新華社北京３月３日電（記者白瀛、廖翊、史競男）影視植入廣告，繼成為去年兩會熱點後，依舊沒有知難而退，依舊在影視節目中大行其道，在過去的一年中一浪一浪地飽受爭議，也再次成為今年代表委員熱議的一個焦點。

    全國人大代表、江蘇省靖江市人民法院副院長陳燕萍説，植入廣告利用其不經意的視聽衝擊強制觀眾接觸其宣傳，是一種強姦民意的體現，而且尤其是電影觀眾是買票觀看的，在影片中植入廣告是侵犯消費者利益的行為。

    “如果是植入公益廣告，體現一種對人的精神和靈魂的關懷，我想觀眾還是樂於接受的。”陳燕萍代表説。

    廣告植入在中國影視界由來已久，從郭寶昌的《大宅門》、趙本山的《鄉村愛情故事》到去年央視春晚的小品《捐助》，從馮小剛的《非誠勿擾》系列、徐靜蕾的《杜拉拉升職記》到張一白的《將愛情進行到底》，植入廣告大有成為影視界運行的主營業務的趨勢。

    ２０１０年４月，由徐靜蕾導演並主演的時尚電影《杜拉拉升職記》中，某裝飾公司通過工人穿著印有標識的服裝、包裝箱打著印記的方式搶奪眼球，最終杜拉拉憑藉該裝飾公司負責的一次辦公室完美裝修，獲得了升職機會。今年２月１２日，當時尚電影《將愛情進行到底》在全國公映之時，人們又一次看到了該裝飾公司的身影，只不過，這一次該公司把品牌和産品都打包融入了電影中。

    全國人大代表、四川省衛生廳副廳長王正榮説，植入廣告強迫觀眾觀看，影響了整個影視的製作效果。“在看一個連續劇或節目的時候，中間插一個植入廣告進來，就把觀眾的情緒搞亂了，而且銅臭味太重，讓觀眾很反感。”王正榮代表説。

    全國政協委員、北京人民藝術劇院院長張和平認為，植入廣告對於影視劇質量是把雙刃劍，一方面有利於加大投資，提高作品整體質量，另一方面如果植入得過硬也會損害作品質量。“只要不嚴重影響劇情，不能影響主題思想的表達和對藝術的展現，我們不應該反對。”張和平委員説。

    全國政協委員、北京電影學院院長張會軍認為，總體上看，現在影視作品中的植入廣告還沒有到影響作品質量的程度，只是有的比較差，過於直白。他認為，植入廣告若要不引起觀眾反感，關鍵在於導演把握的分寸，要真正將其融入情節，不能為了廣告而廣告。“別讓觀眾煩了，要煩了以後不會有人看你的片子了。”

    全國人大代表、四川省眉山市人民醫院副院長夏績恩説，雖然不可能要求植入廣告消失，但還是希望儘量少一些，儘量掌握一個度。他同樣認為，即使植入，應該更多植入公益廣告。

    全國政協委員、廣電總局副局長張海濤説，植入廣告是從國外的電視媒體引入的一種廣告模式，作為社會經濟和文化發展出現的新型的廣告形式，它對於拓展廣播影視的廣告模式、促進廣播影視的産業發展具有積極的意義。近年來，植入式廣告在一些國家已經有了一些相對成功的範例，在我們國家的廣播影視作品中也取得了一定的效果。

    “但是，由於我國的植入式廣告尚處在一個發展的階段，確實存在著植入的數量過多，植入的手法生硬等方面的問題，影響了廣大觀眾對影視作品和廣播電視節目的欣賞。”張海濤委員説，為此，廣電總局正組織力量，研究分析廣播影視植入廣告問題，將按照堅持中國國情與借鑒國外經驗並重、政府監管與行業自律並舉的原則，廣泛聽取社會各界和有關主管部門的意見，儘快對廣播影視的植入廣告做出規範，納入法制管理的軌道，切實保障觀眾的權益，推動植入式廣告健康有序發展。