新華社北京５月１８日電（記者 錢春弦、張樂、鄭黎）浙江省寧海縣胡陳鄉原來是遠近聞名的貧困鄉，人均年收入只有３０００元左右。如今，依靠這裡的特産——水蜜桃發展起來的觀光旅遊，極大地增加了農民收入。

    “我們每年的桃花節，吸引了遠近四方１０萬名遊客。觀光農業和鄉村旅遊真正成為帶領村民脫貧致富的最大推動力。”寧海縣縣長褚銀良説，如今，村民的人均年收入已達到近萬元。

    旅遊業是國民經濟和現代服務的重要産業。設立旅遊日，發展現代旅遊業，不斷滿足廣大人民群眾對旅遊消費的新需求，是經濟結構調整的重要內容，也是促進社會和諧進步的重要途徑。

    倉廩實而問山水：立足最大多數群眾需求

    為迎接第一個中國旅遊日，在國家旅遊局倡導下，全國各旅遊景區紛紛推出免門票等優惠措施。根據國家旅遊局的匯總，５月１９日前後，各地中國旅遊日主題活動達到３９０項。

    “景區免門票或打折，曾是應對國際金融危機、促進消費的重要舉措。對大多數普通人來説，這非常重要。”中國旅遊研究院院長戴斌説，“大眾遊是支撐中國旅遊業的主體，中國旅遊日是宣傳大眾旅遊的日子。”

    設立中國旅遊日的倡議最早是上世紀八九十年代從民間發起的。２００９年末，國務院關於加快發展旅遊業的若干意見明確提出設立中國旅遊日。在廣泛聽取各方面意見後，今年４月１０日，國務院正式批復同意把５月１９日（《徐霞客遊記》開篇日）設為中國旅遊日。

    設立中國旅遊日，體現了黨中央、國務院對旅遊發展的高度重視，體現了社會各界對旅遊促進經濟社會發展的廣泛認同，體現了新時期廣大人民群眾對旅遊生活的新期待。

    “從一個民間想法，變成專家共識，引起主管部門重視到國務院批准設立，這一過程就是旅遊進入大眾生活的歷史進程。”中國社會科學院旅遊研究中心副主任劉德謙教授説。

    中國人民大學教授毛佩琦認為，當大家為飽暖奔忙時，不大可能考慮旅遊。隨著經濟發展，旅遊觀念深入千家萬戶。經濟崛起、文化活躍，是中國旅遊日産生的民眾基礎。

    按照國際一般發展規律，在人均ＧＤＰ突破１００００美元之前，我國旅遊將一直處於大眾化階段。發展大眾旅遊，關注大多數普通人的旅遊福利，是我國旅遊業長期健康發展的基礎。

    目前，我國剛剛實現年人均出遊一次的目標，而美、日、韓人均出遊均在７次以上。我國正處於從溫飽小康型向享受體驗型消費過渡階段，旅遊市場成長潛力巨大。

    萬里路同萬卷書：傳承中華文化精神

    第一個中國旅遊日的主題是“讀萬卷書、行萬里路”。把遊歷祖國名山大川的“行萬里路”，與勤奮好學、探索求知相提並論，體現燦爛悠久的中華文明的獨特品格，也為加快發展現代旅遊業注入了深厚的人文情懷。

    文化是旅遊的靈魂，旅遊是文化的翅膀。２０１１年，恰好是中華文化主題旅遊年。自古以來，中國人把旅行與讀書視為開闊胸襟、提高人格修養的途徑，在對大自然的親近中，蘊含著對人與自然、人與社會、人與自我三者圓融一體的領悟。

    “作為一種大規模文化互動，現代旅遊使不同文化背景、不同價值觀念的人不期而遇。作為客源地文化與目的地文化的雙重傳播者，旅遊業必須在實現雙重使命中實現雙重價值。”國旅總社首席執行官陳榮説。

