我國新媒體發展的又一重大舉措
——國家廣電總局新聞發言人朱虹就中國國際新媒體、影視動漫節答記者問

    由國家廣電總局、深圳市政府共同舉辦的首屆中國國際新媒體影視動漫節將於五月份在中國深圳文博會召開期間舉行。2月2日，國家廣電總局新聞發言人朱虹就新媒體影視動漫節的有關情況回答了記者提問。

    1、舉辦中國國際新媒體影視動漫節有何重要意義？

    在中國（深圳）文博會召開期間舉辦中國國際新媒體影視動漫節，有利於落實中央把中國（深圳）文博會辦成我國文化産業走向世界的國際知名品牌的重要指示精神；有利於突顯廣電在文博會中的鮮明特色；有利於發揮廣播影視傳統優勢，引導和規範新媒體行業的健康發展；有利於整合相關資源，構建完整的新媒體産業鏈，打造廣電新品牌，實現新媒體影視動漫的科學發展和可持續發展。

    2、中國國際新媒體影視動漫節的主題、宗旨、目標是什麼？

    中國國際新媒體影視動漫節的主題是：新媒體、新生活、新未來。

    中國國際新媒體影視動漫節的宗旨和目標是：通過舉辦新媒體影視動漫節，搭建一個具有國際性、專業性、權威性的博覽、交易、交流平臺，展示國際國內業界的新理念、新技術、新産品、新潮流。通過原創作者、新媒體企業、受眾的交流互動及信息溝通，將市場需求有效整合，為新媒體影視動漫産業的發展提供良好環境，打造新媒體影視動漫品牌，確立廣電在新媒體産業的主導地位。

    3、中國國際新媒體影視動漫節的主要內容是什麼？有何亮點？

    首屆中國國際新媒體影視動漫節分為賽事活動、交易、論壇、博覽四大部分內容。主辦方表示，將努力把本屆新媒體影視動漫節辦成亮點紛呈的具有國際水平的新媒體盛會。

    一是設置中國國際新媒體短片金鵬獎。評選活動於2010年2月2日啟動徵集活動，歷時兩個多月。通過金鵬獎評選以大賽形式選出最佳新媒體短片，並給予適當獎勵。參賽作品有三類：故事短片、紀實短片、動畫短片。評選分為主競賽單元、分競賽單元和網絡人氣獎單元。主競賽單元從三類參賽作品中選出最佳短片、最佳創意短片、最佳導演、最佳編劇、最佳剪輯、最佳視覺效果6個大獎。分競賽單元將分別評出故事短片、紀實短片、動畫短片中的優秀作品。網絡人氣獎單元通過網絡投票、手機投票，結合專家意見選出最受歡迎的網絡短片、網絡演員，以及最受關注的短片創作團隊。

    二是設立專區，搭建平臺，組織知名風投機構、投融資機構與新媒體影視動漫企業開展配對洽談，拓展新媒體影視動漫産業的投融資渠道。把評選活動與深圳廣電集團牽頭主辦的深圳文化産權交易所的交易活動對接，推薦新媒體短片金鵬獎獲獎作品及其它優秀新媒體影視動漫參賽作品在深圳文化産權交易所掛牌交易，組織獲獎作品參展國內外相關文化産業交易會，為參賽作品創造更多的項目融資和企業合作機會，同時進行獲獎卡通形象品牌和動漫衍生産品授權，開展相關交易活動。

    三是舉辦中國國際新媒體影視動漫産業發展高峰論壇。論壇前半部分將邀請國家廣電總局領導和國內外新媒體領軍人物擔任主講嘉賓，發佈國家扶持新媒體産業發展的最新政策，縱論新媒體産業發展趨勢等。論壇的後半部分主要圍繞新媒體城市聯盟網絡電視臺的功能定位、發展趨勢和運營模式等主題，進行研討和互動。

    四是主辦方將以國際標準對新媒體影視動漫展館進行精心設計，把文博會3號館辦成新媒體影視動漫專館。設立新媒體短片金鵬獎獲獎作品、中國十大卡通形象評選獲獎作品展區。同時邀請國內外新媒體影視動漫界頂尖企業，以及新浪、搜狐、網易、百度等知名網站前往參展。

    4、與總局主辦的其它動漫節展相比，中國國際新媒體影視動漫節有什麼特點？

    總局舉辦了多個動漫節展，但各個節展定位不同，側重點不同。如，杭州動漫節主要注重動漫部分，東莞動漫節主要注重動漫版權交易，而中國國際新媒體影視動漫節將節展定位於手機、網絡等新媒體上播出的影視動漫，旨在推動新媒體影視動漫産業的發展，在定位上與國內現有的動漫節展形成了明確區分，賦予了動漫影視展新的內涵和特色，突出了自身特色和優勢，實現了差異化發展。

