新華社廣州１０月１５日電（記者 王攀）在１５日開幕的第１１４屆廣交會上，“中國製造”企業正在集體發出一個聲音：在重視搶佔技術高點的同時，正在把更多的資源投放到品牌營銷領域，積極借助新媒體、自媒體等新興傳播方式，迎戰國際市場逆勢。

“雖然整個海外家電市場形勢都不樂觀，但我們沒有退縮，而是集中通過各種網絡平臺和實體平臺加強與用戶的交互，第三方調研顯示，我們今年在歐美市場上的品牌知名度提高了１２％。”海爾集團電器産業有限公司中東非大區營銷總監張慶福説。

作為中國規模最大、歷史最久、成交效果最好的貿易平臺，廣交會被視為中國外貿的晴雨錶與風向標，而現在這個標誌正牢牢地指向“品牌”二字。

記者注意到，在接受採訪的諸多不同類型企業中，品牌都無一例外的成為最受重視的關鍵詞，這和以往中國企業更喜歡圍繞技術先進做文章有所不同。以電視機聞名全球市場的海信公司市場部總監龐靜説，去年以來，這家企業在品牌營銷上持續投入，採取了一系列全球性的市場推廣活動，幫助企業在較不樂觀的市場環境中取得了逆勢增長。

“對於現階段的中國企業而言，在技術上保持全球較高水準已經不是難題，如何實現品牌的跨越、增加産品的市場口碑和品質，進而增加利潤空間，是必須解決的課題，也是我們當前工作的重點。”龐靜説。

值得注意的是，在中國企業的品牌提升行動中，新媒體、自媒體等新興傳播方式扮演了很重要的角色。今年５月以來，海爾在全球２７個國家與地區和７００多萬網友展開互動，贏得了良好的市場效應；海信在阿根廷等地註冊了社交媒體賬號並積極運營，一個月的粉絲就超過萬名。