築就中國文化走向世界的“橋頭堡”
——中國（深圳）國際文化産業博覽交易會成就回顧

    新華社深圳５月１４日電(記者 吳俊)８年前，首屆中國（深圳）國際文化産業博覽交易會在深圳舉辦，首次將“文化＋交易”的旗幟高高揚起；如今，文博會已成為聞名遐邇的“中國文化第一展”，在這裡交易的文化項目累計已超過５０００億元。

    資源聚集，重大項目從這裡起航

    從２００４年開始，文博會迄今已成功舉辦了七屆，展會規模、國際化程度、交易成果連年攀升。即將於５月１８日至２１日舉辦的第八屆文博會在招展期間已是捷報頻傳：主展館早在一個月前就完成招展，全國３１個省區市及港澳臺地區全部參展，部分展館更是“一位難求”。據主辦方介紹，屆時將有來自全國各地的１９２８家政府組團、企業機構參展，全球９５個國家和地區的１５０９８名海外採購商參會，參與人數和規模均超過往屆。

    在政府組團參加文博會的名單當中，西安格外醒目。早在２００４年，西安就與深圳文博會結緣。２００８年的第四屆文博會上，西安曲江新區參展的以大唐文化為核心的“大唐不夜城”項目引起美國華平集團極大興趣，與曲江新區簽訂了總額達１億美元的合同，共同打造近１０萬平米的大型綜合文化商業設施“新樂匯”。第四屆文博會西安曲江新區總共簽下了２０億元的訂單與協議，成為當屆文博會的明星展團。

    據文博會組委會介紹，文博會上簽訂的大單基本都是文化産業核心層內容，例如第六屆文博會文化産業核心層成交額達３９５．５９億元，佔總成交額的近四成。其中最大的是秦皇島市文化局與北京山海經投資控股有限公司就中國·秦皇島山海經文化産業示範基地項目簽訂的合作意向書，合同金額１００億元。

    龍頭引領，中國文化産業從這裡“走出去”

    每一屆的文博會上，都有一批行業領軍企業和代表未來文化産業發展趨勢的産品項目亮相，他們在促進文化創意産業創新發展、推動産業結構不斷優化升級的同時，勇敢地走向海外參與國際競爭，成為引領中國文化“走出去”的風向標。

    深圳國際文化産業博覽交易會有限公司董事總經理葉建強説，文博會肩負著“拉動中國文化産業發展”和“推動中國文化産品出口”兩大核心任務。“同文博會設立之初相比，我國文化産品出口地區結構呈現積極變化，歐美逐漸成為文博會的主要出口地區。”

    歷經八載，文博會的海外招商渠道越來越開闊，海外招商的質量和數量也逐年提高。葉建強説，相比往年的“廣泛撒網”，本屆文博會在歐洲地區的招商強調針對性，與海外代理商合作，制訂歐洲企業、機構參與文博會的市場分析、訪談和報告，並在歐洲設立“文博會諮詢臺”，面向對中國文化項目和産品感興趣的專業買家提供專業的諮詢服務。本屆文博會克服了歐洲經濟不佳等不利因素，超額完成１５０００名海外採購商的邀請任務。

    記者從組委會了解到，本屆文博會龍頭企業參展力度空前，主展館龍頭企業參展比例６１％，比上屆提升了５％，中國出版集團、中國唱片總公司、華僑城集團、華強文化科技集團等眾多龍頭企業遍佈各展館。

    這些文化龍頭企業已成為歷屆文博會的明星。例如，華強文化科技集團的原創動畫片目前輸出到海外１００多個國家和地區，其主題公園出口到南非、烏克蘭等國，環幕立體電影系統及影片更打入了包括美國、加拿大在內的４０多個國家，並在歐美建立了６０多所環幕立體電影院；深圳雅圖公司去年前７個月一般貿易出口額是前年同期的４倍多，擊敗索尼、愛普生等強大對手，在同行業市場份額排名全球第四……

    質量為王，文博會“辦展模式”輻射全國

    從最初“白手起家”，到如今的知名展會，文博會開闢了一條“政府辦會、企業辦展、以展興會”的成功辦展模式，書寫了“政府投入１億多而累計成交達５０００億元”的文化傳奇。

    隨著文化産業的繁榮發展，近年來，東北文博會、山東文博會、西部文博會、中部文博會、北京文博會、義烏文博會等不同區域、不同級別的文化展會遍地開花。不少省市代表團專程來到深圳，學習深圳用市場化手段推動文化發展的成功辦展模式。

    深圳文博會于２００４年創辦之時，國內大型展會大都採取政府一手操辦的模式，深圳文博會一開始就採取市場化模式，政府通過“競爭性談判”的方式，選定兩家企業負責招商招展工作，政府則提供政策支持和服務管理。從第二屆文博會開始，深圳國際文化産業博覽交易會有限公司（以下稱文博會公司）走上前臺，成為市場化運作的協調者與執行者。

    據主辦方介紹，２０１１年１０月，文博會公司通過了國際標準化組織制定的ＩＳＯ９００１質量體系認證。本屆文博會按照國際展會專業服務標準，進一步健全了文博會服務體系。

    深圳市市長許勤説，深圳將進一步提高辦會水平和質量，推進辦展機制、投融資體制等創新，加強文化産品交易平臺和國外文化貿易渠道信息庫建設，鞏固和開拓海外文化市場，真正把文博會打造成為聚焦和展示中華文化核心競爭力的窗口。