我國文化産業發展已經五年，人們一直認為文化體制改革是文化産業發展的瓶頸，所以把政策與戰略的重心放在文化體制改革上，似乎只要市場化了就等於産業化了。實際上，文化産業是內容為王的産業，既不同於農村包産到戶、聯産承包的市場經濟運營，也不同於國企改革的工業體制的市場化運營，必須在內容生産上下大功夫， 才能進入産業規律與市場軌道。否則只能是文化資源的發掘，審美創造的藝術生産，而難以形成文化産業的內容再生産創新要素。

    要重視內容生産的創新要素

    並不是所有的藝術作品、審美創造或文化事件都是文化産業。《花木蘭》做為文學藝術作品已流傳了上千年，但只是文化資源的口傳文化與文本傳播，後被常香玉搬上舞臺與銀幕，成為戲劇藝術。而美國人則將這一文化資源做了內容生産的媒介傳播，將中國長城、烽火、農耕、紡織、戰馬、皇室等文化符號做成産業元素，訴諸音樂、影視的在線傳播與出版産業的知識産權交易，才在內容生産的文化資本擴張中成為文化産業。要做到這一點，不僅要有更大的文化投資，還要有更多的文化內容上的創新。

    創意文化産業其內容生産要素與細節的研發與創新，規模與結構的資源，不是一般文本創意所能想象或達到的。以往大工業生産形式的物質製造業，往往與內容生産的創意經濟鏈是脫節的。而文本創意的知識傳播與精神生産，也與從科學、技術、工程到産業的製造業是游離、脫節的。然而在創意文化産業的內容生産的後製造時代,已形成服飾文化製造業、飲食文化製造業、醫藥文化製造業、禮儀文化製造業、形象文化製造業的系統工程與創新要素，産生了內容再生産的符號元素與知識元素，形成一整套文化博弈的後工業文明競爭要素。韓劇《大長今》與英國小説《哈利·波特》能成為文化創意産業，而我們的許多歷史劇，從先秦到明清，只能是情節戲與人情戲，不能成為文化産業，原因就在於此。

    《哈利·波特》在內容生産與生産方式上把神話、巫術與科學、文化等知識元素融為一體，形成內容創新的産業元素，具有了文化産業、非物質製造業內容再生産的放大效應和經濟規模。韓劇《大長今》裏的服飾文化、餐飲文化、醫藥文化、建築文化、禮儀文化、女性文化、宮廷文化都形成了非物質製造文化創新要素，在從藝術細節到文化情節的文化製造中形成歷史、文化與知識、科學的生活諮詢與藝術陶冶的雙重文化傳播效應。它的內容生産的創新要素具有産業研發的文化鏈與資本鏈，很容易形成文化産業。而我們的清宮戲與許多歷史劇則只是演員在做戲，缺乏文化製作的非物質資本製造元素與規模，也沒有創意經濟的産業研發與擴大再生産的內容經濟鏈，缺乏或不重視內容生産的創新要素，因而只能是審美文化創造，而不是文化經濟的非物質製造業的內容生産。

    要在文化製造元素上下大功夫

    應該認識到，在當今時代,文化産業的産業形態、資本形態與經濟形態的創新要素都發生了根本變化，內容生産的非物質文化博弈與工業生産的物質經濟競爭方式也發生了根本變化。它將“有意義的情報”與“有意味的形成”組合為文化創新的內容核心，從而産生了文化創造力。如《大長今》的餐飲文化、醫藥文化等文化産業元素，就是通過審美文化的劇情創作，在緊張而有序的戲劇情節、細節中展現出來的。其中有知識，有諮詢，有科學，有技術，也有懸念，有形象，有典型，二者是在文化資源與審美文化的互動中形成內容生産的創新要素與産業元素。《哈利·波特》的神話、符號與宗教知識，也是通過人物形象與劇情情節、藝術細節完成內容生産與審美創造的雙向傳播，通過哈利·波特的人物塑造與神話故事情節及細節的描寫來完成內容生産的要素整合的。但我們的電視劇，如《五月槐花香》這麼好的琉璃廠文化資源，卻只注重人物命運的滄桑之變與小巷小商的戲劇糾葛，忽略了對中國文化符號從夏陶、商銅、周漆、漢玉到唐傭、宋瓷、明木、清畫的有關文物鑒定的知識元素與文化資源整合而成的産業元素的發掘，還不如上世紀三四十年代沈從文的《邊城》及老捨得《四世同堂》中所展現的那種文化元素，更沒有人類學知識元素與審美創造的科學依據，這也就失去了內容産業的創新要素與文化産業的創意依據。可以説，我們的導演在拍電視劇時注重的只是審美創造的劇情演繹，難以形成文化産業的創意經濟鏈。

