根據黨中央、國務院“建設創新性國家”的戰略部署，按照 “十一五”規劃關於“形成更多擁有自主知識産權的知名名牌”的要求，商務部作為主管國內外貿易的政府職能部門，2006年啟動了以品牌宣傳、評定、扶持和保護為主要內容的“品牌萬里行”工作。通過鼓勵出口企業實現從“貼牌”到“創牌”的歷史性跨越，提高我國企業的國際競爭力；通過鼓勵我國優秀品牌的發展，擴大內需，保護消費者利益，促進國內市場又好又快增長。“品牌萬里行”活動得到國務院領導同志的肯定，得到有關部門、企業和廣大消費者的支持，取得了積極成果。

    在市場品牌評定活動中，考慮到酒類商品的特點，商務部會同有關部門制定了評定標準和程序。其主要內容和特點：一是科學評價。每種酒都由50位專家評委確定分數，將平均值作為評定依據，還要請國家權威檢測機構進行理化指標檢測，對消費者進行品牌認知度、滿意度的抽樣調查。二是程序嚴格。從公告通知、企業申報、地方初選、專家品評到綜合評審，共十一項程序。三是不收費用。酒類商品評定活動的全部經費，包括專家的旅差、食宿費用，都由商務部承擔，不向企業收取任何費用。四是社會監督。評前發出公告，初評後進行公示，對被提出異議的企業派專人現場核查，全面接受社會監督。

    酒類評定工作自2006年9月開始，經過有關部門、協會、企業和專家的共同努力，2007年1月全面完成。參與此項工作的國家發展改革委、財政部、海關總署、工商總局、國務院法制辦有關領導，中國釀酒工業協會、中國酒類流通協會領導，以及120名國家級酒類評委，一致反映評定程序嚴謹、公正，評定結果符合實際。商務部與負責規範評比達標表彰活動的有關部門，也進行了充分的溝通。

    近日，國務院辦公廳發文，要求各地區、各部門“對本地區、本系統的評比達標表彰項目開展自查自糾，並提出保留、合併或撤銷的初步意見。”為配合做好這項工作，商務部將在繼續做好品牌創建工作的同時，暫停酒類商品評定活動，並向為此次活動付出辛勤努力的各有關部門、協會、企業和專家，表示衷心的感謝。