    中國國際新媒體影視動漫節順應了新媒體行業迅速發展大勢，具有獨特優勢。近年來，隨著網絡和信息技術的快速發展，中國的新媒體産業呈現出爆發性的增長勢頭，網上廣播影視、IP電視、移動多媒體廣播、手機電視等多種新的媒體形式持續涌現並快速發展。2008年中國新媒體産業總市值已經超過600億美元，在香港和境外上市的內地新媒體企業已超過20家。2009年，中國網民規模達到3.84億人，普及率達到28.9%，網民規模較2008年底年增長8600萬人，年增長率為28.9%。手機用戶累計凈增超過1億戶，總數達7.5億戶。中國手機網民規模年增加1.2億，達到2.33億人，佔整體網民的60.8%。其中只使用手機上網的網民3070萬，佔整體網民的8%，手機上網成為互聯網用戶新的增長點。網民每週上網時長繼續增加，人均增加了2.1小時。儘管2008年全球遭遇了金融危機，但中國新媒體産業依然保持了快速的增長勢頭，為舉辦新媒體影視動漫展提供了豐富的市場資源。

    5、為何要選擇深圳作為活動的舉辦地點，與其它地區相比較，在深圳舉辦的優勢在哪些方面？

    第一，深圳具有區位優勢。深圳毗鄰港澳，位於珠三角城市群的重要位置，是全國唯一擁有海陸空立體通關口岸的城市，可以直接面向國際、國內兩個市場，便於與港澳開展深層次的合作與交流，具有獨特的區位優勢。

    第二，深圳具有辦展會資源豐富的優勢。新媒體影視動漫節依託深圳文博會這個高規格平臺。作為由廣電總局等國家六部委共同主辦的綜合文化展會，中國（深圳）文博會經過連續五屆錘煉，成長為一個國家級、國際性的文化産業展會。同時，深圳通過舉辦“高交會”等節展，帶動了會展業的蓬勃發展，基礎設施配套完善，城市綜合服務體系健全，展會資源非常豐富。

    第三，深圳市政府高度重視新媒體産業發展。在中央、省及有關部委辦的大力支持下，經過多年發展，深圳已具備了雄厚的産業基礎和市場規模。深圳還是廣東省“數字家庭”試點城市，並正在規劃下一代互聯網的發展。深圳廣電集團是全國廣電系統首家新媒體新業務綜合試點單位，旗下還擁有專業的會展公司、新媒體網絡公司、國家級動漫基地，擁有較強的播出平臺和先進的技術支撐平臺，為開展招商招展和宣傳推介提供了重要保障。

    6、中國國際新媒體影視動漫節設“新媒體短片金鵬獎”有什麼特殊含義？

    大鵬氣勢非凡，“鵬之徙于南冥也，水擊三千里，摶扶搖而上者九萬里。”“金鵬”寓意新媒體産業有巨大的發展空間和潛力，將“大展宏圖”。同時，深圳又被稱為“鵬城”，“金鵬獎”也有新媒體短片大獎落戶深圳的含義。

    7、優質內容稀缺是新媒體産業發展中存在的主要問題之一，組織新媒體短片金鵬獎評選是否會緩解這一問題？

    首屆新媒體短片金鵬獎面向全球徵集作品，各獎項設置和評選標準參照國際標準執行，努力達到國際獎項的水準；同時大賽將充分體現新媒體特色，注重大眾化和專業權威統一，組織新媒體短片金鵬獎評選活動將調動有利的資源，推動新媒體短片的生産。

    8、目前，很多內容商找不到合適的渠道去推廣自己的作品，舉辦新媒體影視動漫節能否充分整合資源，打造暢通的平臺，繁榮中國的新媒體市場？

    我們舉辦過多個電影節、電視節和動漫節，但沒有專門新媒體影視動漫節。首屆中國國際新媒體影視動漫節對整合新媒體産業上下游資源和拓展交易非常重要。新媒體影視動漫節將在以下方面為我國新媒體發展創造條件：一是舉辦新媒體影視、動漫作品徵集活動，為其提供展示平臺，併為行業發掘更多的優秀創作人才；二是設立專區，搭建平臺，組織知名風投機構、投融資機構和銀行等專業買家與新媒體影視動漫企業開展配對洽談，拓展新媒體影視動漫産業的投融資渠道；三是邀請國內外專業買家參與版權交易；四是推薦優秀新媒體影視動漫參賽作品在深圳文化産權交易所掛牌交易；五是組織獲獎作品參展國內外相關文化産業交易會，為作品創造更多的項目融資和企業合作機會。