    文化産業內容生産的資源發掘與諮詢服務使其産品元素具有創意經濟的教育功能、傳播功能、消費功能與審美功能、娛樂功能，然後才能進入內容再生産的出版産業，刻錄、複製的文化製造業與會展、文博等，轉化為文化資本的交易模式與增長方式。如果沒有資源發掘與諮詢服務的産業元素與創新元素，只是刻錄、複製業的非物質製造，就只能成為傳統製造業的翻版與延伸，而不是文化製造業的內容創新。目前如文化經濟前沿廣東的文化製造業，刻錄、複製業與音像媒介産業，缺乏的就是內容生産的文化製造元素與本土文化資源整合的創新要素。

    儘管如此，文化産業在內容生産上還是要有規模化、標準化兩個核心因素，這就要在文化資源發掘、文化諮詢服務與文化符號交易中形成內容生産的文化製作與文化博弈資本，建立産業元素非物質基礎設施與文化資本的交易模式。但這只是文化製造的研發與前奏，真要變做文化産業，還要有內容生産的文化資本控制系統，文化市場的銷售系統，文化裝備的技術支持系統與文化運營的經濟支持系統，並在這一創新要素中形成文化資本的交易模式與産業組織，只有完成了知識元素與創新要素的文化製作，才會形成內容生産的知識産權與産權交易的文化創新。

    建立全新的文化資本交易模式

    內容生産的交易模式與産業組織是文化産業發展與研究的一個重大理論與實踐命題，也是一個為人們所忽視的內容産業的基本問題，其中文化資本的擴張特徵是內容産業的文化締造與産業組織成型的關鍵所在。內容生産與知識要素的複雜性使文化産業形成繁複多變的資源鏈、文化鏈與資本鏈，能否在這一複雜的人文工程中産生資本效益是問題的關鍵，而文化資本與內容生産的規律和特點又是什麼？文化資本是怎樣發揮産業組織的革命性作用，從而促成增長方式變革的？在這裡，內容生産的全新交易模式正是人們所忽略的文化資本的産業組織運營與控制系統。

    文化産業不同於一般物質産業，文化符號、知識諮詢與審美娛樂能夠成為資源再生的文化資本，是因為人們有文化交流的需求與文化創造的能力。文化産業就是文化創造與文化交流的內容生産與知識服務，內容生産的知識元素與創新要素則是文化製作與文化資本的細節與靈魂，其中蘊含著文化資源的知識體系與文化資本的符號體系，形成文化産業的的博弈規則與文化傳播的知識服務，使人們在文化傳播的知識元素中不斷學習到新的東西，又使文化資源形成産業元素的諮詢服務與符號交易，形成文化資本的放大效應與內容再生産的增長方式。從中我們看到從文化資源到文化資本的産業組織過程是社會交換與文化交流的交易模式基本內容，由此文化力變做生産力，在內容生産中促使整個生産方式與增長方式的變化。

    同時，創意、資源與知識都會誘發文化內容與創新要素的組合，形成文化産業資本與文化博弈規則的創新結構，並在由生産、積蓄形成的物質資本轉向由符號、信息與媒介形成的非物質資本交易變革中，建立文化經濟鏈的贏利模式。比如《哈利·波特》的許多知識元素都可以做內容生産的單項符號交易而形成文化産業的符號資本，《大長今》的知識元素在影視媒介産業的文化傳播中的媒介資本交易與在旅遊、服飾、餐飲、醫藥文化産業中的符號資本交易，既有文化資産品牌、符號資本的內容産業元素，又有文化資源産權貿易的創意産業元素，從而形成環環相扣的文化産業鏈的全新交易模式，迪斯尼樂園的品牌價值與符號資本形成的內容生産的産業組織機制與文化産業鏈也是如此。而我們的《大宅門》中，除了戲劇審美因素的滄桑之變，缺乏文化再生産的醫藥文化産業元素，難於完成超乎電視劇之外的文化資本超級贏利實效，央視春節晚會的內容生産問題也是如此。而這一切，都要在內容生産中建立文化資本的全新交易模式，在文化製造元素的創意經濟上下大功夫。目前的文化體制改革與文化産業實踐及相關文化産業理論研究，缺乏的恰恰是對這一産業組織元素控制系統與文化資本構成的關注，缺乏對這一促成文化産業增長方式變革的全新交易模式。