舉世矚目的2008年奧運會及殘奧會即將舉辦。為充分發揮廣告監管在服務奧運中的職能作用，共同營造“和諧奧運、平安奧運”的良好氛圍，國家工商總局近日發出《關於進一步營造和諧有序的奧運廣告市場環境的通知》，要求各地工商機關進一步提高思想認識，加大執法力度，依法規範有關奧運廣告內容，確保奧運期間廣告市場秩序規範有序。

    《通知》指出，奧運會在我國舉辦，不僅是國家的大事，也是廣告界的大事。工商行政管理機關作為廣告監管和指導廣告業發展的職能部門，有責任有義務為奧運會的成功舉辦營造和諧有序的廣告市場環境。要從貫徹黨的十七大精神、全面落實科學發展觀、構建和諧社會和服務奧運的高度，充分認識加強奧運廣告市場監管的重要性和緊迫性，按照“四個統一”的要求，切實履行廣告監管職責，為成功舉辦一屆有特色、高水平的奧運會盡職盡責。

    《通知》要求，各級工商行政管理機關要緊緊圍繞“迎奧運、講文明、樹新風”主題，繼續推動迎奧運公益廣告活動的深入開展。要積極倡導和支持廣告行業參與、創作和發佈更多積極向上、格調高雅、富有感染力的廣告作品，大力宣傳“綠色奧運、科技奧運、人文奧運”理念。在奧運會主辦城市和賽事城市，要通過各種形式的廣告宣傳，傳遞奧運理念，營造良好的廣告宣傳氛圍。

    保護奧林匹克知識産權是工商行政管理機關的重要職責。《通知》強調，各級工商行政管理機關要認真學習和掌握我國保護奧林匹克知識産權的有關法律、法規，熟悉奧林匹克標誌及使用規則，知曉國際奧委會全球合作夥伴，北京奧運會合作夥伴、贊助商、獨家供應商、供應商的企業名錄及其相關權利，依據有關法規和總局《關於規範贊助體育活動企業廣告用語的答覆》意見，積極指導贊助企業在廣告中正確宣傳其獲得的權益，嚴厲查處未經奧林匹克權利人許可擅自使用奧林匹克標誌以及在廣告中侵犯奧林匹克標誌專用權的行為。奧運會賽事城市工商行政管理機關要認真貫徹落實“無煙奧運”的要求，依法查處擅自發佈的煙草廣告及變相發佈的煙草廣告。

    奧運期間的廣告市場秩序，直接關係到國家形象。《通知》強調，各級工商行政管理機關要進一步明確奧運期間廣告監管的目標任務和責任，嚴厲打擊各類廣告違法行為。在奧運會開幕前及舉辦期間，各地要針對本地區廣告市場情況，分階段、有重點地開展電視、報紙、網站、戶外、印刷品廣告的專項檢查。奧運主辦城市和賽事城市工商行政管理機關要重點加強機場、高速公路、比賽場館周邊、酒店、居民社區、主要商業網點等區域設置和擺放廣告的檢查，明確專人負責重點場所的巡查，對違法廣告易發媒體採取動態化的監管措施，及時發現、制止和查處虛假違法廣告以及含有不良文化內容的廣告。要繼續深入治理整頓網上非法“性藥品”廣告和性病治療廣告，確保廣告市場乾乾淨淨迎奧運。

    《通知》要求，各地要加強溝通與協調，建立廣告監管合作機制，奧運會賽事所在地工商行政管理機關之間要建立廣告監管信息溝通渠道，密切協作配合，共同維護好奧運會期間的廣告市場秩序。