近年來，隨著網絡的發展，電子商務也越來越普及。圖書作為一種標準化消費品，由於沒有售後等問題，更成為一種非常適合網購的商品。
學生一族、城市白領是圖書的消費大戶，也是成長起來的網絡一代，這些人營造了網絡書店發展的大好契機。加之國內知名的網絡書店如卓越、噹噹等價格低廉、運費便宜，更使得網絡書店的魅力大增。那麼，網絡書店是否已經對實體書店産生了衝擊？實體書店該怎樣應對這股網絡大潮？網絡書店在未來會取代實體書店嗎？
網絡書店價格優勢明顯
在校大學生小宇很愛買書，對於網絡書店和實體書店之間的選擇，她很有自己的一套方法。“在買書時，價格因素佔較大的比重。”小宇告訴筆者，她一般喜歡去書店選書，這樣能親眼看到書的內容，但由於價格越來越貴了，真正買下的沒有幾本。而自己看上的書，如果網上能有自己心儀的價格，就會下決心買。“網絡書店的主要優勢就在於價格相對便宜。”小宇説。
網絡書店大幅度的折扣成為很多人選擇網購圖書的原因。而網絡書店如此大膽的折扣，與之相對較低的進貨價格分不開。據長江文藝出版社北京圖書中心發行部主任賈文宇介紹，出版社給網絡書店的價格一般會低於實體書店，因為出版社很看重網絡的宣傳作用。賈文宇説：“白領階層有很大的購買力，但卻沒有時間逛書店。而網絡很好地解決了這個問題，也具有很好的宣傳作用。”
中國人民大學新聞學院副教授翁昌壽認為：“網絡書店以買斷或者包銷的方式進貨，能夠在採購中處於價格談判的有利位置；作為出版商，也自然願意選擇進貨量大、回款期短的大客戶。”
翁昌壽進一步解釋，除了進貨價格原因，網絡書店本身沒有房租成本，沒有貨架成本，並且能夠24小時運營，這也在一定程度上降低了成本。網絡書店為了促銷，還會對一些熱點品種低於進貨價進行銷售，目的是吸引客流，以價格進行營銷。
網絡書店還處於成長期
面對網絡書店強大的價格優勢，傳統書店的地位是否受到了威脅？翁昌壽回答：“網絡與實體銷售相比，還處於成長期，實體書店的市場份額仍然佔主導地位。”
據賈文宇透露，北京圖書中心的銷售額中，網絡銷售額僅佔3%。“我們社的書還是以暢銷書為主。像其他社的非暢銷類書籍，網絡銷售可能會達到10%或者更多。”賈文宇説。
從出版社的統計數據來看，網絡書店在全國範圍內所佔的銷售比例並不高。翁昌壽説：“一個噹噹的圖書銷售收入，也就與北京圖書大廈相當，但全中國像北京圖書大廈一樣的大書城還有許多。”
從地域來看，目前網絡書店的風靡還主要是在大中城市，這與網絡普及程度有關。在中國很多小城市以及物流不發達的地區，實體書店還是人們購書的首要選擇。
從圖書的品種來看，“噹噹、卓越從企業戰略出發，網上書店主要以大眾類圖書、熱門專業的專業書以及教育類圖書品種為主。”翁昌壽介紹，全國中小學教材、輔導書這塊大蛋糕，網絡書店卻還沒有佔到多大的份額。
實體書店應有自己的特色
雖然從全局來看，網絡書店並沒有對實體書店形成致命的衝擊，但是人們的擔心並不是多餘的。
網絡書店不僅有價格的優勢，還“有效地解決了實體書店自身難以克服的問題，如品種有限、上架書展示空間有限、讀者查找圖書不便等”，使海量圖書能夠與不確定讀者隨時對接。
傳統大賣場似的書店追求大而全，但是這就給讀者找書造成了一定的困難。並且再大的書店也不能像圖書館一樣把所有的書都保留著。這樣，過季的、非暢銷書等在實體書店就很難找到了。
既然做不到網絡的全面，傳統書店就應該巧中取勝，改變經營策略。“大賣場似的書店現在已經不適合了。書店一定要做出自己的特色，一定要適合周圍人的閱讀口味、定位等，不光是圖書的種類、內容等，還有購書環境、舒適程度等等。”賈文宇説。
中小書店可以發展自己的特色，吸引讀者。光合作用、單向街等書店，選書比較有針對性，閱讀氛圍也很好，現在就很受年輕人的青睞。
大書店則可以利用空間優勢，轉變盈利模式。“以後實體書店不會是現在的模式，會變成文化MALL，像紙老虎一樣。”紙老虎書店在賣場開闢了舒適的閱讀區，還有大面積的休閒娛樂場所，包括餐飲、兒童樂園等，並且定期舉辦講座、音樂會、沙龍等，這樣就將消費者牢牢地拴在了書店內。
網絡書店將取代實體書店
賈文宇認為：“網絡書店會取代實體書店。”翁昌壽則從資本的角度考慮，認為：“如果房地産價格不斷上漲，網絡書店會取代實體書店。”
以後會上網的人越來越多，而網絡在中國小城市的普及化程度也會越來越高。沒有了電腦技能、地域等的限制，網絡書店的優越性會更加明顯。
賈文宇進一步説：“但是在網上賣紙質圖書還只是一個過渡階段。在未來，一定是在網上賣付費的電子書。”即數字出版。
數字出版的實現，一方面依賴於人們閱讀習慣的轉變，另一方面依賴於數字出版技術、閱讀器等科技的發展。
現在年紀大一些的人很不習慣電腦上看東西，但是年輕人都是伴隨電腦成長起來的一代，隨著時代的變化，每個人都將會具有電子閱讀的生活體驗。(實習生 張艷燕)
