以實施旅遊産業壯大計劃為主線，深度挖掘旅遊客源市場，不斷提升旅遊服務質量，加快旅遊項目建設，吉林省旅遊經濟運行良好，呈現總量快速增加、運行質量不斷提升的發展趨勢。上半年，接待遊客4548.05萬人次，同比增長16.67%；實現旅遊總收入560.01億元，同比增長25.11%。

    項目建設增強旅遊吸引力。重點旅遊大項目建設力度逐步加大，旅遊基礎設施得到完善，隨著旅遊資源不斷整合，項目建設的效力開始顯現，特別是大連萬達長白山國際旅遊度假區項目的投入使用將會改變吉林省旅遊淡旺季明顯的局面，旅遊資源對遊客吸引力明顯增強。全省開工建設旅遊項目307項，其中新建項目109項，續建項目198項，2012年已完成投資55.83億元，其中新建項目完成投資21.9億元，續建項目完成投資33.93億元。新增長春—濟南—深圳、長春—鄂爾多斯—昆明、延吉—上海等共7條航線，為遊客來吉旅遊提供更加快捷的便利條件。

    宣傳促銷提升品牌旅遊形象。在川渝、港澳及俄羅斯等境內外重要客源市場開展旅遊營銷活動，抓住“中華文化遊”港澳推介活動、2012中國國際旅遊交易會、第十六屆太平洋國際旅遊展等境內外重要展會契機，深度拓展客源市場；通過中央電視臺、四川電視臺、首都機場、主要客源市場報刊、雜誌等宣傳媒介開展吉林旅遊宣傳，“繽紛四季，精彩吉林”品牌形象得到提升。

    多樣化需求促進接待量快速增加。以旅遊市場的不斷完善與發展為特徵，遊客出行意願增強，隨意性增加，出行需求與出行方式呈現多樣化。滑雪、溫泉、冬捕、霧凇、民俗等冬季旅遊産品日益豐富，滿足眾多遊客冬季出遊需求，成為冬季旅遊的主要亮點。鄉村遊、農家樂等旅遊産品又很好地滿足遊客春、夏季旅遊需求，僅二季度吉林省農家樂接待遊客就達到530.82萬人次，旅遊收入達18.72億元。

    國內、入境旅遊市場繁榮發展。逗留時間延長、人均花費增加、景區內在吸引力提高是吉林省旅遊市場發展的整體趨勢。上半年，在春節黃金周、五一、清明、端午及雙休日等假日經濟共同驅動下，短線遊、自助自駕遊市場活躍，全省上半年共接待一日遊遊客1958.19萬人次，佔全省接待旅遊總人數的43.06%。加強對俄、韓、日等重點客源國和港澳臺等重點地區的旅遊合作與宣傳推介，帶動入境遊客快速增長，直接刺激入境旅遊市場活躍和消費增長。

    多彩節慶豐富旅遊內涵。以惠民為宗旨開展“中國旅遊日”活動，省內56家3A級以上景區當日門票全免，其他景區也實行打折優惠；各地開展豐富多彩的旅遊日活動，積極營造全民旅遊的良好氛圍。整合全省冬季冰雪旅遊資源，開展“2011-2012中國吉林·歡樂之冬冰雪遊”主題系列活動和中國“俄羅斯旅遊年”——吉林省暨長春市中俄旅遊交流周活動，長春市消夏節、松花湖開江魚美食節、“延邊端午民俗旅遊節”和“中國·吉林查幹湖冰雪漁獵文化旅遊節”等活動，以及各地依託“小長假”開展的各類節慶活動，全面活躍和豐富了吉林省夏季旅遊市場。

    旅遊商品有效拉動消費增長。旅遊商品産業鏈結作用逐步增強，吉林製造的“七大系列”旅遊商品特色突出，品種多樣，具有很好的吸引力和賣點。在“2012中國國際旅遊商品博覽會暨旅遊商品大賽”上，吉林省選送的旅遊商品獲得了金、銀、銅獎。從近期抽樣調查顯示，旅遊購物已佔旅遊整體消費支出的20%。（趙利 萬瑋）