品牌是企業競爭力的標誌。一個成功品牌為企業帶來的産品溢價力和影響力，往往是任何有形資産所不能比擬的。品牌戰略已經成為跨國公司重要的競爭戰略，成為他們在全球範圍內控制市場的利器，獲得利潤的主要來源。

    品牌是一國綜合國力和經濟實力的集中反映。在經濟全球化深入發展的今天，品牌決定著不同國家在全球産業價值鏈中的地位，一個國家擁有的品牌越好，它對價值鏈的主導力越強，在財富分配中的位置越有利；反之，一國只能處於國際分工的低端，將在國際交換中流失大量的利益。翻開《世界品牌500強》名錄，其中美國就有249席，佔半壁江山。正是這些優秀的跨國公司和其所屬的全球品牌，奠定了美國在當今世界的強國地位。

    品牌的生命力和魅力在於其本身就是自主知識産權的載體，體現了企業自主創新的能力。這種自主創新能力，是我國轉變經濟增長方式，改變在國際競爭中的被動地位，形成競爭優勢，實現可持續發展所迫切需要的。黨的十六屆五中全會明確提出，要形成一批擁有自主知識産權和知名品牌、國際競爭力較強的優勢企業。因此，我們要通過創品牌提高企業自主創新能力，實現我國國民經濟又快又好發展。

    改革開放以來，我國對外貿易保持年均17%的快速增長，特別是加入世貿組織後，我國對外貿易年增速在20%以上，成為新中國成立以來對外貿易增長最快的時期，也是同期世界上貿易增長最快的國家。我國目前在全球貿易排名中已位列第三，但由於受整體産業發展水平的制約，我國出口增長總體上仍屬於數量擴張型，是一種較為粗放的增長方式。著力推動自主品牌建設，更加追求出口的質量和效益，可謂正當其時，勢在必行。

    發展自主品牌，有利於獲得較高的品牌附加值。我國部分具有較強比較優勢的大宗商品，如紡織品、服裝、玩具等，由於知名品牌缺乏，長期以來只能以低價作為主要競爭策略，出口數量增長卻沒能帶來獲利的同步增加。大家都知道，我國是鞋類出口大國，去年世界上平均每人購買中國一雙鞋，但是我國出口鞋類平均單價只有西班牙的1/5、意大利的1/12。

    發展自主品牌，有利於我國出口企業增強核心競爭力。品牌的巨大價值源於其源源不斷的研發投入。我國具有國際影響力的品牌海爾，平均每天推出2.6項專利，並以6189項專利申請雄踞我國家電企業之首。擁有自主知識産權並不斷創新，構成海爾品牌的真切內涵，闡釋了海爾核心競爭力的主要來源，也是我國製造業企業具備國際競爭力的必由之路。

    發展自主品牌，有利於我國企業增強保有國際市場的能力。隨著我國企業自主創新能力不斷提升，自主品牌産品國際市場佔有率明顯提高。例如，上海振華港機先後攻克20多項世界領先的集裝箱起重機關鍵技術，首創了雙40英尺集裝箱起重機，提高裝卸效率達60%以上。憑藉這項世界惟一的技術，上海振華港機連續4年佔領世界港機市場“半壁江山”。再如，奇瑞汽車合作開發了18款世界先進水平的汽油、柴油發動機，批量出口多個國家，預計今年出口美國的發動機可達1.3萬台。其他如華為、中興通信、康奈皮鞋等企業的品牌産品在國際市場上的銷售額也穩步增加。

    一個國家經濟崛起的過程，也正是本國品牌發展壯大的過程。改革開放以來，我國經濟發展保持年均9.6%的增速，經濟總量躍居世界第4位。目前人均GDP已突破1700美元，人民生活水平不斷提高，成為世界上成長最快的巨大市場。我國國際知名品牌逐漸增多，世界排位一年一個臺階往前攀升。世界品牌實驗室發佈的2006年度《世界品牌500強》中，海爾、聯想、CCTV、長虹、中國移動、中鐵工程等入選。我國自主品牌的品牌價值增長迅速。根據專業機構發佈的“2005年最有價值品牌專項研究報告”顯示，第1名海爾2005年的品牌評估價值比1995年首次評估時增值15倍多，所有上榜的42個品牌的價值平均比上年增長17%。

    在我國品牌的成長過程中，我們的企業逐步建立了比較健全的經營機制，提高了管理水平，同時也涌現出一批熟悉國際規則、具有戰略眼光、市場駕馭能力強的傑出企業家。此外，還培養、造就了大批優秀的研發人才、管理人才和營銷人才。所有這些都是我們創建自主品牌的重要基礎和寶貴財富。

    為了進一步喚起和提高全民品牌意識，全方位、多層次地推動自主品牌發展，營造出“做品牌、推品牌、用品牌、愛品牌”的良好社會氛圍，商務部今年在全國開展了“品牌萬里行”活動。其主要內容是，組織主流媒體和專家學者，分“東部開放品牌行”、“中部崛起品牌行”、“西部開發品牌行”、“東北振興品牌行”和“中國品牌海外行”5條線路，行經重點省區市和主要市場，開展大規模的自主品牌宣傳和推廣。今年底，還將在北京舉辦“品牌中國盛典”大型晚會。通過開展“品牌萬里行”等一系列活動，重振一批歷史悠久的老字號品牌，扶持一批具有廣泛影響力的國內知名品牌，培育一批具有較強競爭力的國際知名品牌。

    除了加強全方位宣傳力度外，商務部正採取措施促進我國品牌建設工作：一是會同有關部門，採取市場化的辦法，推出一批發展自主品牌的先進典型，充分發揮榜樣的作用，帶動品牌建設工作全面展開；二是加大對知識産權和企業品牌的保護力度，打擊假冒偽劣産品，強化對侵權行為的監督和查處，為企業創造公平的競爭環境。

    我國對外貿易，在秦漢至明早期的漫長歲月裏繁榮發展。其中一個重要原因是，當時主要的出口商品如絲綢、瓷器、漆器、鐵器、紙張等均為我國自主知識産權的品牌産品。這些商品對世界上其他國家的經濟技術和文化發展産生了重大影響，許多外國人也正是通過這些商品認識了中國。

    歷史告訴我們，創新不僅是必須的，而且是可能的。我相信，通過我們的共同努力，通過發展互利共贏的合作，中國這片經濟成長的沃土，不僅能為外國品牌提供縱橫馳騁的舞臺，更應能孕育出走向世界的中國品牌。