為進一步縱深推廣“2011中華文化遊”主題年活動，深度開拓洲際遠程市場，擴大新西蘭旅華客源，根據主題年海外推廣總體工作規劃，由國家旅遊局組織，北京、河北、內蒙古、福建、安徽、河南、河南、廣東、廣西、海南、重慶、四川、陜西、寧夏、青海、新疆等15個省（區、市）旅遊局（委）及中國旅行社總社組成的中國旅遊推廣代表團到訪新西蘭，舉行了一系列形式多樣、主題鮮明的宣傳推廣活動，引起了該國業界和相關媒體的廣泛關注。

    6月23日，在即將舉行世界盃橄欖球賽舉辦地-----奧克蘭伊甸公園體育場，代表團舉行了中華文化遊産品推廣活動，來自奧克蘭政界、旅遊界、航空以及新聞媒體等220余名嘉賓出席推廣活動。奧克蘭市政府分管旅遊議員、代表團負責人分別致辭；國家旅遊局及相關單位分別做了詳盡的專業推介；悉尼旅遊辦事處推介了新版英文旅遊網站。新西蘭橄欖球巨星邁克爾•瓊斯應邀出席了此次活動，並與參加此次活動的各界人士分享了其多次訪華的感想。推介會之前，還舉行了面向業界的專業洽談活動。

    6月25日，推廣代表團在新西蘭首都惠靈頓市政廳廣場舉行了“遊中國，品文化”中國旅遊公眾宣傳推廣日活動。代表團成員向到訪的數千名市民介紹了本地旅遊産品，併發放宣傳資料。中國傳統的舞龍、舞獅活動給公眾宣傳推廣活動增添了亮麗的風采。

    公眾宣傳活動之後，代表團在惠靈頓市政廳舉行了業界推介會。惠靈頓市長韋德布朗女士、中國駐新西蘭大使館臨時代辦程雷等貴賓及150余名政界、旅遊界、航空及新聞媒體的代表出席了推介會。韋德布朗市長歡迎中國旅遊宣傳推廣代表團訪問惠靈頓，希望進一步加強雙方的旅遊交流和人員往來，期待新西蘭橄欖球世界盃賽事能吸引更多中國遊客訪新，也對會有更多新西蘭人民到訪中國充滿信心。程雷臨時代辦在致詞中表示，旅遊是文化交流的重要平臺，希望中新之間旅遊交流規模不斷擴大，帶動兩國文化合作的發展。國家旅遊局及相關單位在推介會上向該市來賓介紹了以中國世界文化遺産為代表的文化旅遊産品與線路。

    會上，曾參加2010年上海世博會演出的毛利族著名男高音歌唱家加維斯還為來賓演唱了中國民歌《茉莉花》。