讓互聯網成為推動文化繁榮、促進相互理解的正能量

新華社杭州12月17日電（記者 楊依軍、黃筱）蓬勃發展的互聯網在傳統文化保護中能起到什麼作用？在推動文化産業發展中如何充分發揮互聯網的力量？新興媒體的發展又將給國家形象構建帶來怎樣的影響？17日，在浙江烏鎮，參加第二屆世界互聯網大會的業界學界嘉賓圍繞上述問題展開熱議。

為傳統文化弘揚提供新平臺

〔現象〕隨著社交媒體的快速廣泛覆蓋，一批以傳播國學知識、弘揚傳統文化為己任的自媒體風生水起，吸引大量粉絲。前些年在傳統媒介上屢屢遇冷的國學，在新媒體時代迎來新生。

〔觀點1〕中國文化網絡傳播研究會秘書長金海峰：在“互聯網+”時代，傳統文化的現代傳承、網絡文化的未來發展、中國文化的海外傳播是應當重點關注的三大課題。

〔觀點2〕鳳凰網總編輯鄒明：中國崛起於世界之林之際，正是中華文明光大遠播之時。我們有豐厚的精神遺産、先進的技術手段，涵養中華氣象、傳播中華智慧可謂正當其時，可以大有作為。

為文化産業繁榮創造新路徑

〔現象〕2015年，中國電影票房首次突破400億元人民幣大關。體現中國傳統文化元素、創造票房奇跡的電影《捉妖記》，通過互聯網渠道在三四線城市進行的成功營銷宣傳，成為業界關注的一個亮點。

〔觀點1〕北京大學中文系教授張頤武：“小鎮青年”決定著中國電影票房的增量。互聯網打破了一二線城市和三四線城市之間的那堵“墻”，為文化創意産業繁榮發展創造了新的路徑。

〔觀點2〕上海快鹿投資集團董事局主席施建祥：互聯網不僅給予了文化人新的春天，也給企業轉型發展帶來了新的春天。企業家應該發揮自身優勢，促進“互聯網+電影+金融”有機結合，推動中國電影發展。

為國家形象傳播呈現新機遇

〔現象〕中國第一輛月球車“玉兔”號發生故障後，一個名為“月球車玉兔”的微博，以擬人化、交流式的語態，科學嚴謹而又富含感情地向公眾及時披露最新動態，感動無數網友。國際知名媒體對此正面報道，國外網友也來點讚。

〔觀點1〕中山大學傳播與設計學院院長張志安：移動互聯網打破了大眾媒體的壟斷，外國公眾越來越多地通過社交網絡獲得對中國形象的感知。用更加人性化、故事化、親和化的文化傳播進行對話，會讓我們的對外傳播更加科學和專業。

〔觀點2〕清華大學新聞與傳播學院副院長史安斌：有一個有趣的現象，國外年輕公眾對中國的好感度越來越高。年輕人對中國的天然好感，是開展互聯網文化傳播、提升國家形象的重要基礎。