●目前，我國空調、冰箱、洗衣機、微波爐等産量均居世界第一。所有家電産品，整體都産大於銷

    ●家電産品要想保持國際競爭力，就必須解決長期以中低端産品為主，附加值低、企業利潤上不去等問題

    9月5日，蘇寧電器送貨師傅孫殿光送了16台家電：“這16台都是以舊換新買的。以往9月是家電銷售淡季，有的車一整天都沒事做。今年有補貼就不一樣了，最忙的時候我一天要送50台，得拉兩車。”

    在家電下鄉、節能産品惠民工程、以舊換新三大政策帶動下，今年二季度，家電銷售産值環比增長了37.66%。政策市幫助家電企業渡過了難關，卻也帶來隱憂——靠政策拉動的消費能持久嗎？行業利潤回升是否掩蓋了結構性問題？“後政策市”時代，企業當如何面對？

    三大政策將企業帶入良性循環

    “三大政策如果停下來，家電銷售肯定會受到影響。”中國家用電器協會秘書長姜風認為，“但長期講還是看中國的經濟情況，而影響的程度多深、時間多長，就要看企業的內功了。”

    “取消三大政策並不可怕，因為政策帶給家電企業的，已遠遠不止拉動消費了。”TCL集團股份有限公司品牌管理中心總經理梁啟春説，“三大政策實際上也在幫助TCL提升産品，完成産業的升級換代，滿足消費者的新需求。比如通過家電下鄉，我們不僅加強了農村市場的渠道建設，而且我們在三、四級市場的品牌認知度大大提高，售後服務、物流配送能力也大幅增強。”

    長虹集團新聞發言人劉中海説：“家電下鄉也助推了農村市場秩序的規範，政策實施後，各地都加強了監管，情況改善明顯。這為企業開拓農村市場創造了良好環境。”

    “三大政策實際上把企業帶進了一個良性循環。”在格蘭仕集團常務副總裁俞堯昌看來，三大政策促進了家電消費，也就帶動了作為勞動密集型行業的家電業的生産，拉動了企業用工，這又有助於提高人民生活水平，增強城鄉購買力。“國家政策釋放了導向性信號，對企業幫助很大。但是企業不能等、靠、要，而是要緊盯政策指向，積極進攻。”俞堯昌説。

    節能環保是家電行業的永恒主題

    “節能環保是家電行業的永恒主題。”姜風指出，“家電下鄉、節能産品惠民工程和以舊換新政策，都指向了提高家電産品能效、促進産業結構升級。”

    俞堯昌告訴記者，國家這幾年一直在推高能效空調，然而結構調整是痛苦的——技術門檻雖然不高，但是技術平臺必須全部更新。由於不少企業歷史包袱較重，高能效空調推廣進程比較緩慢。今年節能産品惠民工程實施以後，産業結構一下子調整過來了。雖然認為高能效定頻空調比變頻空調更適闔家庭使用，但格蘭仕也堅持跟進儲備變頻技術。俞堯昌説：“要想成為具有國際競爭力的品牌，企業必須要掌握98%以上的核心技術。”

    在核心技術方面，中國家電業是有前車之鑒的。在CRT（陰極顯像管）時代，中國彩電業價值鏈式非常完整，技術也處於世界領先水平。但是由於企業還沒準備好，市場就進入了液晶時代，導致國産液晶電視的核心部件依賴外購，面板技術的落後使我國彩電業長期受制於人，經過幾年努力才終於有所突破。

    “家電行業的通病是重研發不如重市場。”姜風指出，“行業的充分競爭帶來的問題是企業利潤較薄，致使企業技術創新投入不足。因此關係産業安全的重要科研項目非常需要國家扶持。”《電子信息産業調整和振興規劃》的貫徹落實，就對彩電企業自主研發面板核心技術幫助很大。

    增強競爭力後産能過剩不可怕

    “目前我國所有家電産品，從整體上看都是産大於銷的。”姜風告訴記者，改革開放30多年來，我國房間空調器産量增長了41萬倍、家用洗衣機産量增長了10萬倍、家用電冰箱增長了2856倍。目前空調、冰箱、洗衣機、微波爐的産量均居世界第一。

    “我國家電行業産能過剩與購買力不足的矛盾是明顯的。”俞堯昌分析，“但是家電産品的産能過剩並不可怕。家電是充分競爭的行業，市場有足夠的調節能力。”

    出口一直是消化産能的重要渠道之一。世界貿易量中，80%的小家電、70%的空調器和微波爐、50%的冰箱、45%的洗衣機都來自我國。“雖然行業在努力將對外依存度降到安全的範圍，但國外市場永遠都是我國家電行業不可放棄的重要陣地。”姜風説。

    受國際金融危機影響，去年以來外需一直不振。但各家電企業在開拓國內市場、以內需補外需的同時，從未放棄開拓國際市場。格蘭仕用的是“人海戰術”——以前格蘭仕的産品主要是出口到西歐和美國，去年格蘭仕在139個國家同時派駐銷售人員，今年，格蘭仕的産品已經出口到170多個國家和地區。

    姜風説：“家電産品要想保持國際競爭力，就必須解決長期以中低端産品為主，附加值低、企業利潤也上不去的問題。這就要求産品結構和市場結構一併調整，管理能力等軟實力也要配套。”（左 婭）