文化産業的花兒，為何在金融危機中這樣“紅”

——代表委員解讀文化産業逆勢上揚現象

    －－２００9年１月１日至２月９日，全國影院票房收入達７．２億元，比去年同期增長１１１％。

    －－農曆大年初六，榮寶齋價值３０００多萬元的畫，短短３小時就賣個精光。

    －－兩周前，瀋陽的‘劉老根大舞臺’演出現場火暴至極，１５０元的票價竟被‘炒’到上千元。

    新華社北京３月８日電（新華社記者 周寧、朱劍敏、萬一）金融寒冬中，這一組組令人咋舌的數字，給危機中的人們帶來一絲暖意和希望。兩會代表、委員們普遍認為，我國文化消費市場潛力巨大，必須充分認識到文化産業已成為我國經濟的重要增長點，是實現“擴內需、保增長”的有效途徑。

    危機中文化市場全線飄紅

    〔藝術品市場〕近日，中華老字號“榮寶齋”對外公佈，今年春節期間的銷售總收入突破５０００萬元，比去年同期增長１５００多萬元。其中，１１７件書畫藝術品類商品全部售罄；齊白石、張大千和傅抱石的作品銷售收入也創新高。

    〔電影市場〕“２００８年中國電影票房總收入為４６億元，比２００７年凈增１３億元，增幅近４０％；２００９年情人節當日，全國電影票房收入高達５０００多萬元，比去年增長６６．７％。”全國政協委員、著名導演馮小剛説。

    〔動漫市場〕全國人大代表、安徽出版集團有限責任公司總裁王亞非説，今年春節期間，不少數字動漫公司的員工都在加班加點製作動畫片，仍然不能滿足市場需求。

    〔音樂市場〕“金融危機尚未對音樂演出市場造成明顯影響，我正在如期準備‘２００９北京國際音樂節’。”全國政協委員、中國愛樂樂團音樂總監余隆説。

    〔曲藝市場〕全國政協委員、中國曲藝家協會主席劉蘭芳説：“趙本山的‘劉老根大舞臺’、郭德綱的‘德雲社’等民間團體的演出，幾乎場場爆滿，並未受到金融危機的影響。”

    文化産業何以“逆市上揚”？

    〔回答一〕精神慰藉。

    “經濟越不景氣，觀眾就越希望看到美好的東西，從中感受溫暖和歡笑。”全國政協委員、北京電影學院院長張會軍説，前不久上映的《非誠勿擾》，道出了年輕人渴望真愛的心態，《葉問》反映了中國人在危機面前的民族氣概，都能給經濟震蕩中的人們一種精神慰藉與希望。

    全國政協委員、著名導演張藝謀認為，經濟蕭條時期，往往是文化産業得以發展和繁榮的機遇期，人們的物質消費會抑制，而精神消費會膨脹。“儘管身陷金融危機，２００８年美國電影票房收入比上年猛增１７％，創歷史新高，美國人在黑暗中彼此找到了溫暖。”

    〔回答二〕剛性需求。

    “文化産品的實質是基於購買者普遍價值認同的商品，升值空間大，值得投資。”全國政協委員、北京燕山書畫社副總經理王成喜説，特別是藝術品市場、古玩市場，只要貨真價實，“好貨不愁賣”。文化消費是剛性需求，沒有絕對的冬天。

    〔回答三〕內需轉型。

    “我國的文化需求以內需為主。然而，百姓的文化消費已經不再局限于買書、買唱片、看電視等方式，他們的需求內容新增了追求舒適和享受的劇場、影院文化，影劇院售票處前排長隊的景象隨處可見，客觀上推動了文化消費。”馮小剛委員説。

    〔回答四〕文化認同

    全國政協委員、中國舞蹈家協會駐會副主席馮雙白認為，中國人對自己的文化具有強烈的認同感。“由於老百姓對本土文化普遍認同，傳統文化的受眾面很大，無論雅俗，消費基礎都比較雄厚，因此，這場危機對文化産業的衝擊相對較小。”

    〔回答五〕産業特點

    代表、委員們普遍認為，文化産業靠的是智慧、是創意、是高科技，受原材料市場價格的影響小。歷史經驗表明，文化建設具有“反經濟週期”調節的規律性，“這場危機很可能促使人才與資本等要素向文化産業轉移，全球文化市場面臨重新配置，這就為提升我國文化的國際影響力提供了一次難得的機遇。”

    “反經濟週期”蘊含文化産業商機

    “面對金融危機，中央４萬億元的投資計劃和十大産業的振興規劃相繼出臺，令人信心倍增。”馮小剛委員説，“然而，文化産業卻受到旁落。”

    全國政協委員、著名導演尹力舉例説，美國、英國、日本等西方發達國家的文化産業産值佔ＧＤＰ的比重均高於１５％，而我國還不到３％。“啟動新的經濟增長點，大力發展文化産業已是迫在眉睫。”

    對此，張會軍委員建議，應鼓勵社會資本投資文化産業，充分利用當前中國文化産業良好的回報率與投資環境。“比如，可以嘗試發放文化消費券，可進一步拉動文化市場需求。”

    “在傳統産品出口減少的情況下，優質文化産品出口將成為新的對外貿易增長點。”王亞非代表建議，應借此機遇，將本國文化內容與國外模式有機地結合起來，為中國文化的對外傳播提供更多的機會。

    全國政協委員、中國出版集團總裁聶震寧建議，必須打造完整的文化産業鏈，特別是要搭建電視、網絡、出版發行、文化産業主題公園等文化衍生品的發展平臺。

    張藝謀和馮小剛委員特別對電影産業提出建議，希望加強洛陽、石家莊等３５０座二級城市和縣鄉的影院、農村放映隊建設，在文化惠民的同時，有效拉動內需。

    “美國人口數量大約是中國的１／４，但銀幕數卻是中國的５倍，中國不少二級城市和鄉鎮，幾乎沒有可供大片放映的電影院，無法滿足廣大觀眾的文化需求，這塊市場潛力巨大。”張藝謀説。

    “全國的５萬個農村放映隊，完全有可能讓農民永遠免費看電影。”馮小剛分析説，“只要每部影片給片商１０分鐘的貼片廣告，不僅滿足了基層群眾的文化需求，解決了農村放映隊建設資金的問題，而且能拿到資金近１００億元效益。

    “溫總理在今年的政府工作報告中指出，文化發展可拓展消費領域，實際上肯定了文化産業對拉動內需的巨大作用。”馮小剛委員説，“必須抓住機遇，儘快推出文化産業振興計劃，讓文化産業‘笑’得更加燦爛。”馮小寧委員説。