7月8日下午第三屆中國原創手機動漫大賽在文化部舉辦了隆重的啟動儀式。文化部黨組副書記、副部長孟曉駟，工業和信息化部副部長楊學山，湖南省委常委、省委宣傳部部長蔣建國，共青團中央宣傳部副部長袁民，中國移動通信集團公司副總裁魯向東出席大賽啟動儀式並講話。

    據介紹，此次大賽由文化部、工業和信息化部、共青團中央、湖南省人民政府和中國移動通信集團公司共同主辦，文化部文化市場司、湖南省委宣傳部、湖南省文化廳、湖南省信息産業廳、共青團湖南省委、中國移動通信集團湖南有限公司承辦，湖南省廣播電視劇、湖南省體育局、湖南省科技廳、湖南省財政廳、湖南拓維、（湖南、上海、大連、成都、無錫）五大國家動漫遊戲産業振興基地、（常州、浙江）國家數字娛樂産業示範基地、中國動畫學會、香港東漫畫聯會、台北市國際動漫文化藝術交流協會、澳門動漫文化産業協會共同協辦。本次大賽從7月8日開始，到12月底結束。大賽設立了魔卡金獎和魔卡銀獎。魔卡是手機動漫（移動卡通）的英語讀音的漢譯，旨在打造具有國際水平的中國手機動漫大獎。大賽以“情動中華、漫秀世界”為主題，由六大主體活動組成，主要包括啟動儀式、手機動漫産業高峰論壇、動漫創作菁菁校園行、手機動漫經典文化傳承、獎項評審會及頒獎晚會等。 隨著我國手機全民化普及和3G信息技術的廣泛運用，“世界將集于手機一屏”，手機動漫充滿了無限的發展空間。通過舉辦大賽，廣泛發動動漫專業作者、愛好者、以及動漫企業、工作室等以奧運情、中華情、生命情為主要題材和內容精心策劃和創作手機動漫精品，充分運用移動通訊傳播平臺讓廣大消費者收看和欣賞優秀動漫作品，同時相互傳遞奧運精神、愛國情懷、生命讚歌，豐富並提升大賽的文化內涵和責任擔當，增強手機動漫作品的感染力、生命力和傳播力。創作一批著名作品，推出一批著名形象，挖掘一批著名作者，在大賽參與面、參賽作品量、創新技術以及社會效益和經濟效益等方面取得更高更新的成果，從而提升我國動漫創意産業核心競爭力，實現動漫産業的跨越式發展，讓“大眾化”、“全齡化”的理念深入人心，使手機動漫力爭成為帶動全國、影響國際的動漫文化品牌。