隨著人民生活水平的提高、健康意識和體育意識增強，體育産業的消費需求加快增長，體育産業已成為國民經濟中不可忽略的增長點。但同時，我國體育産業發展相對滯後，與日益增長的消費需求相比還有相當距離，仍有巨大增長空間。

    本期“經濟日報 中央電視臺聯席評論”話題——深挖體育消費“金礦”。

    李克強總理9月2日主持召開國務院常務會議，確定加快發展體育産業，促進體育消費和大眾健身，並制定了取消審批、優化環境等具體措施。此舉既有利於改善民生，又有利於擴大消費和就業，並形成新的增長點。

    近一個時期，“大媽廣場舞”成了輿論關注的熱點。拋開其中的種種議論不談，老年人對健身場地的“爭奪”，從一個方面反映了我國全民健身事業發展的滯後，也表明體育消費尚有巨大潛力有待開掘。

    隨著人民生活水平的提高、健康意識和體育意識增強，體育産業的消費需求加快增長，體育産業已成為國民經濟中不可忽略的增長點。不難發現，越來越多的大型體育設施正在拔地而起，社區內建起了游泳館、健身房，公園開闢了籃球場、羽毛球場……很多老年人更是自發組織起來，在廣場的空地上跳舞健身，場面十分壯觀。

    但同時，我國體育産業發展相對滯後，與日益增長的消費需求相比還有相當距離，仍有巨大增長空間。比如，全民健身公共服務缺口很大。突出表現在全民健身公共服務投入總量不足，場地、基礎設施落後，人員、經費保障不夠，供需矛盾突出。又如，包括體育競賽和體育表演市場等在內的體育産業大有文章可做。據統計，目前美國體育産業總産值佔GDP的比重高達3%左右，是汽車産業的2倍。而根據國家體育總局發佈的公告，2012年我國體育産業增加值佔GDP的比例只有0.6%，差距非常明顯。從上座率看，我國的中超聯賽與德甲聯賽、英超聯賽等無法比擬；從盈利模式看，門票收入、轉播權收入、贊助商收入、商品開發收入，是國際上體育産業4種並駕齊驅的主要盈利模式，而我國基本上還處於主要靠“賣門票”度日的階段。

    不足，往往意味著潛力。越來越多有先見的企業已經嗅到其中的商機。電商巨賈阿裏巴巴、房地産大亨恒大地産等與足球聯姻，並引發股票市場震動，就是一個明證。

    加快發展體育産業，培育擴大體育消費新增長點，是順應城鄉居民消費升級大趨勢、釋放消費潛力所需，更是豐富群眾體育生活，提高全民族身體素質所需，既利當前又利長遠。

    深挖體育消費“金礦”，離不開觀念的轉變。國家體育總局最新發佈的一項調查顯示，目前我國年人均體育消費水平僅645元，而且在被調查的6至19歲兒童青少年中，78.1%的兒童青少年在校外進行體育鍛鍊時缺乏指導，只能“自己練”。這説明我國城鄉居民在這方面的消費意識還比較弱，需要大力引導。有關方面要更新觀念、拓寬思路，牢固樹立大體育觀，將體育消費、體育産業融入經濟社會發展大局、融入建設體育強國的目標。

    深挖體育消費“金礦”，尤其要向改革要動力。什麼領域屬於公共服務，應由政府買單；什麼領域可向市場放開，鼓勵社會資本進入？如何遵循“政企分開、政資分開、政事分開、政社分開”的要求，厘清體育行政主管部門、事業單位與體育社會組織的職能，激發市場主體活力？怎樣促進體育與文化、旅遊、科技、傳媒等相關産業深度融合，加快構建統一開放、競爭有序的市場體系和産業集群？這些問題的解決，只能靠改革。體制機制順了，各方面積極性就上來了，體育産業就能獲得大發展，體育消費就能上一個新臺階。（馬志剛）