    旅遊業綜合性強、關聯度高、拉動作用突出，囊括“行、遊、住、食、購、娛”六大産業要素，涉及２９個經濟部門，直接和間接影響細分行業１０９個，不僅直接拉動了民航、鐵路、公路、商業、食宿等傳統産業，也對國際金融、倉儲物流、信息諮詢、文化創意、影視娛樂、會展博覽等新型和現代服務業發揮著重要促進作用。

    國家旅遊局局長邵琪偉説，文化使旅遊業長鏈條獲得生機和活力。國務院關於加快發展旅遊業的意見強調，要提升旅遊業文化內涵。這是中央第一次對旅遊業提出文化要求。

    旅遊業是傳播文明、交流文化的産業。現代旅遊的本質就是人類遷徙、流動、活動、溝通。從秦漢到唐宋元明清，正是“海納百川”的博大胸襟，對中外文化交流的開放，使中華文明在歷史長河中歷數千年而常新不衰。

    呵護這一朝陽産業：旅遊日也是鞭策日

    我國有著１３億人口，人均ＧＤＰ已超過４０００美元，旅遊業正進入快速發展的“黃金期”。２０１０年，我國國內遊２１億人次，入境遊５５００多萬人次，出境遊５７００多萬人次。

    國家旅遊局預計，２０１５年，我國國內遊人數將增加到３３億人次，入境過夜遊客人數９０００萬人次，出境旅遊人數８３００萬人次，城鄉居民人年均出遊超過２次，旅遊消費相當於居民消費總量的１０％，旅遊業增加值佔全國ＧＤＰ的比重提高到４．５％，每年新增旅遊就業５０萬人。

    面對蓬勃發展的中國旅遊業，國務院參事任玉嶺提到，在看到大好形勢的同時，也要看到我國旅遊業仍然明顯滯後，與國外先進水平相比，在基礎設施建設、旅遊服務和管理上還有不小的差距。

    劉德謙表示，中國旅遊日，很大程度上跟世界旅遊日具有相同意義，就是要喚起對旅遊意義、旅遊價值的認識。

    在“十二五”規劃中，把“積極發展旅遊業”作為“推動服務業大發展”單獨一節體現。國務院關於加快發展旅遊業的意見指出，旅遊業是戰略性産業，資源消耗低、帶動系數大、就業機會多、綜合效益好，是我國經濟發展重要的新增長點。

    美國著名未來學家莫利托預測，到２０１５年，人類將走過信息時代的高峰期而進入休閒時代，休閒經濟將給人類帶來許多新的生活態度、觀點和活動。據世界旅遊組織預測，中國將於２０１５年成為全球最大的旅遊目的地國家。

    旅遊業承載著文明，承載著綠色、健康、低碳、環保、生態、人文等理念。中國旅遊日的設立，為中國旅遊張開強勁的翅膀，為中國實現綠色發展增添力量。

11個部門聯合下發通知每年5月19日為中國旅遊日

    國家旅遊局、中央文明辦、國家民委、教育部、文化部、國家廣電總局、國家體育總局、國家文物局、全國總工會、共青團中央、全國婦聯等11個部門日前聯合下發通知，明確每年5月19日為全國集中組織開展中國旅遊日活動的時間，要求各省（區、市）相關部門在“5·19”當日及前後相鄰時段，組織開展相應活動。《通知》指出，中國旅遊日活動將每年推出一個主題。2011年中國旅遊日活動主題是“讀萬卷書、行萬里路”。

    《通知》指出，通過廣泛深入宣傳和組織開展豐富多樣、特色鮮明、注重實效、利民惠民的中國旅遊日系列活動，不斷提高公民旅遊意識，激發人民群眾旅遊熱情，充分發揮旅遊業在擴大內需、促進就業、傳承文化、提升素質等方面的積極作用，在全社會營造關注旅遊、參與旅遊、支持旅遊、推動旅遊的良好氛圍。 >>>詳細內容