總署相繼出臺了一系列部門規章和規範性文件，如《期刊出版管理規定》、《關於深化出版發行體制改革工作實施方案》、《新聞出版業“十一五”發展規劃》等，對期刊出版活動實施有效的行政管理和政策引導。為繁榮我國期刊事業，新聞出版總署從1997年起，先後組織了三次“國家期刊獎”評選工作，通過評選，在期刊界形成了努力提高期刊質量、爭創優秀期刊的氛圍。這些措施，有力地促進了我國期刊事業的繁榮和發展。

    改革開放以來我國期刊數量增長迅速，事業發展明顯加快。在期刊業發展中，期刊工作者不斷總結經驗，學習國內外期刊界先進的辦刊模式，結合刊物實際辦刊，出現許多成功的範例，涌現出一批品牌期刊，成為我國期刊的領軍隊伍，其中有代表國家學術研究最高水平的中國社會科學院期刊群、中國科學院期刊群、中華醫學會期刊群等；有以突出民族特色，弘揚中華文明為己任的《收藏》、《紅樓夢研究》、《文史哲》等；有面向廣大讀者，以春風化雨、潤物無聲方式啟迪讀者心靈，傳播健康思想的《讀者》、《故事會》《青年文摘》等；有普及科學知識，提高全民科學文化素質的《中國國家地理》、《家庭醫生》、《電腦愛好者》等；有走向世界，面向全球華人，旨在增強中華民族凝聚力的《女友》、《東方娃娃》、《咬文嚼字》等。在這些優秀期刊的帶動作用下，我國期刊事業正朝著健康的方向發展。

    我國全面建設小康社會的歷史進程，也為期刊業的發展提供了難得的市場機遇。期刊業在滿足和適應讀者需要的同時，不斷以鮮活的內容和富有創意的營銷手段，激發讀者需求，挖掘市場潛力，加速期刊品牌的形成，表現出強有力的經營勢頭。經中宣部和新聞出版總署批准，2002年1月25日，我國首家期刊集團家庭期刊集團在廣州成立。2006年，知音傳媒集團在武漢成立，標誌著繼報業步入集團化發展之後，我國期刊業也走向規模競爭。

    在合作中走向國際化

    李東東指出：“以進帶出、雙向共贏”是中外期刊版權合作的一個重要原則。希望中外期刊出版機構共同努力，通過合作的方式，利用國外合作方的銷售網絡、品牌影響和廣告資源，把中國現代文明的優秀文化內容傳播到世界各地，積極推動中國期刊“走出去”。

    在具體做法上，一是利用固有的品牌優勢和讀者資源，開拓海外華文市場。以《讀者》為例，作為我國改革開放以來誕生的第一批社會綜合類文摘期刊，《讀者》始終堅持“弘揚優秀文化，體現人文關懷”的辦刊宗旨，形成了清新、高雅、雋永的風格，在期刊市場中確立了自己的品牌，2003年10月，《讀者》期發行量突破400萬冊大關，最高時達到500多萬冊，成為中國文化類期刊的佼佼者。在國內熱銷的同時，《讀者》在開拓海外華文市場中也取得了驕人的業績，行銷世界80多個國家和地區，海外累積發行達50多萬冊，在美國、日本、澳大利亞、新加坡、香港等國家和地區擁有眾多讀者。

    二是與國外傳媒企業開展合作，以外文輸出報刊內容。國家外文局所辦的《今日中國》、《人民中國》、《人民畫報》等刊物採取“兩頭在外”的做法，由我國編輯出版多個文種，與國外的報刊單位或發行企業合作，在不同國家出版發行，建立了多個分社，經過幾年的發展，積累了很好的經驗，摸索出了一條切實可行的路子；新聞出版總署于去年推動法國樺榭出版集團出版的《中國》雜誌，每期由中國新聞社按照樺榭集團的要求提供稿件，樺榭集團的編輯根據市場需要，從中選取一部分稿件譯成法文編輯出版，並通過樺榭集團在歐洲各國的營銷渠道發行。這種方式不僅實現了中國內容的海外傳播，還形成了一個具有國外主流媒體品牌效應的對外傳播載體。

    據統計，目前經新聞出版總署及相關部門批准的中外期刊合作項目已經有52項。

    在改革創新中謀求期刊業大發展

    隨著國家經濟領域改革開放的不斷深入，文化領域以及出版發行領域的改革開放也在不斷深入，期刊界人士的改革意識不斷增強，從期刊出版單位的體制機制改革到期刊出版定位、開拓新的讀者市場等等方面，期刊界都有不俗的表現。很多期刊勇於探索、敢於創新、善於把握機遇，事業獲得了迅速的發展。譬如《特別關注》雜誌，創刊僅五年，發行量就迅速增長到了200多萬冊。

    期刊業的發展，必須有一個優秀的管理、經營、編輯團隊，這是解決期刊業可持續發展的一個最根本、最基礎的先決問題。我國期刊業在多年的實踐中，培養了一批辦刊經驗豐富、管理能力強、勇於開拓進取的期刊主編，涌現出一批策劃能力強、采編能力強、創新精神強的優秀編輯，在他們的努力下，優秀的期刊脫穎而出。

    此外，新技術給我國期刊事業的發展帶來了新的變化，面對電子媒體的挑戰，期刊業積極採取了各種應對措施，如學術期刊的檢索、鏈結出現了清華同方、科技部萬方數據等機構；很多期刊有了自己的電子版；一些期刊已經開始辦手機版……期刊的數字化發展成為我國期刊業發展中新的亮點。 (中國新聞出版報)