隆冬時節，吉林市文化産業卻持續升溫：剛剛完成了140億元的2011年度文化産業重點項目投資指標，又把2012年度超過300億元的投資盤子端了出來。再回頭看看，該市的“歌舞現象”、“電視劇現象”和“期刊現象”聲名遠播，濃香四溢，成為專家們競相解讀的“國字號”文化品牌……

    一個地處內陸的三線城市，緣何取得如此不俗的業績？

    大視角，時空延展定格局

    吉林市發展文化産業，源自得天獨厚的自然景觀所帶來的靈感。

    從上世紀90年代初開始，有著“四面青山三面水，一城山色半城江”美景的吉林市，為了發展城市經濟、造福一方百姓，在大做山水文章的同時，也在全力開發獨具特色的文化産業。他們通過給松花江加“蓋”、建設人民廣場等市政項目，把文化與城市建設結合起來；通過舉辦“霧凇冰雪節”、“松花江之夏”等活動，把文化與度假旅遊結合起來；通過讓市歌舞團走入央視春晚、巡演大江南北，把文化與城市知名度、美譽度甚至擴大招商引資結合起來；通過培植重點文化企業，把文化與經濟發展結合起來……一項項發展文化産業的新舉措，使散落各處的文化碎片，在城市的發展壯大中得以聚合、放大和熠熠生輝。也正是有了這種“大文化”理念指導下的深遠佈局和嵌入式整體推動，才使得吉林市文化産業漸起漸亮，異軍突起，為奪得全國“魅力城市”這塊金字招牌立下大功。

    近年來，吉林市發展文化産業的思路愈加清晰。2010年5月，該市成立了以市委書記、市長為組長的文化體制改革和文化産業發展工作領導小組；制定了《大力發展文化産業的意見》和《“十二五”文化産業發展規劃綱要》；提出了文化産業與經濟總體運行、城市發展建設以及文化惠民政策協調同步發展的總體要求；圍繞歷史文化、地域文化和現代城市文化3條主線，全面挖掘文化資源；通過深化改革，理順體制，創新機制，加大投入，傾力打造文化産業這一全新的經濟增長點，力爭到“十二五”末，使其增加值佔到全市GDP比重的6％以上。

    高格調，精品催生名品牌

    作為全國唯一一座與省同名的城市，過去吉林市真的很“沒名”——有些到吉林市來的外地客人，稀裏糊塗地坐車跑到了長春。自從有了吉林市歌舞團連續14年亮相央視春節晚會，有了《情債》、《插樹嶺》、《靜靜的白樺林》和《俄羅斯姑娘在小城》等23部電視劇在央視及各大衛視熱播，有了發行量曾經突破百萬份的期刊雜誌《演講與口才》，才給江城貼上了醒目的標簽。而這一張張靚麗的城市名片背後，是江城文化人銳意改革、勇於創新的精神， 以及由這種精神所創造出來的叫響全國的精品！

    當全國各地二三線城市的文藝團體，因不適應市場經濟而紛紛陷入困境的時候，吉林市歌舞團在市委、市政府的強力支持下，改革用人機制和分配製度，以市場為導向，“磨”精品、創效益，實現了由“事業”到市場的華麗轉身。如今，該團不僅成了國家級大型演出的常客，還推出原創歌舞劇《長白春曉》和《青花瓷》。從2009年至今，兩劇已在全國巡迴演出近千場。通過歌舞團的示範作用，吉林市的戲曲劇團、話劇團等文化單位，也都主動闖市場，以高質量的作品求生存、謀發展。

    吉林市電視臺堅持思想性與藝術性相統一的創作宗旨，找準弘揚主旋律、關注現實生活和服務廣大群眾的契合點，在全國影視産業平臺上優化生産要素，不斷推出精品力作。其中，多部作品獲得中宣部“五個一”工程獎、中國電視飛天獎等國家級獎項，這在全國地市級電視台中實屬罕見。

    《演講與口才》、《做人與處世》等期刊雜誌，因其具有市場定位準、專業化程度高、可讀性強等優勢，在全國數千種期刊中脫穎而出，躋身全國名牌期刊行列。其中，《演講與口才》被國家新聞出版總署和中國期刊協會分別評為“全國優秀社科期刊”、“全國百種重點社科期刊”和“新中國60年有影響力的期刊”，並榮獲全國期刊類最高獎項——“國家期刊獎”。由此，該市新聞出版業在“龍頭”的帶動下，開始揚帆起航。

    巧運作，多元投資興産業

    發展文化産業，不僅需要資源和市場，更需要投入大量資金。在這方面，吉林市遵循文化與經濟規律，實行市場化運作，大賬小賬算得一清二楚。

    每年旅遊旺季舉辦的“松花江之夏”、“松花江金秋”廣場文化活動周，中央芭蕾舞團、上海芭蕾舞團、黑龍江民族樂團等多家全國知名藝術團體和石叔誠、梅葆久等著名藝術家，相繼來此登臺獻藝，真正實現了文化惠民。這筆公共文化産品的費用，由政府和有宣傳自身形象意願的企業共同買單；而市裏所得到的經濟回報是：活動週期間，外地遊客激增，賓館、酒店、旅遊景點和土特産商店天天爆滿。

    對於經營性文化項目，該市不斷降低準入門檻，鼓勵多元投資，實施政策扶持，引導文化産業健康發展。目前，市演講與口才雜誌社、市電視臺所屬的電視劇製作有限公司、市烏喇演藝公司等一大批文化骨幹企業，通過完善法人治理結構，建立現代企業制度，已逐步走上良性發展軌道。此外，該市還重點培育了以市歌舞團、劉老根大舞臺為龍頭的演藝娛樂業，以松花江浪木根雕、吉林刀畫為代表的藝術品經營業，以松花江綵燈文化節、霧凇冰雪節為特色的文化旅遊業，以動漫製作和CMMB手持電視為骨幹的新興數字文化業。各種文化産業業態，如雨後春筍般地在江城大地上發芽吐綠，爭奇鬥艷。

    據不完全統計，2011年，吉林市文化及相關企業已達1349戶，預計實現産值215.2億元，同比增長47.26%。其中，文化旅遊業發展勢頭迅猛，全年旅遊人數預計接近2000萬人次，同比增長超過3成。（記者毛東風）